域外|美国人喜欢特朗普，值得中国人关注
美国大选从来都不乏精彩，也从来不会乏味。2016年的美国总统大选，特朗普这个名字都会被刻上美国历史，无论他最终在美国总统任上能不能“改变美国”。一个从一开始看起来像是“选秀”一样的特朗普，最终竟然一路狂飙突进成为共和党总统候选人，夺下总统宝座，赢得无数美国人的欢呼。美国人如此喜欢特朗普，值得中国人好好关注。
在角逐第58届美国总统的候选人中，特朗普显然是最随意、最任性的一位。在本次大选中，特朗普的行为方式不同于其他任何一位候选人。美国的专家、媒体乃至普通百姓对特朗普自然是各有各的看法，而我的看法是，尽管看起来很像一场真人秀，但特朗普决不是在“酒驾”！这是观察特朗普的第一条结论。
多年做政治学研究，多年关注和研究西方选举，我知道以简洁鲜明语言概括核心价值观在政治传播中有多重要。大家知道，特朗普的竞选口号是“美国优先”。现代竞选中，反映竞选纲领的口号举足轻重，可谓一锤定音。从美国人的反应来看，特朗普的竞选口号，从内容到形式至少在传播学意义上是成功了。换言之，特朗普看似任性随意的竞选策略是有效的。这是观察特朗普的第二条结论。
接着的问题是，这种奇葩竞选凭什么能取得效果？从美国媒体及各路政治分析家们的分析评论，和我的观察中，我得到的最核心的信息是，特朗普是这次参选人中最直率、最没有城府，抑或是说最真诚的一位。加之，他本来就不是一个政治家，而是个“局外人”，这就大大加强了特朗普形象的可信度，他看起来不像其他政治家那样永远戴着面具，永远正确到滴水不漏。明白了，特朗普是在“裸选”。依中国的智慧说，特朗普是“失之东隅，收之桑榆”。“裸选”策略为特朗普赢得了可选性。这是观察特朗普的第三条结论
分析了形式再看内容。特朗普奇葩竞选的另一反常之处还在于他的竞选纲领、观点和政策主张走极端。政治是平衡利益的艺术，政治家从来都要照顾方方面面。但特朗普似乎完全不懂这些，总是“语不惊人死不休”。一般情况下，像特朗普这么干，不用说获胜，恐怕早让人骂也骂死，笑也笑死了。特朗普很反常，而他反的是什么“常”呢？显然，他是在有意拉开与希拉里、杰布·布什、桑德斯、鲁比奥这些新老政客的距离。瞧！我特朗普和你们这些人从头到脚、从里到外都不一样！特朗普绝对是个“表情帝”，他眯缝着的眼睛里总是藏着狡黠的目光，他非常清醒地看到了时势的变化。八年前，奥巴马的竞选口号是“改变”，八年来美国改变了什么？那就是美国人民，至少相当一部分美国人民，对政治现实更加不满，对传统政客更加反感！政治家最要紧的是审时度势，特朗普看到了这一点，他那看似随意甚至有些怪异的言行在当前美国是有社会心理基础的。这是观察特朗普的第四条结论。
与所有参选政治家不同，特朗普提出的政治理念和政策主张简单直白，甚至像是离谱。这本来也是犯大忌的，但特朗普的政策主张得到了相当一部分选民的赞同。仔细想想，其实特朗普的政策主张也没有离谱到哪里去，他那些货色两党其他参选人的政策篮子里实际上也都有。所不同的是，特朗普把它们说得既简单又极端。政策这东西的特点是越全面、越严谨就越难实施。特朗普当然深谙此道。当其他候选人一本正经吹嘘自己最完美的治国方案时，特朗普却直面问题，提出了每个问题最为简单易行的解决办法。当今美国总统面对的是多么复杂的世界呀！特朗普在演讲里却经常有这样的表述：这事怎么办呢？好办！那事什么时候能办到呢？马上办到！这种表述，连我一个看热闹的都觉痛快。政治社会学大量的试验和实际历史经验表明，当某一社会问题的多种解决方案摆在面前时，民众倾向于选择最简单和快捷的方案。面对时代变迁，面对美国社会诸多困难棘手问题，面对复杂多变的国际局势，特朗普提出了最为简单易行的解决方案。特朗普的方案也因此能够为美国普通民众了解，甚至也越来越被美国精英阶层重视和认真对待。这是观察特朗普的第五条结论。
（摘自《领导文萃》2017年4月下）
稿件来源：《时代邮刊》
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