ZARA姐妹品牌将关闭中国线下门店、生活方式品牌"UPPERVOID"获天使轮融资、LVMH完成收购蒂芙尼…| 刀法品牌热讯

刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、互联网人生活方式品牌「UPPERVOID」获得数百万美元天使轮融资

据36氪报道，互联网从业者生活方式消费品牌「UPPERVOID」获得数百万美元天使轮融资，本轮融资由险峰长青独资。资金将用于团队建设、产品研发和市场推广等。

UPPERVOID目前共有3个SKU，面对三个类型的消费者：向往互联网行业的大学生、25-45岁的互联网从业者、锋衣发烧友。未来，UPPERVOID将拓展到双肩包、运动鞋等互联网从业者刚需产品，依然以精简SKU与鲜明价格带作为品类标准。目前已开放淘宝和微信小程序，将来会上线天猫、京东等。

2、中国首个纯净美妆品牌Dewy Lab淂意携首发新品正式亮相

中国纯净美妆品牌Dewy Lab淂意携首发新品正式亮相，首发新品为“晨”系列，包含三款单品：晨露粉底霜、晨雾散粉和晨霞腮红膏。Dewy Lab严格遵循全球最高安全标准，致力于提供中国市场上最纯净的美妆产品。其首发新品已于品牌天猫旗舰店和官方小程序上线。

3、多世界枢纽站，XANDER ZHOU 首家限时店于 SKP-S 开启

XANDER ZHOU是由中国设计师周翔宇打造的个人品牌，该品牌于1月3日在北京SKP-S三楼的station S开设限时店，主题为“多世界枢纽站”，由BEN WU STUDIO打造，成为station S限时店今年首个入驻品牌。

整个空间内镜面柱体错落有致地遍布在各处，表面覆满被译成各国语言的AI书文，展示XANDER ZHOU在探索秋冬20系列时的构想。除了精选的秋冬20及春夏21伦敦男装周秀场系列外，该限时店还将特别呈现独家款式。

4、“菲鹿儿”等4个新锐国妆品牌登陆日本

中国新锐化妆品品牌正在登陆日本市场，日本化妆品零售商Lifestyle Company于日前成为“菲鹿儿”等4个中国美妆品牌的日本总代理商。该公司表示，以鲜艳配色为特征的“中华妆（Chiborg）”在日本人气渐高，他们将借此进一步开拓需求。

5、王饱饱推“燕麦麸皮”新品，0糖0食品添加剂

1月6日，健康食品品牌「王饱饱」宣布推出新品“燕麦麸皮”。据悉，每100克王饱饱燕麦麸皮新品种含有17.7克膳食纤维，同时0糖0食品添加剂，符合“健康”大潮流，只需简单的用热水或牛奶冲泡即可食用。目前，这款燕麦麸皮新品已经在王饱饱天猫旗舰店上线。

\海外品牌在华动态\

1、ZARA 母公司旗下三个品牌将关闭所有中国门店

据消息透露，西班牙快时尚巨头 ZARA 母公司集团旗下的Bershka、Pull&Bear和 Stradivarius 将于本月底关闭所有中国门店，仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。目前这三个品牌在中国各自只剩下 10 家门店左右，主要位于北京、上海和深圳等地，店内已无新品踪影，Inditex 集团仅在一年时间关掉了这三个品牌共 180 多家门店，以达到「瘦身」目的。

2、张若昀成为Fendi品牌皮具代言人

1月7日，罗马奢侈品牌 Fendi 正式宣布由张若昀先生担任品牌皮具代言人。

早前出席活动张若昀曾多次身着 Fendi 新款成衣和手袋。2020年7月，张若昀受邀出席在深圳举办的 Fendi 七夕限定系列庆祝酒会。

3、红杉中国入主AMI ，助力优秀法国设计师品牌拥抱技术创新

红杉资本中国基金（Sequoia Capital  China）于官方微信宣布已战略性投资法国设计师品牌AMI，并成为后者新控股股东。这是红杉资本中国基金首个国际并购项目。红杉称将透过“科技赋能消费”的丰富经验及全球创业创新平台资源，成为AMI触达新一代消费者、升级数字化渠道、深化长远发展的有力后盾。

AMI以轻松休闲的品牌精神而闻名，拥有完整的男装线与女装线，于法国、英国、中国和日本均设有门店，全球范围内共设有350多个销售点。

4、Uniqlo U 2021 春夏系列造型 Lookbook 释出

日前 Uniqlo U 2021 春夏系列造型 Lookbook 正式发布，且会在 1 月 22 日迎来发售。Uniqlo U 2021 春夏全系列包括 34 款男装、37 款女装以及 9 款童装和 2 款配饰组成，从 T恤、衬衫、夹克到裤装等悉数包括。

