"全棉时代"再致歉、"Keep"获融资、"福瑞达"进军香薰产业…| 刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、「COSBEAUTY可思美」完成近亿元B+轮融资

36氪获悉，「可思美」宣布完成近亿元B+轮融资。本轮融资由小米领投，顺为资本、信之源跟投。所募集资金将重点用于深圳精准医学研究院、与中国科学院共同成立的光医学联合实验室的搭建，新品研发，海外市场布局及人才引进等方面。

「可思美」是一家医疗级家用健康消费品领域的跨国科技企业，专注于帮助消费者解决皮肤健康问题，目前推出了生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等代表产品。公司设立了日本东京和中国深圳双总部。

2、福瑞达与伊帕尔汗合作发展香薰产业

山东福瑞达生物工程公司（简称福瑞达美业）和伊帕尔汗香料股份有限公司（简称伊帕尔汗）两家国妆品牌，于日前正式启动合作，双方将联手发展香薰精油产业。福瑞达美业主打玻尿酸，已生产孵化出众多化妆品品牌，如颐莲、善颜、瑷尔博士等。伊帕尔汗集种植、加工、销售于一体，目前已研发出130多种薰衣草产品，产品涉及美容、保健、香薰、理疗、家居。福瑞达医药集团总经理贾庆文表示，双方将合作拓展延伸“玻尿酸+”产业链。

3、RIO 把 273 位用户留言做成日历

近日，RIO 微醺推出新品「微醺日日签」，这是 RIO 精选了三年以来 273 位用户在微信后台的所有暖心留言所制作而成。RIO 将其设计成可撕开的结构，还请到 B 站 UP 主拍摄了一支说明视频，展示这款「微醺日日签」的具体样子以及分享了这款产品的幕后故事。RIO 希望借这款日签给用户带来更多温暖和愉悦。

4、Keep完成3.6亿美元F轮融资，投后估值20亿美金

据36氪报道，近日，Keep完成3.6亿美元F轮融资，投后估值20亿美金。本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、Coatue Management跟投，GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本、时代资本、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金追投。相比其E轮的8000万美元融资，此次融资足足翻了4倍，投后估值翻了1倍。

Keep是一款具有社区属性的健身APP，APP中所有课程均采用视频的方式，不同的教程能够满足用户在不同场景下使用。据天眼查显示，目前Keep已完成8次融资。

5、全棉时代为广告涉嫌侮辱女性事件再发声明道歉

据悉，此前全棉时代在社交媒体发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告引发热议，被指涉嫌侮辱女性。之后，1月8日下午，全棉时代官方微博发布致歉公告。1月10日深夜，全棉时代在其官博@Purcotton全棉时代 发布两张“歉意表白”图片，就卸妆湿巾短视频事件道歉，全棉时代表示，目前经公司整改小组全面调查，是内部的工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。并表示，“对不起，我们错了”。

6、乐凯撒披萨推出榴莲味的盲盒

乐凯撒联名日本艺术家河野 lulu，围绕品牌 IP 小榴莲和产品食材，创造出一系列以乐队为主题的趣味盲盒，有黄金主唱、圆号手、沙锤手、键盘手、吉他手、贝斯手以及隐藏款鼓手。盲盒福袋目前已于 1 月 1 日正式发售。

7、元气森林旗下北海牧场投1.3亿建首条自有产线

元气森林旗下酸奶品牌北海牧场，共斥资1.3亿元在安徽省滁州市建设了酸奶生产线，预计将于1月10号正式投产。据透露，该酸奶生产线项目年产能达900万件酸奶，预期能相应带来10亿元的年营业收入。并且，这将是北海牧场的第一条自有生产线，北海牧场在接受采访时表示，以后产品将主要由这家工厂生产供应。

据悉，今年1月份，北海牧场还将推出6款新品。北海牧场在接受采访时提到：“我们即将推出LP28常温酸奶，这也是北海牧场的第一款常温酸奶产品。同时，我们将对5款低温酸奶进行产品升级，分别是：濃、气色、每日清体、3.1北海道、家庭装。”

