快手将进行上市聆讯、言安堂获融资、周扬青美妆品牌将上线、Lululemon出新系列…| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、周扬青个人美妆品牌「Code Mint」将上线

网红周扬青推出个人美妆品牌Code Mint执素之肤，并将在1月20日正式上市发售产品。自1月1日起，周扬青每天通过微博日记的形式，向粉丝介绍品牌背后的故事，而前期的造势吸引了不少的流量，多数粉丝在评论区表示期待产品上市。目前Code Mint品牌拥有14款产品备案，其中4款为腮红，其余10款均为口红产品。

2、美妆科技公司「玩美移动」获5000万美元C轮融资

今日，美妆科技公司“玩美移动”宣布完成C轮5000万美元融资，由高盛领投。本轮投资基金将用于继续研发玩美移动横跨多平台与应用领域的人工智能AI科技SaaS，并持续在全球提升市场占有率和品牌影响力。

玩美移动是一个互联网美妆App与云端美妆社群平台。为美妆用户提供了从试妆、体验、交流、打通线上线下通路，一次满足购买美妆与时尚商品的完整体验。

3、搭建“自媒体+电商+自主品牌+研究院”护肤矩阵，「言安堂」完成数千万融资  

言安堂完成数千万融资，投资方未透露，本轮融资资金将主要用于市场拓展。言安堂成立于2016年，是一个聚焦于美妆护肤行业并且持续提供免费护肤一对一咨询服务的公司。企业依托于数十万的肌肤数据，通过“自媒体+电商+自主品牌+研究院”体系打造成分党生态圈，持续为To  B和To C用户提供多样化的肌肤解决方案。

4、围绕“基础线+功能性护肤线+口服线”研发产品，化妆品公司「萧雅生物」完成千万级美元B轮融资

上海萧雅生物科技股份有限公司完成千万元B轮融资，由汇勤资本投资，溪林投资担任本次交易的独家财务顾问。本轮融资所得将用于市场推广、新工厂建设和增加备货。

萧雅生物成立于2012年，是一家化妆品公司。主要围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。

5、伊利基础奶打头阵，新一轮乳品涨价潮将至？

伊利投资者关系部门称以利乐包为代表的“小白奶”产品价格将会有小幅调整，主要是受到国内生鲜乳价格上涨影响。熊猫乳品、认养一头牛也已对旗下产品提价。

6、“标签化”，Bananain蕉内品牌VI全面升级！  

蕉内于深圳开出首家线下体验店“00号”的同时，同步更新了VI系统，全面升级品牌形象视觉。并邀请A Black Cover Design设计工作室主力负责此次品牌升级。双方共同提炼一个具有独特价值且识别度极高的标识物——标签，将扎人的缝制标签更换为具有“产品寿命条”属性的蕉内自研Tagless外印无感标签，彻底解决贴身衣物异物感的问题。此外，焦内亦对品牌图标进行了升级。

\海外品牌在华动态\

1、醉象中国分销商Super Ordinary获得投资

美国小众美妆品牌中国分销商SuperOrdinary微际媒(上海)贸易有限公司获得股权融资，投资方为Alliance Consumer Growth(简称“ACG”)，投资金额未披露。

Super Ordinary由行业资深人士、Skin Laundry联合创始人朱利安·里斯(Julian Reis)于2018年创立，该公司在美国和中国有大约200名员工，他们与各大品牌密切合作，目前，SuperOrdinary 已与醉象Drunk Elephant、The Ordinary等品牌合作，专门帮助美国美妆品牌快速进入中国市场的线上和线下渠道。

2、adidas × 天猫超级品牌日开启绿色行动

adidas 与天猫超级品牌日再度合作，以「即刻绿动，创见未来」为主题带来环保营销战役。1月 7 日至 1 月 11 日，adidas 天猫官方旗舰店将在线上开启5天不重样的直播。

