网红导演张大鹏膨胀了，竟敢和甲方开杠！新鲜！
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
《啥是佩奇》爆火之后，导演张大鹏可谓人尽皆知。这也算是第一个拍广告不但把作品拍红了，更让自己出了圈，红透半边天！只能用四个字形容：厉害！羡慕！
不过作为一个广告界大导演，他的现状如何呢？咱没当过网红，咱也不知道，咱也不干问。不过听说，他膨胀了，而且膨胀了10倍！
一个膨胀的网红导演，一对有些隔阂的母女，一台OPPO Reno手机。梦里梦外，两种结局！
究竟怎么回事，咱们先看看！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f08849f4uud
张大鹏导演首次自导自演《膨胀的十倍》
一场自我膨胀的「白日梦」
“自黑+戏中戏”诠释张大鹏表达欲
在短片讲述张大鹏成名之后的故事中，他自导自演了一场愈发膨胀的梦。
首开新闻发布会，面对记者提问：“当初您是怎么想到这只猪的呢？”竟然说那只铁皮猪的创意是“拍脑门”想到的。
一张嘴就和客户说：咱们这支片子如果希望刷屏的话呢，我希望大家还是相信我，无条件地听我的。
这支广告讲述一场自黑自嘲的甲乙方矛盾与和解的故事，相信戳中了不少#4A广告# 娃们脆弱却假装强大的内心！各种近怼镜头简单粗暴，有趣至极！
在这场「白日梦」里，面对客户OPPO提案自己的想法时，大鹏临时起意打算拍一支歌舞片。就着这个念头，他一点点沉浸到了自己所构思的故事情节当中，在自我感动中无法自拔。
他膨胀到听不见外界的交流、指导和声音，一心投入他所设想的歌舞片之中。直到忽然客户离开、演员辞演、工作人员收工散去，他一个人站在黑暗之中，才发现莫名的慌张、害怕、空虚。
最终发现，这竟然只是一场梦。于是在梦醒之后，面对客户，他很好的完成了自己作为一个广告导演的责任。
这支广告的独特之处就在于，这是一支不像广告片的广告片。许多人因为距离而看不清、认不清。就像片中的大鹏导演在爆红之后自我的迷失。整支短片其实是导演的内心独白，就像短片开始的独白：“……接踵而来的是赞美、荣誉和掌声，雪片般的邀约，我告诉我自己，大鹏，你还是要创作”。
如果消费者以广告片的视角去观看短片，对片中内容的理解多少会有些别扭之感。如果消费者站在张大鹏导演个人纪录片的视角，则会发现其自我内心的成长与蜕变，从而映射自我，以情感的代入引发共鸣。
梦里梦外以产品核心卖点扭转剧情
套路之外“种草”产品升华品牌理念
这支广告表面上讲述的是网红导演在成名之后，自我迷失，最终又幡然醒悟的故事。然而在导演“十倍任性”之外，还是OPPO品牌自我呈现的过程。整支短片将OPPO产品作为大鹏导演自我内心成长故事的辅助，每一次的“种草”与植入都十分用心。
短片在构思上十分精巧，跳脱了传统的广告片表现手法，借“戏中戏”的形式种草产品于无形，现实与梦境的交叉剪辑有些许烧脑之余更成为吸引消费者的一个点。
在“梦里”，第一次OPPO Reno产品出现在导演面前被一把推开。这即是一个产品露出，也有更深层次的寓意：大鹏在自我迷失中看不清自己，而OPPO Reno系列在“10倍混合光学变焦”的物理功能之外正是充当了这样的“介质”，以此完成对品牌理念的升华。而大鹏推开了手机就是推开了看清自我的“介质”。
第二次同样在“梦里”，OPPO Reno产品的出现是因为监视器一旁的客户用 OPPO Reno 的10 倍混合光学变焦功能提醒大鹏，这广告和产品完全没有关系，并且还有一只咖啡杯的穿帮镜头。
透过10 倍混合光学变焦功能发现穿帮镜头这既是一次常规的产品植入，同样也起到了打破导演白日梦的关键作用。
从短片构思上来看，这是短片剧情转折的关键。从这一点来看，OPPO Reno成为扭转剧情和升华感情的关键点。
从短片立意上来说，它把10倍变焦的产品功能上升到大鹏导演看清自我的核心介质，以此完成品牌理念层面的表达。
第三次则是在“梦外”，OPPO Reno产品的出现是在大鹏导演如梦初醒之后。虽然还是那支穿越歌舞片的创意，但片中的女儿却通过OPPO Reno发现了当年妈妈竟然这么不一样。OPPO Reno 的 10 倍混合光学变焦拉近母女之间的感情。
这又是一次深度的品牌植入。它在保证产品核心卖点讲清楚的基础上往前再走了一步——把物理变焦的距离进行了情感化，变成了一种拉近人与人之间的距离。
广告之外借“热点”造“热点”
扩大品牌声势，树立营销新思路
广告的核心目的有二，要么扩大品牌声量，要么带来营销转化。OPPO Reno 作为2019年OPPO官方宣布的全新系列，现阶段显然更偏向于前者。因此短片《膨胀的十倍》一开始就是朝着扩大品牌声势的方向努力的。
首先，从广告的内容层面来讲，一个膨胀的导演“自黑+戏中戏”的创意形式已经足够吸引人。
其次，在广告创意内容之外的执行上，“网红导演”张大鹏自身很符合脚本人物角色身份的设定。于是，为在创意之外为短片引来更多的流量，OPPO选择大鹏导演亲自上阵，担任男一。这就为在短片内容之外，借由张大鹏本身的网红特质引来额外流量埋下了伏笔。
可以说，广告内外，双重引流的做法，着实体现了OPPO Reno借“热点”造“热点”的营销思路：没有局限于广告片的内容本身，而是扩大到广告之外的层面进行营销思考。
再次，在传播层面，OPPO Reno也并没有采取“放任自流”的冷启动。而是借由双微的影响力，聚焦于“网红导演张大鹏膨胀了”的传播点，以KOL的二次传播触发PGC—UGC的传播机制。
在微博端，通过@追风少年刘全有、@Real皮皮王、@Houson猴姆等KOL转发《膨胀的十倍》的预告片完成了传播的冷启动，引发网友们的关注。
在微信端，通过众多营销类KOL大号与代理商MATCH马马也对谈揭秘短片从创意到成片的过程，继续放大“网红导演张大鹏膨胀了”的传播点。以双微跨平台联动引发更大的传播力。
如今看来，这是OPPO Reno一次有“预谋”的完胜。不仅借由张大鹏导演的一场关于膨胀的白日梦引发了内容层面的自传播，更借由张大鹏本身的影响力触发了更大范围的讨论。
同时，在传播渠道上，借助微博、微信端KOL的影响力完成了短片从冷启动到热传播的过程。一连串的营销思路与执行，源于创意内容，但又不困宥于内容本身，着实高明。
对于网红导演张大鹏来说，又借由“自己”完成了一支优秀的广告代表作。希望“膨胀的” 张大鹏未来拍出更多优秀的作品！
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
#免费赠送纸质书#