8、王源代言豆本豆品牌

王源成为豆本豆品牌代言人，并一同上线新品豆本豆植物酸奶，二者邀请用户一起开启 0 负担生活。

9、看好复合蛋白饮品市场，汤臣倍健新推“有种蛋白”

近日，汤臣倍健旗下饮品品牌食代说推出“有种蛋白”。新品为红枣枸杞味，0蔗糖0乳糖0胆固醇，每瓶含15g蛋白质，2000mg胶原蛋白，热量仅111大卡，复合了维生素B6、维生素E、烟酰胺、钙、镁、锌6等多种营养素。产品售价250ml*12瓶/129.9元。

食代说是汤臣倍健旗下零负担口袋营养潮牌饮品品牌，目前天猫旗舰店在售产品还有全营养基础款有种蛋白奶。

10、卡拉宝推出能量饮料新品

近日，卡拉宝推出了新品，维生素青苹果能量饮料，加码能量饮料市场。新品为含有天然提神成分瓜拉纳提取物，不含人工合成咖啡因，搭配牛磺酸、维生素B6、B12等成分，能够快速高效补充能量。此外，新品在补充能量的同时也兼顾到年轻人日益增长的健康需求，每100ml含糖量仅为4.0g，低糖配方健康无负担。

\海外品牌在华动态\

1、美国 Amyris 公司宣布将旗下清洁美容护肤品牌 Biossance 推向中国市场

Amyris 是一家活跃于清洁、健康和美容市场的生物技术公司，也是一家倡导可持续和天然成分的顶级供应商。Biossance品牌创始人出身于美国医学实验室 Berkeley Labs，对成分把关严格，致力于打造干净无毒的护肤品。

据悉，Amyris 选择通过天猫国际旗下 SuperOrdinary 平台将产品引入中国。Amyris 公司首席执行官约翰·梅洛表示，“中国是清洁美容和护肤品增长的最大市场之一，而 Biossance 品牌已准备好加入 SuperOrdinary 管理的成功品牌行列。”

2、人气手袋品牌 BY FAR 正式入驻天猫开设旗舰店

保加利亚手袋及鞋履设计师品牌 BY FAR日前已经正式入驻天猫开设旗舰店，发售全线手袋产品。去年品牌率先登陆京东开设官方授权自营旗舰店，Mini 系列部分色系在 20 分钟内迅速售罄，经典的 Miranda 系列也被抢购一空。

3、王俊凯成Christian Louboutin首位品牌代言人

近日，Christian Louboutin官宣王俊凯为品牌首位代言人，代言人同款全新 SUPER LOUBI 系列已在品牌天猫官方旗舰店限时独家发售。该系列从英国系列童书《WHERES WALLY》中汲取灵感，加入 LOVE、威尼斯面具、三色堇、不丹祥云等品牌经典元素，将动漫流行文化元素与品牌深厚的艺术传统创意融合，独具童趣玩味。

4、陈伟霆成为 TOMMY HILFIGER 品牌代言人

Tommy Hilfiger官方宣布，中国香港歌手、演员陈伟霆为TOMMY  HILFIGER男装2021年全球品牌代言人。此次合作进一步凸显了品牌一贯秉持的战略愿景，即在具增长潜力的亚洲市场扩展男装业务。这也巩固了TOMMY  HILFIGER男装的迅猛势头。

\海外市场趋势\

1、生活方式品牌集团Centric Brands收购美容品牌Taste Beauty

近日，生活方式品牌集团Centric Brands确定收购美容品牌Taste Beauty。Taste Beauty创立于2015年，是主要是面向Z世代的美容品牌。品牌紧跟潮流文化，使用食物元素打造彩妆产品，并与其他品牌联名创造能在社交媒体广泛传播的病毒式产品。

