走岂清酿/小满茶田获千万元级别融资、喜茶成立科技公司、茶颜悦色武汉店开店、淘宝 APP产品升级...| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、「走岂清酿」完成千万元级别天使轮融资，纯天然发酵低度酒切入“轻社交”需求

据36氪报道，纯天然原料发酵低度酒品牌「走岂清酿」宣布完成千万元级别天使轮融资，独家投资方为德迅投资，本轮资金将主要用于清酿系列产品的持续研发创新、供应链升级改造。

走岂清酿是一家致力于探索和研发使用中国本土原料酿造低度酒的创新品牌，由原百威英博、喜力、嘉士伯等世界500强高管创立，核心管理团队平均啤酒从业时间超过15年。不同于啤酒、米酒和果酒，走岂清酿主打100%天然花果茶原料酿造，无添加、无勾兑的纯天然发酵酒。

2、小满茶田完成数千万元Pre-A轮融资，打造车厘子茶饮超级单品

据36氪报道，新式茶饮品牌「小满茶田」正式完成数千万Pre-A轮融资，本轮由元禾原点领投，海石投资、美团联合创始人干嘉伟跟投，老股东险峰、BAI、尚承嘉寻全部进行追加投资，本轮资金主要用于核心城市门店拓展和上游供应链打造。

小满茶田成立于2019年，主打以车厘子为代表的“高价值感”杯装鲜果茶饮。开创了以车厘子为代表的超级品类。团队由前华平投资人刘子正、美团点评资深成员楼灵远，以及来自星巴克、美心集团的资深营运团队组成。

扩展阅读：《独家专访｜离开国贸三期去卖车厘子，构筑茶饮超级品类，这个年轻人谈“突围”》

3、乐乐茶 x I DO开启钻石草莓圣诞季，发布新品红颜草莓

11月30日，乐乐茶微信公众号宣布联合珠宝品牌I DO开启钻石草莓圣诞季，并发布采用“红颜”草莓品种的升级版草莓系列新品，包括草莓桃子酪酪、车厘子草莓酪酪、草莓酪酪三款。购买该系列饮品的消费者，还有机会获得乐乐茶 x I DO圣诞联名限定杯套。

4、茶颜悦色武汉店今日开业，年底还将在武汉开设2家门店

据茶颜悦色官方消息，茶颜悦色在武汉新天地的门店今日（12月1日）正式开业，这是茶颜悦色深耕长沙7年后，在湖南省外开设的第一家门店。除了武汉天地外，茶颜悦色还将在今年开设2家门店，包括武汉国际广场店和金银谭永旺店，明年1月将继续开3家店。

5、喜茶成立科技公司，经营范围含食品互联网销售

11月27日，银川灵感之茶科技有限公司成立，法定代表人为张骏，注册资本100万元人民币，经营范围包含：食品互联网销售；出版物零售；食品经营；集成电路设计；信息系统集成服务；软件开发等。企查查股权穿透显示，该公司由喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司100%控股。

6、元气森林（北京）食品科技集团有限公司注册资本增至约2.85亿

据36氪报道，天眼查App数据显示，11月26日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生多项工商变更，注册资本由约3484.18万元人民币增至近2.85亿人民币，增长率达717.53%。此次变动中，元气森林集团（香港）有限公司为新增股东，且持股87.77%。

\海外品牌在华动态\

1、Vans Customs 自由定制平台登陆天猫旗舰店

Vans Customs 自由定制平台则将登陆天猫旗舰店，为国内的球鞋玩家提供更完善、方便的服务。自由定制鞋平台为以  Authentic、Era、Old Skool、Classic Slip-On、Sk8-Hi 等多款经典滑板鞋为定制蓝本，通过材质、颜色、图案的自由搭配，打造专属设计。

为庆祝 Customs 自由定制平台登陆天猫旗舰店，Vans 特别携手日本街头潮流品牌 BAPE®，以推出全新 BAPE® Camo 定制选项。Vans x BAPE® 联名鞋款定制图案将于 12 月 1 日至 12 月 15 日登陆 Vans 天猫旗舰店与官方网站，每日限量发售。

2、adidas 携手超模 Karlie Kloss 推出首个联名系列

adidas 日前正式宣布，将与国际超模 Karlie Kloss 携手，共同打造新款服饰系列。adidas x Karlie Kloss 的2021春季联名系列宣传大片，采用全女性阵容，Karlie Kloss 亲自出镜，并由艺术家、摄影师和社会评论家 Shaniqwa Jarvis掌镜。此次联名涵盖运动表现型内衣和紧身裤，以及街头风格的单品等。adidas x Karlie Kloss 联名系列产品从 12 月 1 日起在 adidas 官网、adidas 天猫官方旗舰店及指定线下店铺等渠道发售。

