泡泡玛特开盘涨100.26%、Airbnb上市、7-Eleven推出移动钱包、“慧策”获融资... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、ffit8川辣火锅味蛋白棒正式开卖

12月10日，健康食品品牌「ffit8」宣布推出新品「川辣火锅味蛋白棒」。这款新品是ffit8与爱奇艺综艺「潮流合伙人」的联名款产品。

ffit8是2019年成立的新兴健康食品品牌，2020年，ffit8年销量已经破亿。这款新口味也是ffit8继“牛肉味”、“咸蛋黄味”之后，推出的第三款咸味蛋白棒。目前，新品已在ffit8天猫旗舰店中开售。

2、泡泡玛特在港交所挂牌上市，开盘涨100.26%

泡泡玛特今日在港交所挂牌上市，开盘涨100.26%，报77.1港元，发行价38.50港元，总市值1065.20亿港元。

\海外品牌在华动态\

1、星巴克恢复明显，新财年要在中国再开600家店

据界面新闻报道，星巴克在12月9日的全球投资者大会上表示，计划将全球门店从目前的3.3万家扩张至2030年的5.5万家，并会不断扩张新形式的门店。另外，2021财年（截止到2021年9月30日）星巴克计划在中国新开600家门店；并且在2022财年结束前，进驻中国230个城市，总门店数达到6000家。

星巴克表示，预计2023财年中国的同店销售额全年能达到2%到4%的增长，高于此前预期的1%到3%。中国市场和美国本土市场被星巴克视为最重要的两个市场。

2、3A游戏大作《赛博朋克：2077》上线半小时后，同时在线人数破100万

12月10日早上8时，3A大作《赛博朋克2077》正式上线，登陆的游戏平台包括XboxOne、PS4、XboxSeriesX/S、PS5和PC平台。游戏上线半小时后，Steam同时在线人数突破100万。这意味着，继《CS：GO》《绝地求生》《GTA5》之后，《赛博朋克2077》成为了Steam上新的现象级游戏作品。

\海外市场趋势\

1、清洁护发品牌Ceremonia完成100万美元的种子期前融资 

拉丁美裔Babba Rivera为其清洁护发品牌Ceremonia完成了100万美元的种子期前融资。Ceremonia是一个根植于拉丁传统的清洁护发品牌，其使命是让人们的内在感觉和外在一样好。Ceremonia正在创造一种现代的仪式，带有很强的文化属性。该品牌推出的Aceite de Moska被描述为一种奇迹油，具有众多的头发保健功效。

"拉丁裔美容和护发市场规模巨大"，XFactor Ventures的合伙人Aubrie Pagano表示，"我认识Babba多年，我无法想象有更好的运营商来抓住这个机会。"

2、Burberry推出ReBURBERRY Fabric环保计划

近日，英国奢侈品牌Burberry 携手英国时装协会推出了一项名为ReBURBERRY Fabric的环保计划，旨在将Burberry的剩余面料捐赠给英国时尚专业的学生。

Burberry副总裁Pam Batty希望ReBURBERRY Fabric的成功可以促使整个行业产生真正的变化，并表示：“该计划以可持续的方式为下一代提供资源，使他们能将创造力带到生活中，用他们需要的工具坚持他们的梦想。我们期待看到对学术机构和学生产生的积极影响，并希望这一点是现在和将来支持更广泛行业计划的开始。”

3、西班牙香水和时尚集团Puig重组业务部门，目标到2025年销售额超过40亿欧元

西班牙香水和时尚集团Puig制定了一项恢复增长计划，目标是从疫情中迅速反弹，到2023年实现销售额30亿欧元，到2025年销售额超过40亿欧元。为了支持这一计划，该公司已将业务重组为三个部门。其中最大的是美容与时尚部门（Beauty and Fashion），重组后，它的市场份额将接近10%，有3个品牌名列世界顶级香水前20强。

4、Lululemon：三季度营收为11.17亿美元，同比增长22%

Lululemon公布2020年第三季度的财务业绩。财报显示，第三季度，Lululemon净营收为11.17亿美元，同比增长22%；净利润为1.44亿美元，同比增长14%。

5、Supreme 为迎接圣诞节推出圣诞袜

日前，情报账号 @supreme_leaks_news 率先发布消息称，本周Supreme除了常规和联名单品的发售之外，还将推出一款未曝光的圣诞袜，尽管目前还没有具体的设计释出，但相信很快就能看到实物。

6、7-Eleven推出移动钱包，实现非接触式支付

12月9日，7-Eleven发布了一款移动钱包，允许用户在其在美国的参与商店进行非接触式支付。使用7-Eleven应用程序，客户可以通过现金、借记卡和信用卡、Apple Pay、Google Pay或预付7-Eleven礼品卡向自己的账户添加资金。该公司表示，用户通过该应用支付商品时，不会被收取加载费或交易费，也不会产生利息费用。

该公司还将在2021年1月5日之前，当7-Eleven Wallet中首次加载20美元时，该公司还将向其7Rewards会员提供2000个积分。根据该公司的公告，会员可以在结账时使用这些积分来节省购物费用。

