智能养生品牌"左点"/"未卡VETRESKA"/"金史密斯"获融资、J姐拒绝欧莱雅收购其个人品牌... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、智能养生科技品牌「左点」完成过亿元A+轮融资

据36氪报道，智能养生科技品牌「左点」完成过亿元A+轮融资，由高瓴创投（GL Ventures）领投，清流资本、天图投资、同创伟业、碧桂园创投跟投，启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将投入到产品研发，继续夯实专利壁垒以及市场推广。

左点成立于2014年，目前左点已上线小艾系列（智能艾灸）以及小仙系列（足蒸器），两大系列产品已申请1300项专利，还有超10个在研品类。在渠道布局上，左点除了在各大主流电商平台开店，还以供应商的身份为京东自营、阿里健康、天猫超市、苏宁自营等渠道供货。市场推广上，将推出与故宫文创联名的智能艾灸盒系列产品，并同步小米有品平台众筹首发

2、宠物生活方式品牌「未卡 VETRESKA」获2000万美元A2及B轮融资

宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布完成2000万美元两轮融资，A2轮融资由华创资本领投，B轮融资由私募股权投资机构Clearvue Partners锴明投资领投，老股东SIG海纳亚洲创投基金超份额跟投两轮。

未卡于2017年创立，用拟人化、拟物化的设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的的产品。品牌先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、宠物泡泡箱等“网红”宠物用品，被业内誉为“爆款制造机”。未卡今年开始发力以美国为主的海外市场，2021年，未卡还计划通过特许经营授权的方式，与日本当地合作方共同打造具有未卡基因的本土化品牌。

3、家庭智能健身品牌「金史密斯」完成新一轮融资

家庭智能健身品牌「金史密斯」完成最新一轮融资，由英飞尼迪资本、华和资本、安睿资本、厦门文广投资，青桐资本继续担任财务顾问。

「金史密斯」于2015年底在北京成立，是一家集研发、生产和销售于一体的智能健身软硬件企业。金史密斯坚持以“让更多的人爱上健康运动生活”为品牌使命，努力打造创新性的家庭健身新品类，提供碎片化时间下的运动健身方案，研发了“WalkigPad走步机”健身器材。

4、金典推出自热牛奶

近日，金典推出了一款可以“自热”的牛奶礼盒。金典自热牛奶采用了无线热充系统模式，通过可以在15分钟内将牛奶加热至55度的最佳饮用口感，并可保持3小时恒温。帮消费者实现冬日“热奶自由”。并且，针对自热牛奶上市，金典还巧妙运用音乐、电台等元素，全面开启了“暖冬治愈计划”。

5、 维他奶上新9款果茶饮料新品

维他奶近日上市了一系列果茶产品，有常规款和低糖款两个系列。常规款主打享受型，有提子茶、柚子茶、蜜桃茶、梨子茶4种口味；而低糖款有香茅柠檬、淡竹叶甘蔗、柠檬和桔、姜汁双柠以及山楂乌梅5种混合口味，主打清热解毒、消滞健胃等多重功效。目前，这一系列果茶新品已经在华南、华中等多个区域上市，规格为500毫升/瓶，零售价约为7元。

6、AKOKO推“音乐礼盒”新品，6种口味曲奇混搭，可自动播放“天空之城

近日，休闲零食品牌AKOKO将推出新品「AKOKO六味全家福曲奇饼干音乐礼盒装」。礼盒内由草莓慕斯味、浓情可可味、盐趣焦糖味等6种口味AKOKO招牌曲奇组合而成，同时罐身自带音乐盒设计，只需旋转罐身，就可自动播放出名曲“天空之城”。目前，这款新品已在AKOKO天猫旗舰店开售，售价198元/盒。

