MANNER咖啡开30家新店、淘宝上线双12新玩法、微信视频号商店接入魔筷带货系统...|刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、中国首款火麻蛋白奶VITAL BOX将于2021年1月上市

据悉，星环健康食品科技（上海）旗下健康植物蛋白奶品牌“VITAL BOX 纤合”将于2021年1月推出火麻蛋白奶新品，该系列含有825mg的稀有营养素Omega-3，声称能满足每日膳食推荐量的60%以上，售价为16元/瓶，共有四种口味。

VITAL BOX纤合成立于2019年，致力于为消费者提供具有情节标签和高密度营养的植物蛋白奶饮品。

2、喜茶x荣宝斋xDIGIWAY共同推出“灵感之茶”周边礼盒

12月7日，喜茶宣布与经营文房四宝的老字号店铺荣宝斋、和国际知名潮流艺术家Digiway合作，以国家级非遗名画《韩熙载夜宴图》为底版，创作喜茶版《灵感饮茶派对》。在原作设宴行乐的场景中，融合喜茶品牌文化符号、潮流与古风元素，描绘出古今中外名人一起品茶奏乐、交流灵感的新式茶饮夜宴派对。

同时，喜茶还发起了“灵感之茶 中国制造Inspiration of Digiway”品牌Campaign，在延展、创造出诸多精美限定周边礼品外，还同步登陆大型国际潮流展INNERSECT，为潮流与艺术爱好者带来现场体验非遗文化和新式艺术灵感集合的饮茶场景。

3、奈雪生日季推出艺术周边

12月8日，奈雪的茶在官方微博宣布在店庆推出艺术设计周边。包括开运瑞兽礼盒、抱抱T恤&帆布袋、猫爪随手杯&手拎包等。

4、连锁精品咖啡品牌Manner一口气开30家新店，主要都在上海

12月6日，连锁精品咖啡品牌Manner宣布扩张，在上海、北京、深圳开设30家新店，其中主要都在上海。同时，Manner新店继续保持开业优惠活动：开业3天内，用户自带杯可以获得免费的咖啡。

5、伊利联合日本拉面大师，开始卖面

近日，伊利旗下品牌新食机推出了一款日式拉面新品-面白·日式叉烧豚骨面，瞄准一人食场景。产品邀请日本名古屋拉面大师作为产品顾问，目前在天猫旗舰店售价23.9元/盒。

新食机是伊利旗下探索社交零售和健康食品的新品牌，从起初聚焦体重管理、美容美颜、肠道健康等功能型大健康食品，逐渐拓展到酸奶块、酸奶豆等健康零食，此次推出速食拉面，是新食机走向健康食品领域的在品类、人群和场景上的更多探索和尝试。

6、元气森林投资轻食主义健康科技公司，持股比例为20%

据天眼查App显示，杭州轻食主义健康科技有限公司近日发生工商变更，股东新增元气森林（北京）食品科技集团有限公司。杭州轻食主义健康科技有限公司成立于2020年3月18日，注册资本为126.3158万人民币。天眼查App股东信息显示，该公司共有6位股东，其中朱江涛持股比例为38.79%，为第一大股东。元气森林（北京）食品科技集团有限公司持股比例为20%，为第二大股东。

\海外品牌在华动态\

1、Post Malone x Crocs 最新限量联名鞋款即将发售

近日，美国休闲鞋品牌Crocs 与术家 Post Malone 展开了第五次联名合作。本次合作依旧选择了 Duet Max Clog 鞋款，有黑与粉两种配色。设计上采用加厚鞋底，后跟带具备可旋转、可调整松紧功能，鞋带纽扣左右两侧则刻有 Post Malone 首字母字样。除此之外，还推出了各种不同形态的卡通小配件。

限量版 Post Malone x Crocs Duet Max Clog II 鞋款售价为 499 元。12 月 10 日，Post Malone x Crocs 联名系列将在天猫 Crocs 官方旗舰店和上海太古汇能量中心店开启预售；12 月 19 日，Post Malone x Crocs 联名系列在中国正式上市，并于上海举办的 2020 Sneaker Con 球鞋潮流展线下首发。

\海外市场趋势\

1、Dyson 计划五年投资27.5亿英镑，让产品种类翻倍

英国家电巨头 Dyson（戴森集团）计划在机器人技术、机器学习、智能产品、新一代发动机、物联网和材料科学等领域投资27.5亿英镑。该计划的目标是在五年内让戴森集团的产品种类翻倍，使其产品组合更具有可持续性，并进军新的业务领域。

2、Moncler 收购意大利独立品牌 Stone Island，估值达11.5亿欧元

意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）宣布收购意大利高端休闲服装品牌 Stone Island（石头岛）。此次交易对 Stone Island 的估值达到11.5亿欧元。Moncler 表示，未来将与 Stone Island 分享知识和经验，充分抓住重要的增长潜力，尤其是美洲和亚洲市场以及直接面向消费者（DTC）的增长渠道。 

Stone Island由意大利服装工程师和设计师Massimo Osti创立，公司开发了独特的染色技术、推出了创新面料。2019年9月，Stone Island 开通了品牌中文官方微信和微博账号。Stone Island 在国内（包括港澳台）共开设15家门店，包括北京3家、香港2家、杭州2家以及深圳1家、武汉1家，长沙、长春、上海、西安、台北各1家门店。

