烘焙品牌"花木子"/美妆零售"东点西点"获融资、小家电VeSync上市、天猫新增直播入口...｜刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新市场趋势报告、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、新烘焙品牌「花木子」获数百万元天使轮融资，致力于西式糕点的中式化创新产品

据铅笔道报道，新烘焙品牌“花木子”获得众麟资本数百万元天使轮融资。花木子是成立于今年1月的初创品牌，致力于西式糕点的中式化创新产品。旗下鲜花饼系列产品上线第一个月营收达到了20万元，第二个月40万，第三个月80万，月营收增长率达100%，现在稳定在150～200万元之间。花木子此后又推出面包品类单品“肉松奶酪吐司”。上线半个月，单品月销超过万笔，销售额超过50万。

对于此次融资，华木子创始人佘卫强表示，花木子将围绕着“让西式烘焙食品更符合中国人的口味”的方向，去做微创新烘焙产品，通过不同口味、生产元素的组合，创新产品风味。

2、创尔生物IPO通关，将继续加码“械字号”

上交所发布科创板上市结果公告，同意广州创尔生物技术股份有限公司（下称创尔生物）科创板上市申请。创尔生物的资本市场之旅正式启航，“械字号”第一股将诞生。据悉，创尔生物将持续加码布局医用皮肤修复敷料医疗器械产品，进一步提升竞争力。据了解，创尔生物此次计划募资4.56亿元。2019年中国贴片式医用皮肤修复敷料市场上销售额TOP3分别为“敷尔佳”“创福康”和“可复美”，其中创尔生物旗下“创福康”市场占有率为8%，排名第二。

3、美妆零售企业「东点西点」完成数千万元A轮融资

据36氪报道，美妆新零售企业「EAST WEST BEAUTY 东点西点」近期已完成数千万元A轮融资，投资方为浅石创投、宝捷会创新消费基金和仪菲集团。本轮融资资金将主要用于升级系统和加大开店投入。

「东点西点」于2018年在上海成立，以下沉市场人群为主要目标，做中高端美妆新零售。「东点西点」主打社区场景，社区店单店辐射半径2-3公里的消费者，构建家门口的社群直播互动集合店，打造线上和线下融合的消费场景，满足消费者在化妆品刚需时代下对体验、服务和方便的需求。

4、高端炖品连锁品牌「唯希家」获1200万元天使轮融资

近日，成都德乐希餐饮管理有限公司旗下炖品连锁品牌“唯希家”对外宣布已获得由吃货大陆领投、优贝迪跟投的1200万元天使轮融资。本轮融资将用于产品品质的优化、公司组织架构体系的完善、“唯希家”外卖+堂食店2.0旗舰店的打造，包括在成都、西安、上海、杭州等国内一、二线城市开设直营店，在华东地区搭建供应链仓储体系等。

唯希家成立于2015年，是一家定位于高端养生炖品的连锁餐饮品牌，高品质炖品+小菜+小食甜品三大产品体系为切入点，通过线上外卖、线下堂食结合的方式，满足广大用户不同场景下的差异化消费需求。

5、周杰伦主理潮流服饰品牌PHANTACi上海限定释出

由周杰伦与好友Ric Chiang共同主理的潮流品牌PHANTACi，近日以火锅与小龙虾为设计灵感，推出「麻辣鲜香」限定系列。新系列包括长袖 Tee、卫衣、连帽衫、棒球帽等 4 款单品，将于 12 月 19 日在 PHANTACi BFC、安福 PHANTA CLUB 线下实体店抢先贩售，PHANTACi 官方天猫旗舰店将于 12 月 21 日 24:00 准时上架贩售。

\海外品牌在华动态\

1、雀巢将推出功能性食品，致力于提高患有关节不适的中国中老年人生活质量

雀巢官网消息，雀巢将于中国推出功能性食品——怡养氨糖钙奶粉。该奶粉经过临床试验证明，可以高中老年人的行动力，这也是是雀巢（中国）有限公司第一款获得保健食品批件的产品。

据悉，这款产品由雀巢研发部门研制，并经过雀巢和北京大学第三医院的专家们合作进行的临床试验，以证明产品的保健功能。对此，雀巢健康科学研究院院长Catherine Macé 表示：“临床研究结果证明，这款产品搭配特定的身体活动能够有效提高患有关节不适的中国中老年人的行动力，从而提高他们的生活质量。”