如有球鞋派进行 adidas 环保鞋的拆箱、酷跑达人穿着adidas进行生活大挑战、仁渡海洋与adidas发起共创未来活动等。届时，活动邀请品牌代言人邓伦、mandarin 乐队到场助阵，品牌挚友薇娅进行 adidas专场直播。

3、adidas Originals × ANGEL CHEN 诠释国风新定义

adidas Originals 和 ANGEL CHEN 打造全新联名系列，以针代笔，以线晕色，用华美色彩诠释国风新定义，并邀请品牌挚友李宛妲演绎该系列，粉色和黑色丝绒套装搭配联名鞋款，开启侠气之旅。据悉，该系列将于1月8日上线。

4、阿达娃为 MAC 新年限定礼献唱

MAC 在新年之际推出新年限定波普开运系列。新系列希望借复古波普艺术与波点律动增添新年好彩头。MAC 还携手 Rapper 阿达娃为这款系列定制了歌曲《锦鲤》，邀请用户一起从年头红到年尾。

5、「 九阳 × 可口可乐 」联名厨电系列上线京东

九阳和可口可乐推出联名厨电，有烤箱、空气炸锅、三明治机、小奶锅等多款产品，搭配适合新年的大红色外观，为消费者增添春节期间在家做饭、与亲友聚会的乐趣。据悉，全系列联名产品今日起正式在京东开售。

\海外市场趋势\

1、Lululemon与艺术家Ed Curtis合作推出几何和色彩丰富的胶囊系列

为吸引新顾客，Lululemon与艺术家Ed Curtis合作推出几何和色彩丰富的胶囊系列。该系列共有19款产品，包括紧身裤、短裤（高腰和低腰）和文胸，以维他命色调的都市迷彩为概念。

此外，除了合作和传统的活动来吸引电商网站的流量，品牌从年初还采取了很多新举措。它首先针对日常健身人群，通过与Strava应用编程合作进行虚拟跑步挑战，替代实体赛事。

2、印度增长最快的DTC的美容品牌MYGLAMM开设印度最大的体验式美容目的地

近日，印度美容品牌MYGLAMM与纽约美容创意机构School House合作，创建了一个灵活、可持续、动态的设计系统，并采用不同的方式吸引消费者进行一系列沉浸式的情景体验。MyGlamm的零售主张是将策展、创造、分享经验和公共空间联系在一起。此次零售空间包括产品展台、定制配方实验室，并提供一对一的专家咨询。

3、亿滋国际收购健康零食公司Hu Master Holdings，开始布局健康零食市场

亿滋国际宣布收购健康零食公司 Hu Master Holdings。虽未公布此次收购的具体金额，但《华尔街日报》披露，此次收购交易对Hu Master Holdings 的估值超过 2.5 亿美元。

亿滋国际作为世界知名巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料食品商，前身是美国第一、全球第二的食品公司——卡夫食品。目前公司旗下拥有：吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU饼干、纳贝斯克与奥利奥饼干等多个年收益10亿美元的明星品牌。

4、护发品牌Curlsmith已完成由BFG Partners牵头的A轮融资

护发品牌Curlsmith成立于2018年，最初是一个在线社区，在YouTube和Instagram上提供护发内容。在越来越多的追随者的支持下，创办人与社区、消费者和专家密切合作，共同创建下一代卷发护理配方。

如今，Curlsmith已成为全球清洁卷发的代名词，提供40多种清洁、无化学物残留、具备沙龙品质的护发配方。全套产品包括定型产品，头发和头皮护理以及染发剂等，该品牌是Ulta Beauty销量最高的卷发护理品牌。

5、新护发品牌Everist上线，决心让可持续发展的护发产品成为主流

今日，强调零废弃的护发新品牌Everist上线，决心将可持续护发推向主流。目前品牌有两款产品提供预售，包括无水洗发水浓缩液和无水护发素浓缩液，每款售价24美元。品牌大胆创造了不含水的洗发水和护发素，而水在典型配方中占70%以上。

