当Maison Margiela还叫MMM的时候
决定写Margiela的时候
我就知道这是个巨大的工程
巨大的工程！
于是打算分几篇写
这是Margiela系列的第一篇
（摩拳擦掌.jpg）
前阵子读到一篇Patrick Scallon的采访，有很多共鸣。也想起了我在Margiela实习的那段日子，于是决定给大家翻译部分采访内容，顺带写个流水账。（Patrick Scallon目前是Dries van Noten的公关，90年代他曾是Maison Martin Margiela的左右手）
先来讲一下背景
还记得几年前Maison Martin Margiela x H&M那个系列吗？王菲穿过的白棉被就是这个系列的。
如果要选设计师里面的隐士
那么Martin Margiela一定是大家第一个想到的人
他从88年创立品牌以来都拒绝接受当面采访，不过后来万能的New York Times还是公布了一张他的照片👇
▲ NOW YOU SEE HIM Martin Margiela, circa 1997.
Marcio Madeira / Zeppelin Photots
08年他退出自己品牌，不再担任设计总监，之后五年一直是他的团队操刀设计，直到13年John Galliano接手品牌。（对，就是那个因为种族歧视言论被Dior炒鱿鱼的疯子）现在品牌已经改名为Maison Margiela。
这一人事变动让很多人不高兴，因为Galliano巨高调，跟Margiela完全不是一个属性。但我最近看到一组照片，比较他俩的作品，竟然有惊人的相似！
Galliano vs. Margiela
▲ Left: Christian Dior SS03 Couture
Right: Maison Martin Margiela AW03
▲ Left: John Galliano AW95
Right: Maison Martin Margiela AW95
▲ Left: Christian Dior SS97 Couture
Right: Maison Martin Margiela AW97
▲ Left: Christian Dior AW99 Couture
Right: Maison Martin Margiela AW07
▲ Left: Christian Dior AW98 Couture
Right: Maison Martin Margiela SS10
▲ Left: Christian Dior AW97 Couture
Right: Maison Martin Margiela SS96
▲ Left: John Galliano SS94
Right: Maison Martin Margiela AW92
有没有很像？
有没有？
以下采访翻译自Vestoj第四期。
P-Patrick Scallon, A-Anja Aronowsky Cronberg
P：我在这儿说的一切都只是个人看法，不代表Dries van Noten官方立场。
A：记着了！
P：我知道你想谈谈时尚产业从我入行以来发生的变化，我要说的第一点就是——时尚越来越产业化，是个严肃的生意了。二十多年前我刚进这个圈子的时候，有一种找到组织的感觉。就像一群离经叛道的小孩玩到一起，大家做什么都可以，没有人会说三道四。但是现在不同了，没有人能容忍你的任性，时尚已经变成了一个庞大的机器，高速运转着，不允许出现任何差池。
A：你觉得时尚大集团的出现（比如LVMH，Kering）对整个行业有什么影响？对Dries van Noten这样的独立品牌公司意味着什么？
P：做衣服越来越难。现在品牌遍地开花，竞争日益激烈，以前给好几个牌子做衣服的工厂现在只给一家做了，越来越多的生产线搬到了中国。
零售商和设计师的关系也变了。80年代二者非常默契，相互信任。那时候买手们大多是女性，她们疯狂爱时尚，相信自己肩负着与设计师共同成长的使命。她们走进showroom，挑选大量最能体现设计师风格的衣服，不像今天买手们总是很吝啬地、每一季只挑几件。这种相互扶持、相互信任的生态已经不存在了。
A：从哪一刻起你有这种感觉呢？
P：把责任推卸给一家公司是不公平的，不过如果一定要说一个时刻的话，我觉得1994年Tom Ford时期的Gucci是这个转变的一个主要原因。他设计的方式在那时候引起很多非议，大家都在怀疑Tom Ford到底是一个“造型师”还是“设计师”。现在没人纠结这个问题了。
A：现在我们说“创意总监”而不是“设计师”，这些创意总监不能像从前一样只呆在工作室里拼命做衣服，他们还要以品牌形象代言人的身份出席很多公众活动。
P：没错。如今一个设计师每年要设计那么多系列——不像以前每年只出两个女装系列，现在每年要出男装系列、女装系列、早春／早秋系列、首饰系列、高级定制系列，甚至还有和别的品牌的合作系列。这还没完，他们还要参加各种采访、公众活动。还有一点不同的是以前一个系列展示的衣服比较少，Margiela有一次在时装周上只展示了20套衣服，今天有的品牌会展示130套！
▲ Maison Martin Margiela Fall 2012
A：网络的兴起给时尚业带来翻天覆地的变化，你在Maison Martin Margiela的时候怎么应对这个转变？
P：讲一件让我印象深刻的事——2000年我和Martin预谋着不让Style.com来看我们的秀，我们不想让图片传得到处都是，这样其他品牌就会抄袭我们。然而今天，如果你不在Style.com网站上，大家就会挑起眉毛问你为什么。好像不在Style.com你就不存在一样。
跑会儿题
我在Margiela实习的日子
说到这里我得插个嘴，因为深有感受。
三年前在Margiela实习，进去第一天老板就跟我说：
以后你会有很多时间在showroom
你可以拍照
但是请不要发到任何社交网络上
Instagram, Facebook什么的都不行
我一边点头一边看着满屋子的衣服，激动地不知道该从哪拍起，觉得怎么拍都拍不出空间的敞亮、鞋架的酷炫、衣服的整齐......所以后来有小伙伴问我有没有实习照片的时候我都摊摊手说没有。
But I was glad to keep it that way.