Centric Brands是生活方式品牌集团，致力于设计，采购，营销和销售多个细分市场的高质量产品，包括儿童，男女服装，配饰，美容和娱乐领域。

2、健康护理品牌HydraFacial和Vesper Healthcare完成美容医疗保健业务合并

目前全球最受欢迎的顶级肌肤健康护理品牌HydraFacial与Vesper Healthcare宣布了最终合并协议，企业价值为11亿美元。完成合并之后，不仅有助于扩大HydraFacial在美容保健类别中的全球影响力，也使得HydraFacial有机会成为上市公司。

HydraFacial通过美容仪输送系统提供三步式清洁，并保湿皮肤。品牌还能为用户定制治疗方法，以解决个人皮肤问题。此外，HydraFacial还提供针对美容师的培训。Vesper Healthcare创立于2020年，企业重点领域包括医学美学和医疗保健。

3、美容护肤品牌Josie Maran首次将业务扩展到Ulta

由模特Josie Maran创立，并以摩洛哥坚果油走红的美容品牌Josie Maran，10年来首次扩展新的零售商。由于越来越多的Z世代在社交媒体上关注Josie Maran，品牌认为，与Ulta合作将有助于接触他们更多的年轻消费者。此外，创始人表示该品牌预计第一年在Ulta的总收入将达到600万至1200万美元。在2021年第三季度可能会有更多的门店扩张机会。

4、法国奢侈品牌YSL近日进军家居市场

近日，法国奢侈品牌 Saint Laurent（又称 YSL，圣罗兰）进军家居市场，与 Fatboy和 Neo legend 两家公司分别签订了特许经营协议，开始拓展家居产品线。Fatboy 主营家居设计产品，Neo legend则主打街机游戏机器。

据悉，全新的家居系列产品（包括宠物用品胶囊系列）都将通过线上的 Rive Droite概念空间独家发售。Rive Droite是由品牌创意总监 Anthony Vaccarello 设计的新型策展零售创意空间。该空间向公众开放，涵盖了多种产品类别，包括艺术品、书籍、限量款式和配饰，以传达 Saint Laurent 的品牌 DNA。

5、美国时尚品牌 Pangaia 投资可持续纺织材料科技公司 Kintra Fibers

Pangaia 是一个DTC 环保极简品牌，产品多采用生物基、可回收纤维以及废弃塑料瓶作为原材料，致力于为时尚产业提供创新环保的解决方案。科技公司Kintra 致力于研发和生产由 100%生物基和可堆肥材料制成的高性能纱线。

目前该公司研发出一种由蔗糖制成的树脂和纱线材料，Kintra 希望这一新材料可以替代石油基合成纤维，并成为微塑性海洋污染的有效解决方案。Pangaia 承诺将为 Kintra 的生物基技术申请专利，同时在供应链中利用这项技术开发可堆肥面料和服装。

\品牌与平台动态\

1、拼多多回应“解约发帖员工”：该员工在匿名社区发布极端言论

今日，针对员工王 *（花名太虚）在网络平台发布不实视频讯息，自称  “《因为看到同事被抬上救护车我被拼多多开除了》”一事，拼多多人力资源部发布的情况说明表示，王 * 被公司解约，并非因为其在匿名社区发布了  “救护车照片”，而是公司事后调查发现王 * 多次在这一匿名社区发布带有显著恶意的  “极端言论”，违反了员工手册中双方约定的行为规范。于是决定与其解约。

此外，针对拼多多员工匿名发帖被辞退一事，脉脉发布声明称，职言通过非对称加密技术对用户的发布身份进行了严格的加密处理，不以任何形式向任何第三方提供职言区发帖用户信息。

2、爆款综艺加持下，芒果超媒2020年净利润或达20亿元

1月10日晚间，芒果超媒发布2020年业绩预告，优于市场预期。周一早盘，芒果超媒高开近6%，现报75.87元/股。据芒果超媒预计，其2020年归股净利润可达19亿至20亿元之间。与2019年同期11.56亿元的净利润相比，预计同比增长64.32%至72.97%。截至2020年年末，芒果TV有效会员数达3613万，较2019年年末的1837万同比增长96.68%。