3、日本街头品牌 NEIGHBORHOOD 将开设上海线下旗舰店

由喜爱机车和朋克音乐的设计师泷泽伸介主理的日本街头品牌 NEIGHBORHOOD 成名于 1990 里原宿时期，在 20 余年的时间里一直是许多日式潮流玩家的心头爱之一。近期，NEIGHBORHOOD 官方宣布将在上海开设全新线下旗舰店，并推出一系列开业限定好物，包括卫衣外套、T 恤、鸭舌帽等服饰单品。NEIGHBORHOOD 上海旗舰店将在 12 月 4 日于新天地购物中心正式开业。

\海外市场趋势\

1、巴黎世家推出售价约2000美元的手提便当盒

奢侈品牌巴黎世家近日推出了一款BB压纹斜挎便当盒。这款便当盒由醋酯纤维制成，配有可拆卸皮革表带，可以直接背在肩膀上，还有手柄可以进行手提。外观丝毫不张扬。该款便当盒售价1980美元，约合13027元人民币。

2、首度携手时尚品牌 Kate Spade，星巴克推出全新联名系列

星巴克与轻奢品牌Kate Spade推出联名系列，包括马克杯与随身杯。联名系列在设计上有着品牌象征性的黑桃标志、黑色猫咪图案，以及品牌诞生地纽约的街景。Kate Spade New York x Starbucks 联名系列将在 12 月 3 日在日本官网上市，售价在2300日元-4200日元之间，约合人民币147元-268元。

3、日本小众品牌 HA KO 释出叶形熏香

HA KO 由淡路岛上开业超过 120 年的制香品牌薰寿堂推出。品牌名称 HA KO 取自日文「叶子」与「香」的发音之结合。每一片 HA KO 熏香叶子都是由和纸手工制作而成，并取自于天然的树木、香材融入其中，在纯色的纸片上能看见细腻的叶脉纹路，不仅能直接摆放于空间中带来香氛效果，也可以置于信封内随身携带，或者透过燃烧来带出更为强烈的香气。

4、日本可口可乐将推出含玻尿酸的茶饮料，专为肌肤干燥人群研发

据日本食糧新闻消息，日本可口可乐旗下品牌からだ巡茶于近日推出了一款含玻尿酸的茶饮料新品。该新品名为“からだ巡茶　モイスティア”，添加了可以改善肌肤干燥情况的玻尿酸成分。据官方表示，随着冬季来临，以及新冠疫情下人们需要佩戴口罩，肌肤干燥成为20-40年龄段女性在意的问题。这款茶饮料为机能性表示食品，将于12月14日发售。

5、联合利华完成企业实体合并，新总部将设在伦敦

昨日，消费品巨头联合利华(Unilever)表示，该公司已完成了具有历史意义的荷兰和英国企业实体合并，成为一家英国公司，结束了双头结构。根据其中一项统一战略，新成立的联合利华公司(Unilever PLC)的总部将设在伦敦，这一战略旨在使该公司能够更好应对包括冠状病毒在内的经济挑战。

6、亚马逊黑色星期五及网购星期一期间全球第三方卖家销售额超48亿美元

据36氪报道，2020年亚马逊黑色星期五及网购星期一期间，全球以中小企业为主的第三方卖家销售额超48亿美元，同比增长60%。截至目前，黑色星期五及网购星期一期间，包含中国卖家在内的全球中小企业中逾71000家销售额超过10万美元。此前，亚马逊宣布额外投入1亿美元帮助全球中小企业在亚马逊Prime 会员日及年终购物旺季实现业务增长并触达更多消费者。

\品牌与平台动态\

1、淘宝App产品升级：“微淘”升级为“订阅”，“买家秀”社区升级为“逛逛”

据电商在线报道，淘宝App正在测试新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：

1、 “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。

2、 “微淘”升级为 “订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。

3、 “买家秀”社区升级成为 “逛逛”。

淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名平畴）表示，这些产品的升级正在持续进行测试，近期会陆续上线。

2、闲鱼推出“无忧购”“会玩社区”“新线下”三大业务

今日（12月1日），闲鱼在上海举行2020年品牌战略升级发布会，推出“无忧购”“会玩社区”“新线下”三大业务。阿里巴巴集团副总裁汤兴称，今年闲鱼品牌升级的一切行动，都围绕提升信任展开，“信任”是打开闲置经济大门的唯一钥匙，在标品做好信任交易，在非标品做实信任关系，在线下做好信任场域，有利于‘让闲余上闲鱼，将浪费变消费’”。

3、快手最新数据：平均月活7.76亿，用户日均使用时长85分钟

11月30日，快手2020磁力大会上，快手高级副总裁马宏彬公布了最新数据：2020年上半年，快手应用程序及小程序的平均日活为3.02亿，平均月活7.76亿，月活用户中26%为内容创作者；快手应用短视频和直播点赞、转发及评论达1.63万亿。值得关注的是，快手目前日活用户日均使用时长达85.3分钟。

经营数据方面，截至2020年6月30日的六个月中，快手收入253亿，同比上年同期的171亿增长约46%；线上营销服务收入72亿，同比上年同期的22亿增长约223%。