5、新年专享，Dr. Martens 推出农历新年限定 1460 鞋款

近日 Dr.  Martens 以经典 1460 鞋款为蓝本，加入标志性中国传统元素，以焕然一新的外观亮相。它选用纯黑皮革打造鞋身，整体糅合中国文化中象征财富和好运源源不断的「波浪」元素，中底经典黄色走线由更符主题的翡翠绿代替，鞋带处加以玉坠点缀。该限定鞋款将于近日正式市售。

\海外市场趋势\

1、LVMH 正式完成对 Tiffany & Co. 的收购

法国奢侈品集团 LVMH 今日正式宣布，集团完成了对美国奢侈品珠宝品牌 Tiffany & Co. 的收购。原 LOUIS VUITTON 全球商业活动执行副总裁、曾担任 Tiffany 北美高级副总裁的 Anthony Ledru 将成为 Tiffany 新的 CEO。Tiffany 现任首席执行官 Alessandro Bogliolo 将于 2021 年 1 月 22 日离任。

2、Prada 2021 全新春夏系列广告大片正式登场

近日，Prada 发布 2021 春夏系列广告大片，演绎 Miuccia Prada 与 Raf Simons 共同创作的首个系列，以数百台摄像机 360 度全方位环绕模特，探究人类与机器之间的精彩对话，同步捕捉多重视角。

除广告片外，Prada 也邀请消费者前往官网回答「创造力是天赋还是技巧」、「我们应该放慢还是加快步伐」、「情绪可以被控制吗」等问题，精选答案将整理成书册发布，以创新方式展示 Prada 2021 春夏系列。

3、Acne Studios 「Repurposed」系列第二弹登场

瑞典品牌 Acne Studios  名为「Repurposed」的重制系列，日前带来了第二次的发布，该系列旨在通过重复利用以往系列的剩余面料，达到可持续发展的诉求。

此次发布的重点聚焦在女装，利用裁剪和接合织物的技术，带来一件超大廓形的黑色牛仔外套，三件衬衫，以及直筒和  A 字版型的裙装单品。目前，「Repurposed」系列第二弹已上架 Acne Studios 直营店铺。

4、由 Virgil Abloh 设计瓶身，全新版本 Evian 将于三月正式上架

Evian 这一来自法国的天然矿泉水品牌，曾多次和时尚设计师携手推出限量包装版，2019 年更请来炙手可热的 Virgil Abloh  担任创意总监。而除了联名产品之外， Virgil Abloh 还将 Evian  矿泉水水瓶改头换面，新款水瓶由回收废料制成，增加了皱折不平的质感。据悉，这款由 Virgil Abloh  设计的全新 Evian 预计将会在今年三月底陆续于各个国家上架售卖。

5、受反垄断诉讼影响，宝洁终止收购女性个人护理品牌Billie

近日消息称，宝洁将终止收购女性个人品牌Billie。此前，美国联邦贸易委员会（FTC）曾于去年12月提起诉讼，阻止该收购，称该交易可能会消除市场竞争，产生市场垄断，波及消费者利益。

Billie是成立于2017年的女性护理品牌，它通过提供高质量和廉价的剃须刀对抗针对女性的“粉红税（Pink Tax)”。

6、汉堡王实现 20 年来首次品牌重塑

近日汉堡王宣布，已对连锁店外观、食品包装、客户体验与品牌 logo 进行了重新设计，旨在完成 20  年来首次品牌重塑，通过对形象的革新，为消费者呈现崭新的面貌。

汉堡王品牌设计主管 Raphael Abreu  表示「设计是我们拥有的最基本的工具，可以用来传达我们的身份和价值，它在创造人们对食物的渴望，最大程度地提高客人的体验方面发挥着至关重要的作用」。

7、CASETiFY 携迪士尼推出限量电子周边商品系列

全球知名科技配件品牌 CASETiFY 日前携手迪士尼展开最新跨界合作，以经典角色「米老鼠」为主题，推出限量电子周边商品系列。该系列包括 CASETiFY的标志性产品 iPhone手机壳、AirPods 保护壳、iPad 保护套、Apple Watch 无线充电器、2 合 1 手柄支架等数码配件，以及最近亮相的 CASETiFY UV消毒剂。在这些配件中随处可见活泼可爱的米奇元素。CASETiFY x 迪士尼联名系列将于1月20日在CASETiFY 官网发售。