7、异步短视频平台Voodle募集600万美元资金

总部位于华盛顿州西雅图的异步短视频平台Voodle，筹集了600万美元资金。本轮融资由Madrona Venture Group和Vulcan Capital领投，M12、思科投资和Hearst Ventures参与。

这笔资金将用于推动产品创新，并扩大其团队人数。

Voodle是一款短视频应用，为商业团队提供了在家庭、办公室或在路上都能捕捉、分享和发现重要商业时刻的机会。自6月推出以来，该应用已经获得了Mystery、Leasable、Killer Visual Strategies、Loopie等科技创业客户的青睐。

8、在线租房平台Airbnb上市，市值达863亿美元

12月11日，在线租房平台Airbnb登陆纳斯达克交易所，开盘价为每股146美元，较发行价68美元大涨114.7%。截止收盘，Airbnb报144.71美元，按照收盘价计算，Airbnb市值达863亿美元。11月17日，Airbnb向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，当时估值目标定在300亿-330亿美元间，高于此前预期的300亿美元。

根据招股书，Airbnb公司2020年前九个月总营收25.2亿美元，同比下降超30%，净亏损较去年翻倍，达到约7亿美元的亏损。 

9、彩通公布2021年度代表色为终极灰和明亮黄

近日，以开发和研究色彩闻名全球的Pantone公布2021年度代表色，以17-5104的Ultimate Grey终极灰和13-0647的Illuminating明亮黄的组合形式亮相。Pantone表示，两个色彩完美体现了不同元素间的连接，温暖明亮和坚实可靠的感觉并存，视为一种积极向上的力量。

10、苹果Touch ID功能或将因口罩回归

9to5Mac网站发布消息称，苹果公司已经在iPhone12新款智能手机的买家中展开不公开问卷调查。俄罗斯据此报道称，苹果可能正在考虑将Touch ID（指纹识别技术）回归于新一代iPhone手机上。部分iPhone用户抱怨说，在疫情期间，使用Face ID解索智能手机不方便——因为安全系统无法识别戴着口罩的人脸，只能输入密码解锁。

\品牌与平台动态\

1、微信支持1块钱个人定制红包封面，但需要用户完成视频号认证

12月9日，微信官方公众号“微信派”发文宣布，红包封面开放平台开始允许个人创作者推出定制专属红包封面。个人创作者需要符合的要求是，已开通视频号并完成视频号认证（兴趣认证、职业认证）两个条件，随后可以通过微信官网PC端定制专属红包封面。个人创作者将定制红包封面发放给粉丝领取后，后者可以在发微信红包时使用。

2、一体化智能零售服务商「慧策」宣布完成C轮近1亿美元的融资

据36氪报道，一体化智能零售服务商「慧策」宣布完成C轮近1亿美元的融资，本轮融资由GIC领投，高瓴创投、君联资本、软银亚洲等跟投。本轮融资将用于产品线升级、团队建设，并打造更好的服务体系。

「慧策」（原旺店通）成立于2012年，最初以SaaS ERP旺店通切入电商商家的订单管理痛点，之后围绕电商经营管理中的核心管理诉求逐渐延展，目前其产品线已经覆盖了订单管理、仓库管理、会员管理、渠道管理等方向，衍生出店+小程序、闪店通分销系统、数智门店POS、客优CRM、云筹大数据等产品。

\最新营销打法观察\

1、以邻为鉴，我们可以从日本零食大赏学到什么？

近日，被称为日本零食版“大众点评”的日本零食大赏年度榜单出炉，从230+款产品的排名中，“FBIF食品饮料创新”总结出5点日本零食受欢迎的原因以及零食未来发展趋势。

1、食品玩起混搭风

日本关注产品创新，倾向将两种甚至以上的元素进行融合，为消费者创造持续不断的惊喜与新鲜感，保持品牌年轻力与活力如将年糕的软糯和巧克力的脆融合在一起，丰富了巧克力的口感；日本可口可乐则是在红茶中加入9%的桃子汁，将桃的甜味和茶的苦味平衡。

2、把菜做成零食

日本洞察人们生活中的饮食习惯和口味喜好，将人们喜欢的果蔬、下酒菜做成零食与饮料，为消费者带来更多便利性。比如毛豆作为日本受欢迎的下酒小菜，于是他们参考毛豆大小和咸度开发了「啤酒小伴侣」在日本掀起了风潮。

3、零食功能化

日本是最早提出“功能性食品”的国家，针对不同人群与实际需求推出一系列的功能性零食比如针对控制体重的人群推出0热量的产品；针对老年人在原料上加入钙、铁等元素。

4、万物皆可限定

日本将季节限定玩到极致，比如春天推出樱花味的限定；秋冬推出栗子味的豆腐甜点。除了季节限定，还有与IP合作的周年限定，只有到某个地方才能吃到的地区限定等。限定产品就像日本企业与消费者之间达成“一期一会”的默契，让人充满期待。

5、潜力无限的中华料理

在日本，“中华料理”成为速食界的“香饽饽”，煎饺、麻婆豆腐等，挖掘中华料理的魅力，将潜力无限的中华料理变成包装食品。

本期作者 | 小慧、晓盈

  编辑 |  Mammon

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