7、庆祝「吃豆人」诞生 40 周年，吉考斯工业快闪店 12 月中登陆上海

机核网旗下服饰＆生活方式品牌「吉考斯工业」将在本月月中携「吉考斯工业 x 吃豆人 x 《饕餮》」联名新品登陆上海，于 12 月 18 日至 23 日在潮流地标「TX 淮海」开设快闪商店。

此次吉考斯工业与三方联名合作，结合将吃豆人比喻为中国神话中的暴食神兽“饕餮”这一意境，以及原游戏中的经典元素，推出了三款纪念单品 —— 卫衣、围巾以及结合了日本传统服饰风格的横须贺夹克。

\海外品牌在华动态\

1、Supreme x《鬼娃回魂》Chucky 玩偶将在本周发售

早在8月份，Supreme还没有公布2020年秋冬型录就已曝光出了Supreme x 《鬼娃恰吉chucky》的联名玩偶实物。本周穿着Box Logo的chucky将正式发售。

2、美国「爱心小熊」全球首店落地上海，设总面积1500平方米体验中心

12月12日，全球和全中国第一家爱心小熊线下沉浸式体验中心——kalidico奇幻研究所，正式落地上海白玉兰广场。总面积1500平方米的体验中心分为三层，包括有零售区、互动体验区、亲子乐园、图书馆、剧场、餐饮区，还有户外露台的“陆家嘴三件套打卡区”。

爱心小熊Care Bears诞生于美国，是一个有着近40年历史的全球化潮流ICON（图标），也是美国著名IP。54只形象呆萌的爱心小熊每只都有不同的性格，在爱心王国里各司其职，向这个世界传递关怀和爱。

\海外市场趋势\

1、美国男士美容创业公司 Duke Cannon 获战略投资

12月12日美国男士美容公司 Duke Cannon 宣布获得美国私募股权投资公司 Main Post Partners LP （以下简称“Main Post ”）的战略性投资，交易具体金额尚未披露。

Duke Cannon 创立于2011年，旨在提供高质量的男士美容产品，把男性豪放和粗旷的气质运用到日常护理的产品中，并且以男士生活的气息打造出独特的产品气味，其中经典的男士香皂 Big Ass Brick of Soap，含篝火、烟叶、皮革、森林松香、午夜之泳四种气味。

2、互联网环保日化品牌 Grove Collaborative 融资1.25亿美元，将进军美容领域

12月11日，美国互联网环保日化品牌 Grove Collaborative 完成1.25亿美元新一轮融资，目前估值达到13.2亿美元。该公司表示，将利用这笔资金扩展新品类，推出新的美容品牌，并致力于到2025年实现“无塑”目标。

Grove Collaborative 成立于2016年，以千禧一代消费者为受众，通过在线平台 grove.co 提供天然的清洁家居用品，并逐渐将品类扩展至了美容个护用品和性健康用品。

3、意大利鞋履品牌Premiata推出环保运动鞋，由80％的再生材料制成

意大利鞋履品牌 Premiata近日推出由品牌艺术总监兼创始人 Graziano Mazza 亲自打造的“循环经济”鞋款：John Low。这款鞋由80％的再生材料制成，并持有意大利制造专利。Premiata 目前已进驻全球约60个国家和地区超过1200家多品牌集合店。

4、美妆KOL Jeffree Star拒绝欧莱雅5亿美元收购报价

根据Celebrity Net Worth报道，根据美妆博主Tati Westbrook透露，此前国外头部的美妆KOL Jeffree Star曾拒绝欧莱雅5亿美元(约合人民币32.7亿元)的收购报价。拒绝收购是因为其担心会失去对品牌的控制权，J姐一直以来都以严格控制产品质量出名，在产品开发上也凸显本人的个性。

5、美国最大外卖送餐平台DoorDash上市

近日，外卖送餐平台DoorDash登陆纽交所，开盘报182美元，较发行价高逾78%。Doordash由Stanley Tang、Andy Fang和Tony Xu（现任CEO）三位华裔创立，成立于2013年。公司商业模式与国内美团外卖、饿了么等外卖配送平台相似，目前公司每月连接超1800万名消费者、39万个商家及100万名Dashers（外卖配送员），已成为美国最大外卖配送平台。 

