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以影像记录时代,让摄影走进生活:《柯达杂志》影印版出版

The following article is from 旧影志 Author 徐家宁

1995年,乔布斯在一次采访中提到软件在计算机创新中的重要性:好的软件要降低用户的使用难度,让用户不用为工具烦恼,把精力放到实现创意的地方。一年后,乔布斯重回自己创建的Apple公司,随他一同回来的NeXT团队提供的操作系统也成为后来MacOS X的核心。如今,不需要额外购买专业软件,任何用户都可以凭借MacOS中免费搭载的软件,轻松地完成修改图片、编辑音乐和剪辑视频等工作,展现个人才艺、提高工作效率。1888年,乔治·伊士曼创立的伊士曼公司推出了“柯达一号”相机,降低了照相机作为工具的使用难度,让用户把精力集中在创作上,掀起了第二次摄影术传播的高潮,正如他们的广告语:您只管按快门,剩下的交给我们。”(You press the button – we do the rest.)乔布斯和伊士曼都非常善于营销,他们向用户推荐产品的应用场景,而不仅仅是产品,就好像上世纪九十年代微波炉刚进入中国市场的时候,往往会随机器附送一本微波炉食谱。柯达公司推广产品应用场景的方式之一就是发行出版物,介绍各种产品的使用方法以及摄影的技巧。


柯达创始人乔治·伊斯曼(左)和发明家爱迪生,

爱迪生借助柯达胶卷,发明了电影放映机及摄影机。


柯达公司1920年进入中国,分公司设在上海。1923年8月上海柯达公司创办了《柯达商报》,32开,月刊,内文中英对照。受众面向其代理商,内容主要是产品介绍、技术指导、营销策略、橱窗陈列、商品价格等。1937年7月该报停刊,共发行了十四卷共175期。1928年8月上海柯达公司又创办了《柯达画报》,8开共4个版面。画报为非卖品,免费寄赠柯达摄影征求会的会员,非会员可到上海柯达公司或各地的柯达销售处索阅。其中有一个类似看图猜谜的互动栏目,要求读者将猜中的迷底用拍摄照片的方式呈现出来并寄给报社,定期公布获奖名单。《柯达画报》出版了七期后停刊,但两个月后便推出了升级版的刊物《柯达杂志》。


《柯达画报》第五期1930年1月


1930年7月,第一期《柯达杂志》发行,32开,月刊,由该公司的员工沈昌培主编。上海柯达公司的多种普及摄影知识的读物都由沈昌培操刀,如1929年出版由他翻译的《摄影化学初步》,大获市场好评,1930年曾加印,还有1937年翻译出版的《柯达摄影术》,1951年沈昌培还编辑了一本《摄影配方集》,1952年任水利电力部编审,继续从事科技类书籍的翻译和编辑工作。


▲沈昌培翻译《柯达摄影术》《摄影化学初步》广告


最初《柯达杂志》向所有的柯达摄影会会员免费赠送 ,第一期印了两万份,除寄给会员的数千份外,其余寄放在代理销售柯达产品的照相馆,送给购买柯达照相机和耗材的消费者。从第二卷第三期(1931年3月号)开始对外发售,全年十二期起订,不零售,含邮费“大洋八角” ,从第二卷第二期(1931年9月号)开始零售,每期“大洋一角”。直到1937年8月淞沪会战爆发,该杂志出版了当年第八期后停刊,共出版86期85本,其中第三卷第二、三期为合刊。最近,上海书店出版社以上海图书馆收藏的全套《柯达杂志》为蓝本,推出了这套杂志的影印本。上海图书馆收藏的这套《柯达杂志》品相非常好,不仅完整,而且没有污损或涂画,因此最后的影印效果也非常好。影印本除了对各栏目文字内容做了索引,更贴心的是,还做了所有广告的索引。


▲《柯达杂志》影印本,上海书店出版社出版


柯达有全面,甚至可以说细致入微的产品线,从最基本的镜箱、底片、相纸、显影和定影药,到三脚架、定时快门、相机皮套(有多种颜色可选)、暗房安全灯、温度计、冲印照片的瓷盘、用于照片上色的颜料、相册,甚至有将照片粘到相册上的胶水,可谓无所不包。看过这些产品广告,老照片的藏家朋友们一定会笑着说:“哦!原来那本相册都是柯达的!”这里补充一个冷知识:天津曾经有家“利华照相馆”,其英文名是“The Kodak Shop”,从名字也看得出来这是柯达在天津的代理商,汉茨·冯·佩克哈默1918年离开北京的德奥战俘营至1927年回到德国之前,一直在利华照相馆担任摄影师,也就是说我们现在能看到的他在中国拍摄和洗印的照片,用的都是柯达的照相机和耗材。

