瑞幸造假案新进展、星巴克公布未来10年门店战略、Cosme与阿里巴巴合作... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、近期活动推荐、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、T-B-H 野兽派家居联手 QQ 推出「QQ 网事」家居系列

T-B-H 野兽派家居日前联手 QQ，推出 T-B-H x QQ 联名「QQ 网事」系列，包括 QQ 经典头像刺绣枕套、家居短裤眼罩睡眠压缩包套装、魔术贴头像毛毛拖鞋，带领大家重温 90 年代的社交感受。

2、瑞幸咖啡造假案新进展，1.8亿美元达成和解

12月17日，瑞幸咖啡发布声明称，美国证券交易委员会（SEC）已就部分前员工涉嫌财务造假事件达成和解。据悉，瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元罚款以达成和解。瑞幸咖啡在和解中既没有承认也未否认监管机构的指控。瑞幸咖啡还表示，目前公司和门店运营稳定、经营正常。瑞幸咖啡将持续配合监管，将合规工作视为重中之重。同时，公司管理层和全体员工将继续保持公司稳定经营，持续为消费者提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。

\海外品牌在华动态\

1、星巴克公布未来10年门店战略：明年将在中国新增600家店，10%为“啡快”门店

首席财务官 Pat Grismer 表示，星巴克计划到2030财年将全球门店数量增加到5.5万家，其中一半以上的新门店将是咖啡厅，40%的门店将是汽车餐厅 (drive-thru)， 5%的门店将专注于外带服务（pickup formats）。目前星巴克在全球80多个市场拥有3.3万家门店。

中国和美国是星巴克最大的两个市场。它计划到2021年在中国开设600家新店，其中10%是 Starbucks NOW（啡快）门店，提供在线点单、到店自提服务。到2022年末，星巴克将在中国230个城市共开设6000家门店。

\海外市场趋势\

1、梅根王妃投资女性领导的植物速溶拿铁初创公司 Clevr blend

据《财富》杂志消息，美国女星 Meghan Markle投资了植物速溶拿铁初创公司 Clevr blend，具体的投资规模尚未披露。Clevr blend 表示将利用这笔资金扩大业务规模，还承诺将收入的1%捐赠给美国“为食品公平而战”的非盈利组织。

Clevr blend 由 Hannah Mendoza 和 Roger Coppola 于2019年创立，是一家女性领导的健康理念公司，主要推出含有益生菌的植物速溶拿铁，包含 Matcha、Chai、Golden 和 Coffee 四种风味系列，均以燕麦牛奶和椰奶为基础，不加糖，采用100%有机和非转基因的成分。

2、婴儿食品品牌Serenity Kids获得300万美元融资

据FoodBev Media报道，婴儿食品生产商Serenity Kids已筹集300万美元的资金，以扩大分销范围并继续发展其品牌。

Serenity Kids创始人，致力于改变孩子的饮食方式，希望为婴儿提供更健康的食品。Serenity Kids生产的婴儿食品由肉类、有机蔬菜和健康脂肪制成，将包含蛋白质、锌、铁、B族维生素等营养元素的混合物包装到小袋中。该品牌还创造了咸味混合膳食，可模拟母乳中的丰富营养成分。

3、苹果AirPods Pro平价版 AirPods Pro Lite 将在明年上半年推出

苹果将推出 AirPods Pro 平价版本 AirPods Pro Lite，进一步扩大无线耳机市场份额。据悉，它将不支持主动降噪功能，预计将以较低的价格发售。潜在用户是那些需要 AirPods Pro 外观和设计但没有降噪刚需的客户，预计将在明年的上半年正式发布。

4、《赛博朋克 2077》x fragment design 联乘系列完整 Lookbook 公开

近期广受关注的《赛博朋克 2077》与藤原浩fragment design达成合作推出最新联名系列。本次联名整体以黑、白双色作为主调呈现，推出包括卫衣、T 恤、Tote 包在内等多款单品，设计中融入丰富《赛博朋克 2077》游戏元素，而标志性 fragment design logo 亦经由「赛博式改造」而焕然一新。

5、KAWS 新作 COMPANION 2020 即将登场 

知名街头艺术家 KAWS 最具代表性的卡通形象 COMPANION 亦迎来 20 周岁生日，KAWS 则推出一款全新 COMPANION 2020 公仔设计，作为 20 周年的特别献礼。KAWS COMPANION 2020 玩偶以直面朝下的形象示人，其中亦隐含着 KAWS 在这一年中的心路历程。据悉，该款玩偶将推出灰、黑、棕三色，将于当地时间 12 月 17 日正式于官网发行。