\品牌与平台动态\

1、微信视频号小商店正式接入魔筷cps带货系统

微信视频号的小商店正式接入魔筷cps带货系统。借助该系统，视频号主播可以直接在微信视频号绑定的小商店中选择魔筷货源，进行直播带货。据了解，魔筷现有50万SKU，品类覆盖度达到95%，直播热销款覆盖度超过90%，其中以食品、美妆、百货、服饰这四个类目为主。

2、拼多多推农产品“原产地直发”，加大投入完善产地建设，助力乡村振兴

新电商平台拼多多宣布推出农产品“原产地直发”，将通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等生鲜产品的补贴力度，不断完善原产地直发的农产品上行模式，助力区域公用品牌建设，强化数据应用和人才支撑，助推乡村振兴。

3、VFineMusic与旺旺集团达成深度音乐版权企服合作

据36氪报道，音乐商用发行平台VFineMusic与零食企业旺旺集团达成音乐版权深度企服合作，双方将在版权商用授权、短视频内容营销、个性定制等方面开展多项深度合作，共同探索5G时代多元化渠道趋势下的电商营销新体验，满足其顺应品牌年轻化的发展趋势。

4、蘑菇街公布双十二战报，直播GMV同比增长167.87%

据亿邦动力报道，蘑菇街公布双十二战报，直播GMV同比增长167.87 %。此次蘑菇街共有15位成交金额突破千万的主播，其中11位主播成交金额首次破千万。蘑菇街从618开始启动“美力计划1.0”，招募时尚供应链以及高颜值主播。根据官方数据，截至双十一期间，蘑菇街已经累计孵化了82位周成交金额超过15万、月收入超过3万的新主播，其中月成交金额达100万的新人主播9位。

\最新营销打法观察\

1、泡泡玛特的盲盒经济启示录

12月11日，成立10年的潮玩零售企业泡泡玛特登陆港交所。作为中国最大且增长最快的潮流玩具公司，此前刀姐doris文章《盲盒里，是韭菜还是寂寞》，有幸采访到泡泡玛特的联合创始人司德，探讨了泡泡玛特如何创造出现象级品牌的。

1、开辟新品类：潮流玩具

泡泡玛特把原本高价的设计师玩具，用盲盒的形式包装，把价格降到了49～59元，降低购买门槛，将原来艺术价值的产品变成了零售。

2、独门营销：IP运营+渠道管理

1）IP运营

首先，泡泡玛特会持续在全球范围内搜寻有潜力的设计师与IP，保持品牌的独特性与活力。其次，为IP打造合适的形象与人设。泡泡玛特的IP人设是「轻内容」，你可以往里面填充自己的“情感”与“灵魂”，更易接受。接着，延展IP领域，寻求多栖发展。除了盲盒，给予IP更丰富的玩法与跨界营销，如像乐高做拼插玩具，又或学习迪士尼将IP影视化。

2）渠道管理

泡泡玛特打通线上线下渠道，用IP击穿各个消费场景。通过自营店作为品牌流量阵地，将产品与用户形成联结；散布在各大商场的机器人商店进行品牌宣传曝光、开拓疆土；借调性相符的天猫流量赋予品牌更大影响力；开通线上小程序随时抽盲盒，最大程度刺激用户。

3、打造强精神属性产品

随着物质供给过剩，用户急需被解决的是精神需求。泡泡玛特本质是一种精神创意，把一种虚无的需要，转化为一个具象场景需求，打开用户欲望的出口。抽盲盒的过程充满未知的惊喜，通过彩色化、视觉化、多样化且持续更新的玩具，传递小美好并给予新鲜感和陪伴。

本期作者 | 晓盈

  编辑 |  Mammon

图片｜来源于官网与网络

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