京东618卖货文案，很沙雕！

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

又到了618年中大促的时候

各大电商平台又要开始造作起来了

6月才刚刚开始

年中购物狂欢的气氛，已经开始蔓延

京东更是推出一支618沙雕广告

还有系列创意海报设计

提前预热狂欢气氛

话说，京东每次在这种节点

都喜欢以“沙雕”的方式，进行造势宣传

难道这是京东另辟蹊径的玩法？？？

这次，京东为了618提前造势宣传，还打榜9012宇宙好物种草指南，在微博发起了#京东超市欢购奇遇#话题，使出全力为618预热。

除此之外，通过海报+视频短片的形式，以沙雕剧情和脑洞文案的创意玩法，吸引了一大批年轻人，无疑是想要全面激发了消费者的潜在需求。

首先我们来看看，这支沙雕的短视频：

看完这支视频，其实可以发现，它最有趣的地方在于，京东这次把卖货的地方设置在外太空，以新奇的场景和大量的文字游戏、神转折和网络流行语等等新鲜元素，以此来吸引消费者的注意力。

同时又在5月30日下午，京东超市发布了风格不一、文案一样的两套海报，让我们再一次见识到了京东在沙雕操作的高水平：

普通版

感情深，一口闷

宇宙版

哈尔滨冰萃啤酒225ml

一口一罐一辈子

普通版

干了这杯星空酒

爱情甜蜜长久久

宇宙版

尚尼酒庄魔幻云星空酒

喝掉星空一醉方休

普通版

一闪一闪亮晶晶

满嘴都是小星星

宇宙版

中华魔丽迅白牙齿美白笔

一刷即白的牙齿亮白神器

普通版

没有尝尽酸甜苦辣的人

不足以论人生

宇宙版

好时酸甜苦辣巧克力

你吃的不是巧克力是人生啊

普通版

神机一出手，爱情跟你走

宇宙版

彩虹糖粉色少女系小豆机

好看好有趣的表白神器

普通版

甜到天长地久的棒棒糖

宇宙版

我能想到最浪漫的事

就是陪你一起慢慢变老

费罗伦网红魔法舔舔糖

甜到天长地久的棒棒糖

普通版

 狗富贵，勿相忘

宇宙版

未卡狗狗零食火锅

你对狗子好，狗子忘不了

普通版

一粒嗨翻，消除烦恼

宇宙版

摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷

一粒嗨翻消除烦恼

普通版

浑身梳一遍，逍遥似神仙

宇宙版

尾巴生活水母按摩梳

主子舒服更好撸

普通版

想通了生活其实没有那么糟

宇宙版

平安大道清洁棒

给管道做个SPA

普通版

突然想人间蒸发

宇宙版

欧莱雅蒸汽发膜

随时随地想蒸就蒸

普通版

抽自己不如抽纸巾

宇宙版

无染竹纤醒神纸巾

抽一下就清醒

对于京东超市这一波好物推荐的操作，网友们看完之后纷纷点赞。

这次，京东超市根据每个产品的特点，制作了这两组海报文案，普通版是现代感的扁平化风格，宇宙版则是充满未来感的华丽风格。

在这一点上，不得不说京东很机智！

通过两种截然不同的海报推出，可以从多维度去吸引用户的关注点，很好地触达不同圈层的用户，并且渠道传播时，更容易实现精准高效化。

比如说普通版，是偏向常规操作的海报设计，扁平化的图文排版+突出文案和产品布局。

以重点突出趣味文案的方式，再通过神转折的文案描述去抓住眼球，让人一目了然产品的优势所在，并且在传播渠道上，更加大众化，适用于多个渠道的宣传造势。

反观，宇宙版的海报，全程紧扣这次618主题的”宇宙好物"。

所以在海报的风格把控上，和文案描述，都偏向“外太空”的方式，利用朋克、外星、二次元元素突出视觉冲击力，同样也是起到第一时间吸引注意力的作用。在宣传上，这组很显然更适合于二次元等小众圈层。

总之，京东这次在618到来之时，提前推出「9012宇宙好物种草指南」，也是希望以品牌创造力的一面，在年轻人心中树立起个性化的品牌形象，更容易建立起亲密的品牌互动。

当然了，还有重要的一点：在这个同质化的年代，如何在第一时间吸引用户的注意力，这才是品牌制胜的关键所在。

这也就能理解，为什么现在越来越多“沙雕、新奇、另类”等等类型的广告宣传。而京东三番五次的“沙雕操作”，而这次更是集沙雕、另类和科幻于一身，在众多品牌中，京东就像一股泥石流，成功从中脱颖而出。

今日互动

你更喜欢哪一组海报文案？

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

#免费赠送纸质书#