3、香港潮流服饰零售商I.T宣布私有化

12月7日，香港潮流服饰零售商I.T和Brooklyn Investment发布联合公告称，拟以每股3港元对公司进行私有化，实施该方案总计需要现金总额约13亿港元。作为协议的一部分，创始人沈嘉伟将保留约51%的所有权，私募基金CVC Capital Partners作为支持方获得剩下股份。

截至8月底的2021财年，I.T中期亏损大幅扩大近3.7倍至3.373亿港元，其中港澳市场营业亏损大幅加剧至4.143亿港元、中国大陆市场营业利润由2,960万港元大幅增加至1.048亿港元，日本和美国市场上半财年营业利润重挫73.1%至6,820万港元。

4、爱茉莉太平洋向美容用品公司DMIL投资270万美元

爱茉莉太平洋向美容内容创造者网络公司DMIL，投资了270万美元。DMIL是一家媒体内容公司，拥有多渠道网络，目前管理着250个美容内容创作者，包括YouTuber Jella、Woorin和Chaeyoung，并与500多家韩国公司合作。该公司还运营着电商平台dVine和自有品牌Hours。Amorepacific希望通过与dVine的合作，增加产品的数字营销和在线商店的存在。截至2019年，来自在线渠道的销售额占不到10%。

Amorepacific成立于1945年，现已发展成为韩国领先的美容公司，旗下拥有20多个化妆品、个人护理和保健品品牌。Amorepacific致力于满足全球消费者的各种生活方式和需求。

5、11月全球热门移动应用收入榜：抖音及TikTok榜首，YouTube第二

Sensor Tower 商店情报数据显示，2020年11月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.23亿美元，是去年11月的3.7倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约85%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了8%的收入；土耳其市场排名第三，占2%。YouTube以近8800万美元的收入，位列榜单第二名，较去年同期增长59%。

\品牌与平台动态\

1、淘宝迎来第10个“双12”，将上线“五条大街”玩法

淘宝12月7日发布官方微博称，12月10日至12月12日，淘宝将推出“五条大街”和“逛逛1212”神秘大街活动。今年是第十个淘宝双12，淘宝将用女神街、酷盖街、生活街、玩咖街、吃货街五条大街的形式，对小众创意等特色商品进行分类聚集。从12月5日开始，消费者可以在淘宝APP进入活动。12月10日至12日活动正式开启，淘宝将送出满200减25等福利。

2、淘宝“购物小程序”头部商家使用率超60% 累计订购数破百万

据天下网商报道，今年8月以来，淘宝“购物小程序”商家使用率增长快速。目前头部商家使用率超60%，累计订购数量破百万。今年双11期间，消费者使用小程序的次数超11亿。

3、微信视频号小商店接入魔筷cps带货系统

12月7日，微信视频号的小商店接入魔筷cps带货系统。借助该系统，视频号主播可以直接在微信视频号绑定的小商店中选择魔筷货源，进行直播带货。魔筷现有50万SKU，品类覆盖度达到95%，直播热销款覆盖度超过90%，其中以食品、美妆、百货、服饰这四个类目为主。魔筷此次接入视频号后，将会把现有的SKU及供应链服务全面接入其中。目前，魔筷已打通了快手、微视、QQ、全民K歌等多个渠道。

\最新营销打法观察\

1、新国潮下，茶行业品牌如何玩转知乎？

近期，“新消费内参”分享了小罐茶今年在知乎推出的“真香系列”新品营销活动。该活动获得了中国国际广告节的年度活动营销案例。

在外界看来主打高端路线的小罐茶，是如何在社交知识分享平台破圈突围的？

知乎的核心人群是学历和收入都较高的年轻人群，符合小罐茶的目标人群。今年7月，小罐茶上新金骏眉红茶，并在全国线下门店发起新品品鉴活动，吸引潜在消费者到店体验。

在到店品鉴活动前，小罐茶官方机构号在知乎发布《不要小看真香系列，免费喝要不要！》等趣味和知识内容，粉丝点击文中报名链接预约活动，即可获赠小罐茶与联名茶香味香薰作为到店礼物。

小罐茶本次营销活动的基本路径如下：

第一，让新品的第一波尝试者带来新品的口碑传播，形成名副其实的“真香”传播。新品大范围的到店试喝活动，也体现了小罐茶对品质和服务的信心。

第二，让对小罐茶陌生的消费者知道小罐茶实体店的存在，降低这些潜在消费者未来进店的心理门槛，让小罐茶门店成为他们未来可以选择休闲、聚会的场所；

第三，在到店体验之后，让消费者对小罐茶的品牌理念和形象有最直观最深入的感受，形成立体的品牌认知，为后续形成品牌转化打下基础。

品牌要在知乎助推形象，推出营销活动，要确定长期培育，而不是短期流量的打法。小罐茶的知乎号开通1年多，目前积累有近2.4万粉丝，是知乎号茶相关账号里粉丝数最多的，还有4525次赞同，1073 次喜欢和2130 次收藏，这些都不是短期运营能达到的。

而且，小罐茶与知乎的知识分享属性很契合，通过逐步培育品牌在知乎的影响力，借助知识分享话题，与年轻人进行茶文化和自身品牌的有效沟通。目前，小罐茶知乎号已经拥有“变态小罐茶”这样的人气专栏，以贴合年轻人传播习惯的方式打造内容IP。

本期作者 | 小慧

  编辑 |  Mammon

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