4、喜马拉雅：123狂欢节10小时内容消费总额破1.65亿

据36氪报道，截至12月1日10:00，2020年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超1.65亿。《剑来》《天命赊刀人》和《完美世界》受到年轻用户的热捧，暂列有声书类别销量前茅。畅销书方面，《柏杨白话版资治通鉴（全集3500集）》《<魔戒>完整三部曲》和《易中天中华史》目前暂列本类别销量前三甲。

5、B站发布2020年度弹幕：“爷青回”第一

今日（12月1日），哔哩哔哩发布2020年度弹幕，“爷青回”荣登第一。今年，B站用户共发送了22亿条弹幕，其中"爷青回”5420359次。此外，“武汉加油”、“有内味了”、“双厨狂喜”、“禁止套娃”等弹幕词也入选年度弹幕前五。

6、QQ上线QID功能，用户可自定义专属身份卡

据36氪报道，今日（12月1日），QQ正式上线QID功能。用户可设置长度7至10位的ID，ID具有唯一性，一个QQ号仅能对应绑定1个QID。ID确认设置后，可用于搜索添加好友。同时用户还可以生成专属身份卡，这是一张专属的个人元素集成卡，包括昵称、头像、QQ号、ID、厘米秀，生成后可分享给好友。

7、红杉、腾讯下注“酒水外卖”，酒小二官宣完成A轮融资

12月1日，据酒业家报道，酒水外卖平台酒小二宣布已完成A轮融资，本轮投资方为腾讯、红杉中国。本次融资资金将用于平台研发投入以及全国市场布局。

酒小二是国内酒水外卖行业的头部平台，经营包含啤酒、葡萄酒、白酒、洋酒四大品类及酒类强关联产品。基于自身较强的技术研发、平台运营、渠道管理、售后服务能力，通过线上APP、微信商城、小程序、第三方平台、线下前置仓、配送团队、后端用户服务中心的实时协同，打造酒水同城外卖25分钟内极速送达的酒水零售新模式。

8、即时配送服务平台“小帮快送”获数百万Pre-A投资

12月1日，天眼查信息显示，即时配送服务平台“小帮快送”获数百万元Pre-A投资，良英科技领投、个人跟投。据悉，本轮融资金额将主要用于技术研发、市场推广以及团队扩充等方面。

小帮快送专注于城市货物出行的服务平台，以短途小帮快送为切入点，实现基于用户位置下单、小帮系统派单、在线支付，同时致力于货物短、中、长途的订单和海量社会化运力为基础，高效满足个人、小商户、大中型企业客户的不同类型货物出行的服务，希望深入挖掘大数据的服务价值，商业价值和社会价值。

\最新营销打法观察\

1、54年创近10个“世界第一”，从伊藤园身上我们能学些什么？

近日，FBIF食品饮料创新分享了日本老牌茶饮品牌伊藤园是如何一步步成为全球畅销的即饮茶品牌的；它又有哪些创新之处值得学习？

1）敏锐的市场洞察力

20世纪60、70年代，茶叶的购买渠道少且散装茶叶存储不佳易影响品质，伊藤园开发了茶叶的双层包装，保证了茶叶品质，大获市场好评。

1981年，伊藤园推出了世界第一款罐装乌龙茶。随后，伊藤园又发布了世界第一款罐装绿茶、PET瓶装绿茶等，拉开了无糖即饮茶的序幕。2019年，伊藤园的绿茶获得吉尼斯世界纪录认证的全世界销量第一的健康RTD绿茶饮料。

2）有力的技术支持

伊藤园创造多个“世界第一”的背后，离不开其技术支撑。为了解决茶叶的变色、变味问题，伊藤园花了10年时间，开发了“T-N blow”工艺，通过在绿茶罐装封盖之前，冲射氮气来把瓶内的氧气出去，解决了氧化问题。

同时，让茶水保持清澈的技术也让伊藤园找到了其市场定位——新鲜。在其官网上，展示着伊藤园从采摘茶叶到罐装饮料的“6步新鲜法”。值得注意的是，伊藤园的瓶子的肩部不是光滑的面，而是为了防止标签包裹不到的部分受日光影响，而设计了70个切口将光散射出来，从而达到更好的保鲜作用。

3）与时俱进、不断创新的经营策略

在卖货上，伊藤园并不总是一帆风顺。不过后来，它找到了和便利店、便当店合作的机会，让罐装即饮茶和便当一起售卖。同时，伊藤园还研发了可以微波炉加热的PET瓶，戳中了人们冬天喝热茶的需求。除了主打即饮茶，伊藤园还有茶包、茶叶、茶粉等多种形态的产品，适应消费者多种饮用场景。

无糖饮料的热度在近年来逐渐上涨，而伊藤园从其第一款罐装乌龙茶开始就使用了无糖配方，因此稳固了品牌在消费者心中的形象。就无糖即饮茶在伊藤园所卖的所有茶饮料的比例来看，在北美5年中增长了10％以上，中国则增长了近40％。

本期作者 | 小慧、陆陆

  编辑 |  Mammon

图片来源｜官网与网络

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