代餐品牌"若饭"发布新品、抖音支付上线、"花西子"洛神赋彩妆盘将上市…| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、代餐品牌「若饭」发布粉末版新产品

代餐品牌若饭发布粉末版新品，在配料上新增叶黄素酯、海藻油和植物甾醇，在视力、智力和活力三个方面进行加强。

该品牌一直定位为大众都可以吃的高效健康代餐，产品本质是通过弥补容易缺失的微量营养，避免器官过早出现功能衰退。目前新品已上线。

2、花西子“洛神赋彩妆盘”将上市

花西子携手盖娅传说，以中国著名典故《洛神赋》及苗族银饰为灵感，推出全新彩妆产品礼盒洛神赋礼盒。其中，洛神赋彩妆盘将于1月20日首发。

3、喜茶三亚首店开业

1月16日,喜茶在海南三亚青春颂广场店正式开业。同时，喜茶海南全部门店已全面使用符合政策要求的可降解环保塑料制品,切实践行“灵感再生”的环保理念。

\海外品牌在华动态\

1、M·A·C全新麻薯腮红全线上市

1月19日，M·A·C官微宣布全新麻薯腮红上市。本次上新的系列腮红共有11款色彩，包装统一采用透明外壳。

2、肯德基旗下首款热干面上市，1月18日起武汉限定发售

1月17日凌晨，肯德基在其官方微博预告将推出新品——“霸气一面”，这将是肯德基推出的首款面条。据肯德基官方微博介绍，肯德基武汉热干面将于1月19日起在武汉限定发售，碱面搭配芝麻酱和多种拌料，给消费者带来方便美味的武汉城市味道。肯德基同时在微博发布了该新品的15秒宣传短片。

3、安德玛国内首家交互式体验旗舰店登陆杭州

1 月 16 日，Under Armour 安德玛中国首家交互式体验旗舰店在杭州湖滨银泰 in77 正式开业。该旗舰店集前沿专业运动尖货、数字化交互体验、健康乐活理念于一体。

该店占地 1,111 平方米，共有三层，是安德玛目前在国内规模最大的交互式体验店。店内打造三个数字化乐活空间：个性尖货集聚地、智慧乐活充电站及杭帮运动热炼场。

4、CeraVe 官宣全新国民大使马伯骞

1月19日，美国皮肤专家推荐品牌 CeraVe 适乐肤宣布马伯骞成为其全新国民大使。

\海外市场趋势\

1、欧莱雅集团将停止在刷类产品中使用动物毛发

法国欧莱雅集团（L’Oréal）近期表示将停止在刷子产品中使用各种动物毛发。善待动物组织（People for the Ethical Treatment of Animals，以下简称 PETA）法国公司责任主管在一份声明中表示:“欧莱雅集团这一富有同情心的决定，将有助于 PETA  推动美容和艺术行业使用不会伤害獾等动物的合成刷子。”欧莱雅旗下的加州男士理容品牌 Baxter 首先响应了 PETA 的呼吁。

2、希腊酸奶品牌Chobani 宣布推出即饮咖啡

希腊酸奶品牌Chobani 宣布推出一系列即饮咖啡，这些咖啡共有四种口味：纯黑咖啡、牛奶咖啡、香草牛奶咖啡、燕麦奶咖啡。该系列不含人造香料或甜味剂，仅含有天然成分。

这是Chobani首次推出即饮咖啡。Chobani总裁兼首席运营官Peter McGuinness说：“营养丰富的希腊酸奶和咖啡长期以来一直是完美的搭配，为我们的生活增添了活力。”新品将从1月开始在美国的杂货店和零售店内销售。

3、瑞典品牌Nick's与Perfect Day合作推出了“纯素冰淇淋”

Nick's 与Perfect Day合作推出了纯素冰淇淋，由Perfect Day的无动物乳制品蛋白制成，且不含添加糖，比传统的优质冰淇淋所含热量少70％。

Perfect Day发明了世界上第一种不含动物乳清蛋白，该蛋白与牛奶中的蛋白质相同，但没有任何奶牛参与其中。新品冰激淋系列将在2月支持在线订购，春季部分零售杂货店可以订购。

4、Amyris与Jonathan Van Ness共同打造清洁护发品牌

Amyris是研究，开发和生产适用于“清洁健康与美容”和“香精香料”市场的科学技术领导者，坚持可持续发展的理念。近日，该公司宣布将与美国美发师Jonathan Van Ness合作，推出一个全新的清洁护发品牌。

此次合作旨在通过可持续产品来消除性别歧视，彻底改变护发行业，并进一步扩大Amyris在清洁美容领域的地位。新护发品牌预计将在2021年夏季推出，并将专注于解决头发健康问题，其专有成分hemisqualane是一种强效保湿的有机硅替代品，对所有头发的结构都有效。

5、Flow Alkaline Spring Water推出“维生素水”系列

北美品牌Flow Alkaline Spring Water推出维生素水系列，该系列可支持消费者的免疫系统。新品包含八种维生素和矿物质，这些矿物质能支撑免疫力，增强代谢功能。

品牌创始人说：“随着消费者越来越关注健康，保健和支持免疫力的功能性饮料受到关注，现在是Flow品牌推出注入维生素水的理想时机。”新品在3月或4月可以在美国零售商处购买。

\品牌与平台动态\

1、抖音支付正式上线，或将借势春晚打开市场

抖音支付已在抖音App内正式上线，用户在支付时可选择抖音支付，功能主要包括充值、提现、转账及查询等。

目前，抖音支付共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。

2、2021微信公开课PRO“WeBuild激发”在广州举办

1月19日，2021微信公开课PRO“WeBuild激发”在广州举办。上午的主论坛环节，微信官方分别开讲了小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、小游戏、视频号六大业务。微信团队表示，接下来会继续优化创作者端的功能，给大家带来更好的创作体验。在创作工具上持续发力，降低视频创作的门槛。

\最新营销打法观察\

1、瑞幸教会咖啡行业的事

除了星巴克、麦咖啡、瑞幸这些较为知名的咖啡连锁品牌，许多新式茶饮品牌也开始布局自己的咖啡生意。

咖啡市场暗潮涌动，“晚点LatePost”从瑞幸模式梳理出经验与教训。

1、开小门店

瑞幸九成门店是小面积快取店，小店面积为 20-60 平方米。一批咖啡从业者都意识到了“从精品咖啡到平价好喝的咖啡”的趋势，但瑞幸通过拉高坪效开小店，把这个模式做到了极致。

2、尽可能标准化

用户在瑞幸的门店只能通过小程序或者瑞幸的应用下单付款，从而减少负责点单的人力成本、 POS 机的费用和从支付里抽成的供应商。瑞幸对流通食品不提供加热服务，以避免加热食品出品的不稳定。

3、重视私域运营

咖啡品牌们不再效仿瑞幸铺天盖地的电梯广告，但它通过微信打通私域流量，发优惠券拉新人的方式仍然值得借鉴。在瑞幸的企业微信群里，有超过五百万用户。按一个群 200 人为上限来算，瑞幸至少有 25000 个用户群，由几十余位运营人员管理。私域系统每天在群内发券补贴，每天带来超过 6 万单。

4、控制扩张速度

瑞幸财务危机之后，整个咖啡行业没有放弃扩张，但多选择了相对保守的开店速度。例如，精品连锁咖啡品牌Manner成立三年，才开了 3 家店。获得二轮融资后，一年也不过开了 50 家。现已在全国开出 108 家门店，其中有 94 家位于上海。

本期作者 | 小田

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

部分资讯参考来源：品牌官方渠道、36氪、SocialBeta、beautymatter等

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