▲ Maison Margiela Spring 2015 Couture
实习的那段时间正好赶上秋冬系列的订货，老板说周末你能来加班吗？美国5家专卖店的店长都会来选货，我们需要你的帮助，不过你有事的话不要勉强。
我一想可以在showroom里呆两天整个人都高兴了，说我来！（这里提一句，可能有许多传言说fashion intern总是各种被剥削，但是我在实习期间除了那次订货从没加过一次班，老板也从没让我买过一杯咖啡，她说实习生是来学东西的，不是端茶送水的）
那两天是整个实习的highlight. 我照着lookbook给四位大长腿穿衣服，然后给店长们介绍那一季的特色。他们讨论的时候老板说忙了一上午你休息一下吧，要不去试试陈列架上的鞋子玩玩？然后我就把鞋架上的鞋子都试了一遍，当然有我爱的骆驼脚趾鞋Tabi boots👇
我所有的同事都是Margiela代言人，每天的outfit里面一定有一样自家的单品。老板1号总是穿着平底tabi shoes，一天换一种颜色，她是日美混血，and she is the coolest Margiela girl I've ever met！老板2号也是每日必穿自家球鞋，偶尔穿个它和Converse合作款（没错，就是这双穿之前白色，穿久了白漆剥落的帆布鞋👇）
跑题结束，继续看采访
A：当今时尚传媒总是被诟病广告满天飞，时尚编辑和品牌的关系再也不单纯了，编辑拿品牌的“好处”司空见惯，甚至还有直接拿品牌工资的。这些编辑没法承担诋毁广告商的后果，广告商就是上帝。
P：就是这样。杂志内容和广告商的关系相当暧昧。20年前如果你在杂志上看到连着几页都是同一个品牌的衣服，你的第一反应是——这个造型师肯定很喜欢这个系列！然而今天，大家心知肚明——这个牌子一定付了很多钱！时间久了，这种信息不透明会造成读者／消费者对杂志和品牌的不信任。
A：但是Maison Martin Margiela和Dries van Noten都是打出招牌不做广告的，你怎么保证媒体能保持对这两个品牌的兴趣？
P：不断进化、偶尔冒险。在Margiela的时候我们非常小心地保护自己设计的所有东西，Martin在90年代签约爱马仕的时候，我们觉得这是一个大赌注。我们清楚这对Margiela品牌来说是一个好的宣传，但是与此同时，我们的顾客会觉得受到背叛——Margiela一直游走在主流边缘，与爱马仕的奢侈形象截然不同。为了保证给客户一个正确的印象，我们办公室每天传真满天飞，嗯就是传真，那是90年代！（还有一个原因就是，Margiela本人从不露面，所以只能传真咯）
再跟你讲个故事吧——Margiela给爱马仕设计的时候，杂志对我们说：“你们现在肯定数钱数到手抽筋，可以开始做广告了吧！”于是我们比以前花了更多钱在公关上。我不停地跟杂志编辑们开会，他们一致对我说：“我们很想帮你，但是你不打广告这让我们很难办啊！”
但是作为一个小品牌，打广告是场博弈。因为你不能只选一本杂志放广告，别的杂志会不高兴，但是如果都放了开销又太大。如果维持现状的话，你至少可以保证媒体对你的报道都是真实的，发自内心的，而不是出于某种商业利益。
一点感想
杂志、编辑和品牌的关系简直就是game theory完美的case study！
表面上看，大家猛投广告猛砸钱是唯一的equilibrium，但是如果不参与比赛，或许会有鹬蚌相争、渔翁得利的好处。至于靠运气还是靠实力，还真不好说呐。
相关文章
我们在这里
Kiki @
Nora @老司机诺拉