7、Google Pay开启“薅羊毛”模式，继续进攻美国支付市场

12月15日，Google Pay再度推出新的好友邀请推荐机制,通过好友的注册链接下载新的Google Pay app，并在今年12月31日之前进行第一次符合条件的支付时，双方都将获得21美元的奖励。一个人最多可以推荐10个人，获得的奖励回扣会被添加到Google Pay余额里。

8、美版拼多多Wish上市

12月16日，美国电商平台Wish的母公司ContextLogicInc.在纳斯达克成功上市。Wish此次IPO发行4600万股A类普通股，融资规模达到11亿美元，按发行价计算，市值超过140亿美元。

凭借廉价的家居用品和服装，Wish收割了大批美国农村消费者。按销售额计，Wish是美国第三大电商平台，仅次于亚马逊和eBay。在美国和欧洲，Wish的app下载量超过亚马逊。过去三年，Wish都是全球下载量排名第一的购物类APP。截至2020年9月，Wish平台上的月活跃用户超过1亿，平均每天销售商品数量达180万件。

\品牌与平台动态\

1、协助日本中小美妆品牌进入中国市场，日本美妆口碑网站 @Cosme 母公司与阿里巴巴达成合作

日本化妆品口碑网站 @Cosme 的运营商 Istyle 日前与中国电商巨头阿里巴巴集团达成合作，双方将开始直接对华出口日本美妆产品。双方计划于12月中旬在天猫国际开设 @Cosme 官方旗舰店，下单后商品将从阿里巴巴日本仓库发货，直接送到中国顾客手上。据悉，接下来一年将会有300个品牌入驻。

2、微信年度账单功能已上线，用户可查看一年详细收支

微信年度账单功能已上线，打开微信，点击“我 >支付 >钱包 >账单 >统计 >年账单”即可进行查看。用户可看到2020年的各种支出、收入和个人资金流转情况。网友：看账单才发现自己这么有钱.

\近期活动推荐\

1、界面•财联社财经年会

2020年，受新冠疫影响，全球经济增长缓慢、全球贸易增速放缓的背景下，中国经济则率先重启，为全球开放合作带来坚韧强大的推动力。在此背景下，由上海报业集团 | 界面·财联社主办的【界面·财联社财经年会】将于2020年12月23日（星期三）在上海静安瑞吉酒店（上海静安区北京西路1008号）举行。变局之下，从“重启、信心、机遇”多维度探讨当下中国经济面临的新挑战与新机遇，研判中国经济转型和发展趋势，同时探寻企业可持续发展之道，助力中国经济高质量发展。

年会现场将正式揭晓2020【好公司】、2020【好品牌100】、2020【金文旅】、2020【标准创投】、2020【优金融】、2020【金黑板】年度大奖，界面新闻将邀请百余家优秀获奖企业亲临现场，并由重磅嘉宾为获奖企业颁发大奖，共享卓越时刻。

时间：12月23日（星期三）

地点：上海静安瑞吉酒店

\最新营销打法观察\

1、奶糖派成为品类第一的四个关键点

奶糖派于2015年成立，是国内第一家专做大杯文胸的品牌。奶糖派今年如黑马起势一般，成为天猫双十一少女文胸细分类目的TOP1。“面朝研究所”深扒这个品牌，发现它成为品类第一的四个关键点：

1、找准赛道，填补细分品类空白

在国内没有成熟大胸内衣品牌时，奶糖派从20%的女性需求出发，切入未被重视的大胸内衣市场，根据大胸用户需求设计能呈现“大胸显小”效果的内衣。并根据内衣的多种使用场景，丰富产品线。

2、DTC培养忠实粉丝，形成圈层口碑

对于相对空白的市场，大众缺乏专业知识，用户需要市场教育。奶糖派在前期便选择从社群入手，在豆瓣、B站等强社群氛围的平台组建了大杯文胸组，与用户讨论产品需求，与用户共创产品，低成本获取用户反馈。其次，通过漫画、视频等直观方式进行内衣科普。

随后，奶糖派通过线下粉丝活动、线上年度会员制度、邀请素人品牌体验官等深度运营培养粉丝，增强粉丝粘性。

3、社媒大范围种草，淘系销量打造

当形成一定的品牌粉丝圈层后，奶糖派通过社群种草、电商直播进行转化。再结合品牌联名、明星杂志同款、话题营销、综艺赞助等出圈方式扩大品牌声量。如在小红书创立微胖穿搭标签、邀请程潇、袁姗姗等流量明星拍摄杂志。

4、线上线下同步铺开，完善体验+销售闭环

在奶糖派线下店，用户除了购买，还可预约专业胸型管理顾问和服务，在线下获取专业胸型管理方案。让用户亲身体验产品细节和服务的同时，也方便奶糖派与用户建立密切联系，了解每个用户的特有需求。

本期作者 | 晓盈

  编辑 |  Mammon

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