微信大更新、"理然"获近1.5亿B轮融资、喜茶发布年度奶茶色号…| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、男士综合个护品牌“理然”完成近1.5亿元B轮融资

男士综合个人护理品牌“理然”已完成近1.5亿元B轮融资，这是品牌上线一年以来的第5轮融资。

理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位男士专用综合个人护理品牌，价格带处于品类中端定价，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。（点击查看：刀姐doris专访理然创始人黄伟强）

2、德州扒鸡 x 好望水推出联名新年礼盒

德州扒鸡 x 好望水联名推出新年礼盒“杏福望望”，内含两只德州扒鸡（田园五香小公鸡味）和两瓶好望水（望山楂和望幸福各一瓶）。目前，该礼盒已上线天猫旗舰店。

3、喜茶发布年度奶茶色号

近日，喜茶公布2020 年年度奶茶，有当季限定热门的 TOP3、人气新品 TOP5  等等，喜茶也为这些奶茶赋予灵感颜色，如生打椰椰奶冻是「椰椰乳白」，代表着归零、纯粹、无限；多肉杨梅是「多肉杨梅色」，代表着夏至、热情、脱俗；多肉玫珑瓜是「玫珑青」，代表着清爽、生机、青春........其中「椰椰乳白」、「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」也成为喜茶的年度代表色，喜茶想用这三种颜色传达对未知的全新探索。

4、林清轩官宣杨采钰为代言人

1月21日，林清轩官宣杨cai钰为发光宝瓶全新代言人。林清轩创立于2003年，该品牌致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。

\海外品牌在华动态\

1、雀巢联手小米在中国发布全新应用“Nesfinity”，主打家庭消费场景

1月20日，雀巢宣布联手小米在中国发布一款名为雀巢健康管家（Nesfinity）的全新应用，消费者将可以通过小米智能设备完成健康数据管理以及相对应的健康饮食指引，甚至接入雀巢线上直营店实现购买并完成配送。

据小米方面透露，目前该公司已经成为全球最大的消费级物联网平台，通过人工智能物联网平台连接2.89亿设备。雀巢方面表示，上述智能健康生活新生态的合作“不仅开启了雀巢中国在智能物联网和大数据应用的新历程，更是双方由品牌合作跨入战略合作的开端”。

2、西班牙专业抗衰老护肤品牌Sensilis退出中国市场

近日，于2017年在中国市场走红的西班牙专业抗衰老护肤品牌Sensilis已停止天猫海外旗舰店的运营。

Sensilis创立于1979年，主打适用于敏感肌的抗衰老产品。2020年双11期间，Sensilis开启清仓秒杀活动，大量产品低至一至三价甩卖，并且全场3件包邮。

\海外市场趋势\

1、泰森食品在美国推出家庭快煮产品

泰森食品在美国推出了家庭快煮餐包产品，包括奶油鸡肉面和奶油沙拉酱牛肉面，烹煮时间需20~25分钟。该公司称希望为家庭提供经典食品的新鲜便餐，迎合人们对熟食的需求和便利性趋势。

2、线上美妆平台Thirteen Lune获百万美元融资

美国线上美妆平台Thirteen Lune近日宣布获得了100万美元的融资。

Thirteen Lune在2020年下半年正式成立，它为黑色人种和棕色人种自创的美妆品牌提供一个综合的线上销售平台，目前已经有13个新锐品牌加入。其投资人表示：“对于黑色和棕色人种创立的品牌，并没有人真正出现来帮助这些有才华的企业家解决市场上的企业公平问题，而Thirteen Lune的诞生为这些企业创始人创造了新财富。”

3、雅诗兰黛旗下Aveda将全线纯素化

雅诗兰黛公司旗下品牌Aveda宣布将履行“停止在刷类产品中试用动物毛发”的承诺，从2021年1月开始上架纯素产品。

Aveda在1978年成立之时，就主张不采用动物实验。因此受到消费者高度关注，用户希望该品牌的产品中不再使用任何动物以及动物衍生物的相关成分。Aveda研究与开发副总裁表示：“接下来，我们将最大程度采用天然植物成分，譬如我们打造了研制出了一种植物基黄油和蜡混合物，足以替代蜂蜡。另外，合成蜂蜡也将加入Aveda的唇部产品中，替代原先使用的蜂蜡。”

