电动牙刷usmile上市、卡戴珊将推出护肤品系列、欧莱雅旗下男士品牌停销…| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、国货电动牙刷「usmile」启动上市

今日，电动牙刷品牌「usmile」母公司广州星际悦动股份有限公司日前已与中金公司签署上市辅导协议，拟境内交易所挂牌上市。

usmile成立于2015年，目前旗下的产品主要为成人电动牙刷、儿童电动牙刷、牙膏、牙线、漱口水、冲牙器等口腔护理产品，电动牙刷的客单价在200至400元（不包括联名款）。在刚刚结束的2020年“双十一购物节”中，usmile成为中国首个破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。IPO前，钟鼎资本持有usmile 20%的股份，是唯一一个外部投资方。

2、RTC异国料理「COOOOK轻烹烹」完成数千万元天使轮融资

COOOOK轻烹烹作为RTC新锐品牌，聚焦于高线城市年轻家庭厨房场景，主要针对95后两口之家和85后三口之家，围绕厨艺差、时间贵、品类单一等厨房需求痛点，提供西餐、日韩、东南亚、南美料理等异国料理RTC产品。创始人Leo看好速食赛道的前景，并预计2023年全渠道市场规模超万亿，其中RTC异国料理超千亿规模。

3、新希望乳业将以2.31亿收购酸奶茶饮“一只酸奶牛”60%股权

新乳业发布公告，将以2.31亿元收购国内酸奶茶饮和细分品类品牌“一只酸奶牛”的60%股权。

“一只酸奶牛”成立于2015年，以“酸奶+谷物”“酸奶+水果”为核心产品。目前已在西南、华中、华东、华北、华南等区域布局1000多家门店，其微信公众号有百万粉丝，小程序会员达到80万，支付宝口碑会员超过170万。数据显示，“一只酸奶牛”的主要客群75%为女性，30岁以下占比为76%，均是酸奶消费的主力人群，也是新乳业品牌战略“新鲜一代的选择”需要沟通的主力用户。借助“一只酸奶牛”1000多家门店和大量用户，新乳业的“数字化转型”战略将得到更深入的践行。     

4、三诺集团携手张一山，推出主打“葡萄糖+膳食纤维”概念的酷口新品

近日，身为葡萄糖补水液的代表品牌的三诺集团携手张一山强势推出酷口新品，率先开启“葡萄糖+膳食纤维”时代。酷口新品每瓶520ml的酷口新品富含3.12g膳食纤维，相当于两个苹果的纤维量，不仅重新定义了葡萄糖补水液，也有望成为新一代的“网红爆款”。

5、vivo × 潮流合伙人 × 京东推出限量礼盒

vivo 联合潮流合伙人、京东共同推出 X60 潮拍礼盒，内含 X60 新机、潮流合伙人卫衣和 DIY 全套装备。消费者在京东搜索「潮流合伙人」，可以抽取必购码，抢购全球限量296套的礼盒。

\海外品牌在华动态\

1、niko and … 上海全球旗舰店一周年特别企划公开

近日，niko and …推出特别企划，携手来自全球各地的 28 名艺术家，合作举办「niko and … 创意市集」，开展了网罗多元化设计风格和商品的创意市集。联名产品包括中性风男女皆可的卫衣、长袖 T-shirt、短袖 T-shirt 和极具创意的托特包、马克杯、口罩夹等。每一份商品都是一张全新的画布，游走在精细构图和复杂设计间，承载着 28 位艺术家们的匠心。本次合作的所有商品现已在 niko and … 上海全球旗舰店及线上小程序正式发售。

2、TX 淮海联动飞利浦，「超时空元气站」唤醒健康生活年轻力

TX淮海与飞利浦共同打造的这场 “超时空元气站: 梦境倍增场"沉浸式艺术展，是两者首次尝试跨界创新的献礼。TX淮海作为沪上独一无二的潮流文化聚集地，为当代年轻人提供各种沉浸式艺术展览、先锋潮流生活的输出，以衔接时尚、设计与艺术出发，旨在成为让年轻人彼此分享，展现个性的舞台。而“超时空元气站”让观展者更清晰的明白，潮流时尚、艺术设计，与生活无缝对接，一样能展现自我与个性，创新的居家生活一样是舞台。

3、Shawn Stussy x DIOR 2021 牛年限定系列登场

为了庆祝牛年的即将到来，Shawn Stussy x DIOR 再度奉上惊喜，发布中国春节限定系列。单品从T恤、鞋款到夹克、配饰等应有尽有，除了 Shawn Stussy 标志性字体 DIOR logo 外，红色与随处可见的「牛」元素也相当抢眼。目前  Shawn Stussy x DIOR 2021 牛年限定系列已经于 DIOR 官网开售。

4、Diesel特别推出2021年牛年胶囊系列

1月4日，Diesel 特别推出以无性别和运动美学为灵感的牛年胶囊系列。系列以中国传统生肖牛为主题，以手绘、贴花和镀铬工艺呈现，缀以大胆印花图案，碰撞活力明亮色系。

此系列包含棒球夹克、连帽卫衣、T 恤及运动长裙。寥寥几笔勾勒潮牛轮廓，亦或以赛博朋克镀铬的抽象图标呈现，并印上“BRAVE CNY 2021”字样，注入朝气与活力。除此之外更有黑色或人造皮草双肩包、单肩包、高帮运动鞋、棒球帽、小腿袜等时尚配饰及平角内裤和多款炫酷饰品。

5、鹿晗成为珂润品牌代言人

1月4日，Curel 珂润官宣鹿晗成为品牌全球代言人，并一同开启珂润天猫超级品牌日。珂润将和鹿晗携手一同守护干敏肌，传递「温和守护，予你安心」的品牌愿景，探索冬「肌」的快乐时光。

