Facebook的野心：短期内干掉Snapchat 长期内与谷歌进行博弈

在上个月的Facebook F8大会上，扎克伯格对AR相机平台Camera Effects的功能进行了激动人心的演讲：“你可以添加第二个咖啡杯，所以看起来你没有吃早餐！ ”

如果编剧查理·布鲁克（Charlie Brooker）想要为下一系列的《黑镜》寻找灵感，那么今年的F8开发者大会绝对是一个不错的选择。从计划在VR中进行社交，到用传感器让皮肤听到声音，再到通过大脑直接输入文字，这些都在帮助我们深刻地了解Facebook如何看待未来。当然，这是Facebook的“长期经济发展纲要”，最终的目的是粉粹Snapchat，挑战谷歌。

Facebook 在F8大会上推出的大部分更新都是在跟进Snapchat。AR相机平台Camera Effects，更像Facebook在社交平台上继续推出故事 ，作为对Snapchat的直接刺激。 而且，这两者几乎在同一时间推出了类似的功能。

很显然，Facebook借鉴了Snapchat的观点，即手机相机将越来越成为我们连接世界的主要窗口，AR自然是接下来的重要一步。所以，谁拥有这个窗户，谁就赢了。换句话说，这场博弈的核心是：谁先拥有了这个窗口，谁就能实现“现实”的货币化。

Facebook知道其自己的优势：拥有超过十亿用户以及无限的资源。仅仅Instagram Stories的用户就已经超过了Snapchat的用户总数。不过，Snapchat正在受到千禧一代的喜爱，因此Snapchat发明的孩子们喜欢的东西，Facebook就去复制。

模仿在技术上并不新鲜，是科技生活的常态。不同之处在于：Snapchat在挣扎着能够有更多收入，而Facebook每年就能带来超过80亿美元的收入，其平台覆盖了从广告到视频再到eBay竞争对手的市场 。这些不同的平台都痴迷于将营收和和市场规模带入史无前例的新高度。 因此，这意味着，Snapchat可能是一个小小的障碍,而从社会注意力、人才以及营收来看，谷歌才是能与其媲美的强劲对手。

根据Zenith最新发表的《全球三十大传媒公司》报告，谷歌母公司Alphabet和Facebook分列第1、2位，它们在全球广告支出中的占比由2012年的11%上升至2016年的20%。而谷歌2016年广告营收为人民币5470亿元，是排在第二位的Facebook(人民币1853亿元)的3倍。

另一方面，Facebook与谷歌的竞争可以从某种程度上解释F8大会上出现的超现实、反乌托邦元素。在令人印象深刻的主题演讲中，Regina Dugan（前谷歌高级项目组ATAP的负责人）展示了神秘组织 Building 8 正在开展的两个项目，分别是「通过大脑思维输入文字」以及「通过皮肤听见文字」。前者可以让人们以100字节每分钟的速度思考，后者可以让人们通过触觉获得听觉，更为重要的是可以与亲朋好友分享所有这些想法。和亲人朋友分享想法，当然是与Facebook上的的朋友了，进一步扩大到广告客户。

在去年的 F8 大会上，扎克伯格向外界介绍了Building 8，同时从谷歌挖来了Regina Dugan 担任主管。 Building 8 性质有点像 Google X 团队，重点放在有重要突破性意义领域中的“看似不可能”的硬件方向上。

脑机接口（Brain-computer interfaces）是一个新兴的、重要研究领域。布朗大学一个名为BrainGate的团队正在将人类大脑直接对接到电脑上，并宣称，“初步研究显示，将一个阿司匹林大小的电极植入大脑，神经信号可以被计算机实时解码，并用于运作外部设备。”该公司建立了一个帮助瘫痪和锁定综合征患者进行通信的设备，甚至在人身上操作机器人手臂。特斯拉CEO Elon Musk也鼓励脑机接口的发展，以避开“AI破坏论”。也就是说：这不完全是科幻，这是真正在开发中的技术。即使Facebook的愿景需要脑机接口技术的巨大进步，但如果这一切真的发生了，确实不可想象的。

这一切太疯狂了！但也引出了一个问题：做社交网络的Facebook为何对这个领域那么上心呢？部分原因在于Building 8研发实验室是产生一些宣传和吸引人才的好途径。同时，这些研究也可能会带来实实在在的研发成果。谷歌X实验室的每个失败项目，比如Google Brain等人工智能计划，最近都在谷歌翻译和自动驾驶部门发挥了重要作用。

但Facebook和谷歌的这种战略也表明了它们的不安。这里可以说明两点，首先，为什么谷歌和Facebook都抢着为农村互联网提供空中解决方案？很明是显争夺用户罢了。Facebook的广告空间越来越小，必须开拓新的空间来投放广告，而现在多亏增强现实平台，理论上，广告会遍及整个物理世界。下一个合乎逻辑的做法是：挖掘更多用户的想法。其次，努力减少网站上的不良内容，从现场直播犯罪到假新闻。

谷歌也面临着同样的问题。但两者都希望控制全新的平台，来控制市场。 

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