3、橙心优选联合品牌代言人发布买菜综艺

滴滴旗下的社区电商橙心优选联合品牌代言人打造首档买菜综艺，片中橙心优选买菜团团长郭德纲集结三位合伙人：蔡明、李雪琴、马丽，亲自「下场」买菜，悬念迭起。四位喜剧人为了买菜便宜大展身手，传递「橙心优选，买菜就是便宜」的品牌理念。

4、快手联合男人装发布微笑大片：2021请笑纳

快手以「2021 请笑纳」为主题携手《男人装》杂志找到 21  个不同年龄、不同语境下的用户。快手想借着他们的故事探索关于「笑容的故事」，发掘更多藏在生活之中的意义。除了与《男人装》的合作，快手还用用户的影像记录拼贴出一支关于笑容的短片，邀请用户一起用笑去应对  2021 年的每一天。

\最新营销打法观察\

1、疫情期间销售增长近两倍！美国功能运动服品牌 Vuori 创始人分享成功经验

美国功能运动服品牌 Vuori 创立于2015年，其创始人Joe Kudla是一个铁杆运动爱好者，他发现有越来越多的人参加瑜伽课等运动活动，但市面上却缺少既适合运动和排汗，又能满足日常穿着需求的运动服。所以，他选择打造一个运动与生活相结合品牌 Vuori ，希望填补市场空白，以提供运动爱好者更便利与时尚的选择。

品牌至成立以来一直处于盈利状态，并保持快速增长。在疫情期间，在运动服市场出现下滑的情况下，其业绩仍大幅增长，到2020年年末，Vuori 的收入已增长到接近2019年的3倍。

对此，创始人分享了品牌打造的成功经验。

1、重视实体零售渠道

创始人认为，开设门店是激活社区，整合与传递品牌价值的一种方式，也是线上渠道的补充。Vuori推出线下俱乐部，借助实体店活动、艺术展、瑜伽课，与用户保持面对面沟通与打造社区文化，高效传递品牌价值，提高用户黏性与归属感。创始人坚持，实体经济是品牌触达消费者的重要渠道也是品牌的差异化优势之一。

2、与有影响力的人物合作

在产品宣传营销方面，Vuori 非常注重与有影响力的人开展合作。Vuori 最近宣布与冲浪爱好者兼环保主义者Rob Machado 签约合作，以帮助品牌宣传对于“可持续发展”的承诺。

3、借助线上渠道保持与用户密切联系

疫情期间，实体经济发展受阻，品牌便及时将重心转移至电子商务和社交媒体渠道，以保持与用户的密切沟通。如在  Instagram 上举办实时健身课程，并采访 NBA教练和著名歌手，进行健康生活的分享，鼓励用户居家运动。一系列线上活动不仅提高了产品的使用率，也保持品牌在社交媒体的曝光度，提升品牌认知。

本期作者 | 小田、晓盈

  编辑 | 陆陆、韩静仪

图片｜来源于官网与网络

部分资讯参考来源：品牌官方渠道、36氪、SocialBeta、beautymatter等

小互动：

大家对哪条热讯更感兴趣呢？欢迎在评论区给我们留言互动呀～

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：[e-mail]，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

PS：加入刀法会员 可以每天看第一手精选行业资讯！

 刀法会员 

近年来，新消费品牌快速崛起，有望出现中国的宝洁和资生堂。服务过100多家公司的刀法发现，新消费品公司成长之路上，品牌最需要的是「高质量的行业信息交流」、「优质的人脉操盘手网络」、「精准的行业资源对接」和「体系化的营销方法论」。

为此，刀法希望通过聚集和赋能新消费行业的品牌操盘手和一线业务负责人，共同加入本轮新消费品崛起的浪潮，成就中国好品牌。在未来公司高速发展和个人精进成长的道路上，希望刀法与你同在。

如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。

做品牌，找刀法！

扫码添加刀姐助理Bella，了解更多刀法行业信息和会员活动

联系我们/

小助手微信：herdao6666

商务联系：kellywhoo237

如果喜欢，让我知道你在看吧