6、德克士将在中国销售美国Eat Just供应的植物蛋产品

美国肉类和鸡蛋替代品制造商Eat Just周三宣布与德克士达成合作，后者将在其中国500多家门店推出由Eat Just供应的植物基鸡蛋产品。Eat Just联合创始人兼CEO表示，德克士将在北京和上海等城市的餐厅使用该公司用绿豆制成的“Just egg”，取代其早餐汉堡和贝果圈等产品中的传统蛋饼。

\海外市场趋势\

1、卡戴珊有望在2021年推出护肤品系列

香水生产商科蒂今天宣布，以2亿美元的价格完成对卡戴珊·韦斯特业务20%所有权的收购。该战略交易于2020年6月宣布，并在2021财年第三季度如期顺利完成。科蒂和卡戴珊-韦斯特将共同专注于新的美容品类，并对全球市场进行扩张。其中包括全新护肤品系列的开发，相关产品计划于2022年推出。

2、Gap旗下Athleta推出睡衣系列，涵盖14件服装

Gap旗下品牌 Athleta 推出睡衣系列，该系列共包括14 件服装，均由可持续天然面料制成，包含云状罗纹针织衫和“奶油色”天丝针织衫等产品。Athleta 专门为瑜伽、训练、通勤和旅行的女性提供服饰系列，是 Gap 旗下表现出色的品牌。

3、可以吃的盆栽？日本糖果品牌 HEART 推出 DIY巧克力套装

日本糖果品牌 HEART 为大家带来了名为「 Okashi de Tsukuru」的可食用盆栽套装，每个套装均配有工具包，包括了三个成型托盘、巧克力糖果、叶粉与锅。仅需使用杯子，勺子和牙签就能 DIY 专属可爱盆栽，趣味性十足。

4、MUJI 于日本先行推出蒜味薯片

近期 MUJI 在日本先行试水，推出了全新大蒜口味的薯片。薯片使用法国产的马铃薯进行制作，除了主打的大蒜口味，另有盐味与芝士口味可选。而大蒜口味这一较为猎奇的口味经过大众食评，获得了不错的评价。

5、GUCCI x THE NORTH FACE 已登陆手游《Pokémon Go》

近期，GUCCI x THE NORTH FACE 公布了与《Pokémon GO》的合作系列，现已正式登陆手游《Pokémon Go》。来自 GUCCI x THE NORTH FACE 的基础 T恤、帽子和背包等物品将在游戏中设立的 100 个 PokéStops 上限量出售，用户在限定的时间内顺利通关，即可在游戏内获得联名服饰。

6、欧莱雅旗下男士品牌HOUSE 99停止运营

欧莱雅集团旗下男士理容品牌HOUSE 99（浩仕九九）近期正式停止运营，英、美两国的官网已经关闭，此前在天猫和京东开设的线上旗舰店则于2020年9月30日停止服务。

HOUSE 99品牌在2018年面世，由欧莱雅集团与大卫·贝克汉姆合作推出，面向中高端潮流男性群体。但受到品牌定位模糊以及男性护肤市场有限的影响，HOUSE 99在过去两年间的销售增长并未达到预期。在停运HOUSE 99后，欧莱雅男士和碧欧泉男士将成为欧莱雅集团发展男性护肤市场的主要品牌。

\品牌与平台动态\

1、淘宝人生 2021 新年新装扮大赏

滴滴出行计划于2021年上市，上市选择地可能选择香港，目标估值约为600-800亿美元，目前正与包括高盛、摩根大通在内的投行接洽。自2012年成立以来，滴滴出行融资上千亿元。2020年初，滴滴每月服务用户3亿人，这一数字在10月达到4亿。目前，滴滴官方表示暂不回应。

2、全国塑料吸管禁令生效，喜茶、奈雪的茶、肯德基等餐饮企业替换纸吸管

今年1月1日起，全国塑料吸管禁令正式生效。各地对纸质吸管需求旺盛，许多下游吸管经销商面临订单排队的情况，甚至有的工厂订单已经排到了4月份。

目前，肯德基、麦当劳、星巴克等连锁餐饮已全部下架塑料吸管，用纸质吸管和直饮杯盖替换。

\最新营销打法观察\

1、如何让跨界联名1+1＞2

 “FBIF食品饮料创新”为营销跨界找到几个关键点：

1、品牌联名一定是建立在品牌定位基础上

在明确的定位之下，结合品牌当前的现状、发展策略，确定品牌联名的目的。这能有效帮助品牌人选择合作品牌类型、合作模式、传播形式及销售渠道等等，实现效果最大化。同时，在合作过程中保持品牌调性，防止被联名品牌带跑偏。

2、选择与自身匹配的品牌

一方面是两个品牌的用户群匹配，联名形式能够触达到对方品牌的消费者，增加用户触达机会，产生转化可能；另一方面，品牌的实力相匹配，实现借力的效果。而不会被实力较强的品牌掩去光芒。如近些年，众多品牌与故宫进行了联合，但消费者的印象里只记得故宫联名了很多品牌，很多时候并不能说出具体品牌。

3、品牌联名需要制造创造合适的社交分享话题

跨界联名的作用就在于通过两个品牌的碰撞，产生出具有传播性的新产品，而非简单的logo组合。新的形式让用户感觉既熟悉又新鲜，从而产生讨论与分享，创造出社交分享话题。但在联名过程中，不可把联名当作博眼球、搞噱头的工具，过分挖掘新、奇、特，从而让消费者迷失对品牌的认知。

本期作者 | 小田、晓盈

  编辑 | 陆陆、韩静仪

图片｜来源于官网与网络

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