2、UNIQLO UT x PEANUTS x Yu Nagaba 三方联名第二弹即将登场

UNIQLO UT 也将再度联手《PEANUTS》 Snoopy ，与插画家 Yu Nagaba U 一道，带来三方联名系列第二弹。单品包括了 T 恤、连帽衫、帽款、雨伞、包袋、吊坠等丰富产品。据悉，此次系列将在 2021 月 1 月 1 日正式亮相。

3、加拿大食品公司麦肯食品将在中国建设第二家本地马铃薯生产厂，投资2亿美元

据FoodBev报道，加拿大食品公司麦肯食品（Mccain Foods）宣布，将投资2亿美元在中国建设第二家本地马铃薯生产厂。据悉，新工厂位于陕西省杨凌农业高新技术开发区，此举将扩大麦肯食品在中国的本地生产网络。此前的麦肯食品第一家中国工厂于2004年建立，位于黑龙江省哈尔滨市。麦肯食品中国总部位于上海，是多家餐饮和食品制造企业的冷冻马铃薯产品供应商，麦肯食品中国分公司目前拥有400名员工。

\海外市场趋势\

1、小家电公司VeSync今日在港上市

小家电公司VeSync于12月18日正式在港交所挂牌上市。VeSync此次共计发行2.81亿股股份，香港公开发售部分获约538倍超额认购，国际发售部分则获8.58倍超额认购，发行价为5.52港元，位于招股区间顶部，募资所得款项净额约为14.37亿港元。

VeSync主要业务为自主设计、开发及销售小家电产品和智能家居设备，旗下拥有三个核心品牌：Levoit、Etekcity和Cosori，产品主要销往日本和欧美地区等。其中，Levoit主要销售家居环境电器，Etekcity主要售卖智能小家电、健康监测设备、户外娱乐产品和个人护理产品，Cosori则主要销售厨房电器及餐饮用具。目前，美国是VeSync最大的市场，且其销售渠道主要通过亚马逊。

2、日本互联网定制服装品牌 FABRIC TOKYO 新融资13.5亿日元

日本互联网定制服装品牌 FABRIC TOKYO 日前宣布，完成13.5亿日元（约合人民币8500万元）新一轮融资。FABRIC TOKYO成立于2012年，于2014年正式推出线上服务。以“Fit Your Life”为品牌理念，FABRIC TOKYO 会将门店采集的体型数据保存在云端，以便顾客之后直接从线上下单，在家就能收到定制的服装。目前不仅拥有电商网站，还在日本的名古屋、福冈等城市运营有14家门店。FABRIC TOKYO 原来专注于商务西装等领域，但受到疫情的影响，最近推出了全新的居家西装产品。

3、美国运动鞋交易平台 StockX 完成2.75亿美元E轮融资

美国运动鞋交易平台 StockX 宣布，已经完成了2.75亿美元的E轮融资，将利用这笔资金加速全球扩张，推进产品的多样化和创新。StockX 创立于 2016年，网站上各类限量版或者值得收藏的运动鞋、高级包袋、手表等商品的价格会随着用户的偏好而波动，价格大多为数百或数千美元。StockX 平台的呈现形式和商品交易方式类似于股票交易所：登记的产品先进行招标，然后卖给出价最高的投标人。与股票交易所类似，StockX 也拥有一个滚动显示屏，每次新交易后都会更新价格。目前，StockX估值高达28亿美元。

4、沃尔玛宣布与TikTok合作直播带货，这是TikTok首次尝试销售商品

全球最大的零售商沃尔玛表示，将与抖音国际版TikTok展开直播带货合作，向其用户销售沃尔玛的时尚商品。美国东部时间周五晚上八点，在TikTok的沃尔玛个人主页上，10位TikTok顶级网红将进行时长1小时的带货直播。

在直播中，消费者可以点击直播页面的商品图标将其添加到购物车中，或者直接点击屏幕中的购物车图标，选择商品下单购买。即便是未观看直播的观众，也可以在活动结束后，直接在TikTok上沃尔玛的个人页面中进行购物。这次合作更像是一次联合测试，TikTok并不会对营销收入进行分成，也没有任何的费用。

\品牌与平台动态\

1、天猫APP内测新版本，“猜你喜欢”板块新增直播入口

据亿邦动力网报道，天猫App在内测版本中改版，首页下方底部菜单栏显示“推荐”、“点评”、“会员店”、“购物车”和“我”五个频道，点评、会员店是新增板块。同时，下半部分并列展示“全部（猜你喜欢）”和“直播”板块，呈现商品信息流，其中“直播”入口也是新增的。