同时，产品配方强调纯净，采用纯天然原料，不含反腐剂，并在包装上采用环保可降解材料。Everist通过对产品性能、设计和可获得性以及可持续性的关注，鼓励消费者选择绿色美容。

6、美国人造肉企业Impossible Foods再次大降价

美国人造肉产品制造商Impossible Foods近日宣布，由于需求不断增长，该公司将把对美国餐饮分销商的批发价格下调15%，这是该公司一年内的第二次降价。公司还要求分销商相应地降低对餐厅和消费者的零售价。

在降价后，该公司的“不可能的汉堡”最低批发价为每磅6.80美元，但仍远高于低脂和非有机品种的碎牛肉产品每磅2至3美元的价格。其CEO在一份声明中指出，这次降价“不会是最后一次”。该公司表示，还将降低对加拿大、新加坡以及中国香港和澳门地区分销商的价格，降价幅度将因地区而异。

7、雅诗兰黛前高管推出个人护肤品牌Herb+Flora

雅诗兰黛集团以及美国美容品牌肌肤哲理（Philosophy）的前高级副Marie-Pierre Stark-Flora推出了自己的护肤品牌Herb+Flora。

Marie-Pierre Stark-Flora与数字媒体策略师Guillaume Herbette合作推出了这款基于运动科学的护肤品牌。此外，他们还与生物技术制药公司Exerkine合作，率先推出了几款产品，包括眼霜、精华、保湿霜、内服品以及铜离子枕套。

\品牌与平台动态\

1、快手最快下周上市聆讯：最快春节前招股、目标估值500亿美元

短视频平台快手最快下周寻求港交所上市聆讯，若获得批准，预计最快于新年前进行招股。早前消息指，快手计划于2月5日上市，集资50亿美元（约390亿港元)，目标估值500亿美元（约3900亿港元)。

2、知乎联合“五条人”等推出新歌《问题出现我会回答大家》

知乎联合五条人和多位创作者一起，推出新歌《问题出现我会回答大家》，据知乎方面介绍，这首歌是送给这十年在知乎认真分享知识、经验和见解的所有答主。

3、京东 PLUS 会员 × 笑果举办「夸夸大会」

2021年伊始，京东 PLUS 会员联合笑果文化举办《夸夸自己大会》，邀请到主持人张绍刚、京东 PLUS  会员体验官李云迪和呼兰、程璐、杨蒙恩、豆豆、何广智等脱口秀艺人们，共同演绎「夸夸首秀」，给努力的自己加油打气。

\最新营销打法观察\

1、超级单品的底层逻辑

现如今，无论是传统品牌还是新消费品牌，每个品牌都在化繁为简，单点聚焦打造“爆品”，因为这些超级单品往往能够承担一个企业的大部分销量，带来相关可观的收入。

超级单品有哪些基因？“广告创意” 对此做出深度分析：

1、创造全新品类

发掘市场的空白和机会点，培育出前所未有的新品类，让自己成为某个领域的新品类代名词，把超级单品和品类直接划上等号形成强关联，建立起自己的产品壁垒。比如自嗨锅，创造了自热火锅的品类。

2、在已有品类塑造特性

品牌并非总能开启品类孵化的新赛道，封杀品类。如果做不了品类创新者，那就做品类的改造者和优化者。比如爆款元气森林，事实上“气泡水”并非创新品类，但元气森林打出了“零糖、零脂、零卡”的气泡水概念，构建“喝不胖的气泡水”的差异化特色，为品牌进一步放大气泡水品类的优势。

3、拥有情感附加价值

商品价格=品牌价值+产品价值。产品价值是产品对于用户的物理价值，品牌价值是产品之于用户的心理价值感知，比如体验、情感、格调、文化和颜值等。当一件商品有了附加价值之后，也就被赋予更大的溢价空间，让品牌价值得以飙升，用户也更容易为这样的产品买单。

本期作者 | 小田、晓盈

  编辑 | 陆陆、韩静仪

图片｜来源于官网与网络

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