▲柯达产品广告


《柯达杂志》在第一期就开宗明义,指明这份杂志的面向是摄影自习者,“摄影术能陶冶性情,增长知识;非特为高尚之娱乐,抑亦教育之一助也。现今自习摄影者日多,而研究之机会甚少;关于摄影术之书报杂志,尤感缺乏。有志者独自研习,事倍功半;无心者稍受挫折,废然终止。为提倡摄影学术,鼓舞摄影与趣计,如不得不有定期刊物之发行。柯达杂志之问世,即本此旨。阅者诸君,幸辱教焉。” 而且在前两卷每期的内页刊名处都特别注明“自习摄影者必读”。

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▲《柯达杂志》封面


在七年多的发行时间里,《柯达杂志》的栏目几经变化,但其内容除广告外大体可归结为摄影技巧和讨论交流两类,如最基础的光圈、焦距、景深的概念解释,拍照时相机要端平拿稳,手指不要遮住镜头的提醒,到动态静物的拍摄方法、热天冲印照片的注意事项等,更高级的红外摄影、拍摄分身照、利用暗房技巧拼贴照片等,更多的篇幅还是在构图和光影的讨论,即如何提高作品的艺术性。按照现在的标准来看,刊载于《柯达杂志》上的照片大都比较普通,但如果考虑到这本杂志的定位,也很合理。如果把这些作品放到一个更长的时间线上,如摄影技术在中国的发展史中观看,可以有另一个层次的理解。在柯达之前,能拍照的人多少需要掌握一些物理和化学知识,这样的门槛让摄影的话语权掌握在少数人手里,比如照相馆。而在柯达之后,知识层面的特权消失了,摄影的社会层级被打破,甚至孩子都可以去拍照(柯达曾推出过几款儿童相机)。说到这里我还想讨论一下“snapshot”这个概念。大多数国内外研究摄影史的学者在讨论柯达的贡献时都会讲到“snapshot”,其本意是按下快门就能拍照,强调的是对瞬间的捕捉能力,国内一般译作“快照”。不过我认为这样的理解有些狭隘,“snapshot”更重要的作用不在“快”,而在谁都可以“按”,即柯达对摄影普及和推广的贡献居功至伟。

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▲《柯达杂志》介绍摄影原理和技巧的文章


继续说回发表在《柯达杂志》上的那些“普通”的摄影作品,放在摄影技术在中国的发展史的长线中来看,是摄影这种权利被解放后,摄影人在转型期对摄影语言的探索,在杂志中多篇关于构图和光影的文章中都能看到这些探索和尝试。既然是探索,必然是阶段性的,“普通”在所难免。在《柯达杂志》上刊载的照片中有一些是后来成为著名摄影家的作品,比如黑白影社的吴中行、敖恩洪、骆伯年、吴寅伯;三友影会的刘旭沧、金石声;后来在电影摄影方面有巨大成就的吴印咸、冯四知;在广州进行摄影实践的梁祖德、香港的薛子江、天津鼎章照相馆的倪焕章 、《中国摄影》杂志主编陈怀德、后来的著名画家艾中信等等。如果把民国初年(1911-1937年)的这些积极投身摄影实践的摄影人作为一个群体来研究,可以在这套杂志中找到他们摄影语言流变的线索和路径,因此在现在看来这套杂志的文献性就十分突出了,是中国摄影史研究必须翻看的材料。


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▲《柯达杂志》刊登的摄影作品






 《柯达杂志》(民国期刊集成)(全5册)

上海书店出版社 编

2021年1月出版



延伸阅读


民国期刊集成上新|见证影像里的中国:《柯达杂志》(1930一1937)
融汇古今中外,博采百家众长|《民国期刊集成》(2011—2021)(上)融汇古今中外,博采百家众长|《民国期刊集成》十年巡礼(下)<内含福利>


                

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