8、可持续发展的个护品牌PAPR获得欧舒丹和Cristina Carlino资助

近日，DTC个护品牌PAPR从欧舒丹集团的风险投资和加速器部门Obratori和Philosophy创始人Cristina Carlino获得了一笔未披露的资金。该笔资金将主要用于营销布局，以加强PAPR的DTC影响力。

该品牌于去年3月推出，专注于个护除臭领域，致力于为消费者提供绿色、可持续环保的产品。PAPR目前销售四种品种的除臭剂：粉红葡萄柚（Bright Shiny Morning）、麝香檀香（So Hot Right Now）、柠檬草佛手柑（From Dusk Till Dawn）和清新木质（Coastal Forests）。产品使用纯净天然原料并采用可生物降解的纸质包装。未来品牌将探索口腔护理、头发护理和防晒护理等领域，但创始人表示目前仍将坚持除臭领域的发展。

\品牌与平台动态\

1、“抖音”涉黄被罚

近期，根据群众举报线索，北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对“抖音”平台进行约谈，对其传播淫秽色情低俗信息行为作出顶格罚款的行政处罚。

2、微信成立十周年之际，推出「微信十年一刻」特别策划

成立十周年之际，微信将推出「微信十年一刻」特别策划。它首先推出了一支影片，记录了一些微信用户的故事。此外，微信还推出了测试 h5，为用户定制专属的微信时刻。

3、Facebook2021年将推出新款智能眼镜

Facebook的硬件主管安德鲁·博斯沃思透露，Facebook计划中的智能眼镜将于2021年上市。这款智能眼镜由Facebook和Luxottica Group及其子公司雷朋合作制造。眼镜可以连接其他设备，但用户可能无法体验增强现实（AR）的基本功能：在现实世界中叠加增强现实视图。

\最新营销打法观察\

1、如何占领年轻人的养生市场

国民健康生活意识的增强，正在推动养生市场变化，也在重塑养生市场的整体规模。越来越多的年轻人入局“养生”事业，快消品牌也纷纷瞄准年轻人滋补养生这一潜力市场。

近日“ 品牌周刊 ”针对新一代年轻消费者的多样需求，提出养生滋补产品的发展方向。

1、产品够新奇

年轻一代的消费者倾向于购买有个性，有态度的产品，在养生这件事上也是如此。比如，东阿阿胶与太平洋咖啡就玩了次足够新奇的跨界，推出“咖啡如此多胶”系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点。

2、包装够吸睛

颜值经济，在新一代的消费族群中蔚然风起，因为他们追求自我、享受感官愉悦。并且，产品的外包装、各种视觉表达还能让用户有直观的感受。

3、营销手法引共鸣

当下年轻人喜欢有趣好玩，能够引起共鸣的社交沟通方式。举一个例子，为了更好地与中国消费者互动，国际品牌雷诺考特就联合GQ、乐活记、黑凤梨实验室等平台，做了一波引起热点话题的社交传播。比如“接吻时想打喷嚏怎么办？”、“打一个喷嚏是有人想你“。以有趣新颖的沟通方式，结合消费者日常的痛点场景，引起年轻人的共鸣。

4、定位够细分

保健食品企业在产品的研发上应针对不同网购群体做进一步细分。例如，针对运动爱好者的运动营养品，针对年轻女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品等等。贴近年轻人生活方式的产品开发和营销，是保健品企业未来能够扩大市场销量的一个关键着力点。

本期作者 | 小田、晓盈

  编辑 | 陆陆、韩静仪

图片｜来源于官网与网络

小互动：

大家对哪条热讯更感兴趣呢？欢迎在评论区给我们留言互动呀～

欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：[e-mail]，我们将及时与您取得联系。

往期刀法品牌热讯：

PS：加入刀法会员 可以每天看第一手精选行业资讯！

 刀法会员 

近年来，新消费品牌快速崛起，有望出现中国的宝洁和资生堂。服务过100多家公司的刀法发现，新消费品公司成长之路上，品牌最需要的是「高质量的行业信息交流」、「优质的人脉操盘手网络」、「精准的行业资源对接」和「体系化的营销方法论」。

为此，刀法希望通过聚集和赋能新消费行业的品牌操盘手和一线业务负责人，共同加入本轮新消费品崛起的浪潮，成就中国好品牌。在未来公司高速发展和个人精进成长的道路上，希望刀法与你同在。

如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。

做品牌，找刀法！

扫码添加刀姐助理Bella，了解更多刀法行业信息和会员活动

联系我们/

小助手微信：herdao6666

商务联系：kellywhoo237

如果喜欢，让我知道你在看吧