4、瑞典素食品牌Oumph推出纯素肉丸

瑞典素食品牌Oumph推出纯素肉丸，且已经投放英国市场。新品纯素肉丸由大豆制成，不含麸质和乳制品。据报道，纯素食肉丸纤维含量高，可用于多种菜肴。去年，Oumph被植物基食品集团Livekindly Collective收购，该集团总经理表示：“植物产品的快速增长仍在继续。”

\品牌与平台动态\

1、微信更新8.0版本，微信表情实现动态播放

1月21日下午，微信iOS进行了大更新，微信V8.0.0上线，更新内容包括：推出了全新的开屏动画；正在阅读”的文章被收入到“最近使用的小程序”界面，聊天列表窗口下拉可见；新增“我的状态”，用户可以选择心情状态，有“郁闷、发呆、数羊”等。

2、抖音抢新年货节战报出炉：平台活动期间支付口径成交额达到208亿元

1月21日，抖音抢新年货节官方战报出炉。数据显示，平台活动期间支付口径成交额达到208亿元。其中，1月20日平台单日成交额超过20.21亿元。活动期间，抖音电商上线秒杀会场、年货会场、主播会场三大会场。通过多元玩法，助力商家实现生意新增长。除了成交额上的突破，还解锁了众多直播带货新模式，为众多品牌商家带来成熟的、可借鉴的直播带货方法。

3、网易宣布进军视频领域，投入10亿元现金扶持创作者

网易宣布正式投入视频领域，并计划投入10亿元现金扶持创作者。网易将在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构，打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”，重点孵化100个原生IP，助力IP破圈，并帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

\最新营销打法观察\

五大品类如何开发95后年轻人注意力

腾讯营销洞察（TMI）联合人民网研究院，对95至00年出生的年轻人的注意力分配情况进行研究，分析了针对五大行业的营销机遇。

1、美容美妆行业——热点话题引关注

95后消费者对国货、亲民品牌的接受度高，他们关注性价比、健康、品质、专业性与颜值。例如，新兴美妆品牌可以通过制造热点话题引起关注，导流用户关注品牌公众号，同时借社交平台、直播或长短视频之力引发社交裂变，通过明星红人和兴趣圈子传递优质内容与产品信息，促进购买转化。

2、潮流服饰行业——引发共鸣是王道

潮服品牌可以通过IP合作、跨界联名与高颜值展示方式引发消费者的品牌共鸣，通过官方直播和线下体验式活动传递品牌文化价值，借助小程序等轻触方式鼓励品牌爱好者社交分享，实现品牌传播和购买转化。

3、轻奢行业——要的是高级感

95后消费者更加青睐具有国际视野与文化底蕴的品牌。他们关注年轻活力、颜值、科技感，要求产品具有高级感。品牌要通过合适的媒介形式精准触达目标人群，塑造品牌调性。除此之外，还可以充分运用影视剧和综艺节目的种草力，如在近日热播的电视剧《流金岁月》中，倪妮的多种搭配频频受到追捧。

4、食品饮料行业——打造亲民人设

95后消费者看重品牌的亲民度，在这一方面的成功案例有喜茶官方“小号”阿喜与茶茶以及老乡鸡官微的土味人设。对于这一类商品，品牌还能巧借社交媒体引发社群分享和二次传播，利用公众号、小程序等引流私域，促成购买转化。

5、3C行业——培养种子用户

3C行业的消费者关注国际化、高端品牌。品牌要通过优质内容和宣传运用社群培养优质种子用户，鼓励用户线下体验、线上测评分享，全渠道多触点链接社交电商公私域。

来自TMI腾讯营销洞察“探享当下 乐聚圈中：《95后年轻人注意力洞察报告》正式发布”

本期作者 | 小田

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

部分资讯参考来源：品牌官方渠道、36氪、SocialBeta、beautymatter等

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