2、有赞推出“有赞盲盒”功能，目前已开启内测

12月17日，有赞推出新产品“有赞盲盒”，具有四大亮点：在线开盒、到店开盒、好友助力、到店核销。有赞盲盒功能还在产品内测阶段。部分商家的使用案例显示，该盲盒的品类包括美妆、饰品、蛋糕、饮料等。

\最新市场趋势报告\

1、贝恩2020中国奢侈品市场报告：千禧一代占整体市场份额70%以上，中老年人客单价最高

战略咨询公司贝恩发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告。报告显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。报告预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。报告指出，今年1月至10 月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。

报告显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高。“追求时尚”成为他们购买奢侈品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客单价最高。

\最新营销打法观察\

1、2020新消费品牌最新圣诞动态

圣诞跨年将至，新消费品们都纷纷上线圣诞限定款与周边，圣诞老人成功化身“带货”老人，开启新一轮的“抢钱”大战。同时，品牌们也希望通过带有欢快节日气氛的限定产品为不平凡的2020划上一个圆满的句号。今天，刀法就为大家收集了一波国内外品牌们的圣诞营销。

Ⅰ、三顿半x上海凡几圣诞集市

三顿半在圣诞期间，主攻线下渠道，进军多个圣诞集市，如出摊上海凡几圣诞超市主题市集，并在现场推出限定圣诞特饮与圣诞福袋。

Ⅱ、OATLY xBeyond Meat登陆上海绿色圣诞市集

OATLY噢麦力联名全球植物性肉类领导品牌 Beyond Meat登陆上海绿色圣诞集市，设计限定联名礼包，持续践行可持续化发展的品牌理念。

Ⅲ、喜茶发起「圣诞喜游记」营销活动

喜茶以西游记为主题，线上线下同时联动，增加粉丝互动。在12月14日喜茶上线「喜游记：一鹿寻梅」H5小游戏，寻找一只头顶草莓的鹿师兄，即可抽取喜茶圣诞礼券。同时，喜茶举办圣诞线下特别派对「大脑盘丝洞」邀请粉丝交换礼物，一同过节。

Ⅳ、oatoatx末卡 VETRESKA微博发起粉丝互动

oatoat与末卡 VETRESKA一同在微博发起话题#圣诞宠你到冒泡#，邀请粉丝分享对他/她/TA的圣诞宠爱计划，送出品牌圣诞限定礼品，包括oatoat燕麦饮&oatoat品牌丝巾和帆布袋与未卡宠物泡泡箱圣诞限定款。

Ⅴ、永璞推出2021圣诞跨年倒计时礼盒

永璞以新年倒计时为概念，通过盲盒式创意包装，每一格放置永璞不同产品包括圣诞袜、曲奇饼、圣诞包装咖啡等，激发好奇心，通过限定包装与用户形成长期互动。

Ⅵ、泡泡玛特推出圣诞拼装模型套装

除了借IP设计圣诞特别款水晶球、圣诞节系列徽章与圣诞花环。泡泡玛特还玩起DIY与拼装元素，推出了圣诞小屋拼装模型套装。

Ⅶ、完美日记打造水晶橱窗礼盒

完美日记在本月月初就推出带有浓郁冬日与圣诞元素的限定礼盒，礼盒内包含圣诞水晶限定小细跟口红、眼影与粉饼，并携手当红小生朱正廷登上京东超级品牌日。

Ⅷ、Scentooze三兔上新「一个小目标香水幸运礼盒」

Scentooze三兔借话题“新年小目标”推出「一个小目标香水幸运礼盒」。

Ⅸ、星巴克上新圣诞周边与盲盒系列

星巴克每年都会推出圣诞系列杯子与周边挂饰。今年星巴克借“盲盒”之风，设计了圣诞盲盒系列，分为圣诞倒计时款和圣诞盲盒派对款。倒计时款一共24格，24个小礼物，从12月1号每天一个小礼物到圣诞。惊喜、颜值和仪式感兼具。

Ⅹ、Costa玩起“盲盒”推出圣诞盲袋

Costa今年也玩起了“盲盒”，推出了圣诞盲袋，内含圣诞限定帆布袋和杯子两只。

Ⅺ、Pornhub圣诞季周边「XXXMAS」系列迅速售罄

P站Pornhub推出了圣诞季周边「XXXMAS」系列，包括圣诞风格的毛衣、槲寄生图样的内裤、以及带有经典黄黑LOGO的围巾、毛帽、装饰物等商品。P站借独特的设计再次出圈，登上热搜，上线没多久便售罄。

本期作者 | 晓盈

  编辑 |  Mammon

图片｜来源于官网与网络

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