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美国进口需求暴跌,消费寒冬仍在继续

李一钟 跨通社 2023-06-15


巨头库存堆积如山,消费者勒紧裤腰带过日子。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

进口量断崖式下降


全球电商市场不断发展,市场上源源不断流通的商品就像血管中必不可少的血液一样,越来越多商品涌入市场,意味着消费者对进口商品的需求在持续增强。

但据美国零售联合会(NRF)和哈克特协会(Hackett Associates)发布的最新报告显示,今年2月美国主要集装箱港口的进口货物量大幅度下降,创下2020年3月以来的最低水平。


美国进口需求疲软,事实上这样的趋势已经持续了很长时间。FreightWaves发布报告显示,从2022年6月份开始,运往美国的集装箱进口量直线下滑,此后美国进口新订单增长放缓,即便是到了拥有多个购物大促的消费旺季时期,这样的情况也没有迎来好转。

(美国海运进口集装箱货运量指数,图源:FreightWavesSonar)


究其原因,一方面是美国众多零售商此前错误地预估了形势,不断积累商品库存,导致库存过剩。

就像是2022年第一季度,沃尔玛库存同比增加32%,Costco同比增加26%,塔吉特库存同比增加43%……并且截至2022年3月,美国零售库存总额达6864亿美元,创五年来历史新高。

库存压力的不断增加,导致这些零售商们暂缓了一些进口订单,将更多的精力放在清库存上。

对此,就像一位沃尔玛的员工所说:“货物堆积情况最严重时,仓库里几乎无法通行,这里面摆满了托盘和户外拖车。”数据显示,截至2022年7月,沃尔玛仍持有价值599亿美元的商品,而想要解决这场高库存危机,沃尔玛不得不选择让利降价。

(图源:沃尔玛)

另一方面受持续性的高通货膨胀因素影响,多数美国消费者的经济压力增加,为了减轻压力,他们纷纷开始缩减支出,购物需求减少,并且在购物时更倾向于低价商品、折扣商品。

报告显示,从2022年的10月至12月,美国就业成本指数仅上涨1%,同时这一时期的通货膨胀率在6%以上,这也意味着美国多数城市的通货膨胀率已经超过民众工资增速。在这样的背景下,多数人只能勒紧裤腰带过日子,并且这种情况可能会持续很长一段时间。

(美国个人储蓄率;图源:圣路易斯联储)


消费者信心指数下降,购物需求减少,零售商们库存积压严重,开始疯狂推出折扣清库存,显然以上种种变化造成的难题都不是一朝一夕能够顺利解决的,未来还会有更多挑战。

消费市场动荡加剧

伴随着市场上的种种变化,电商平台之间的竞争必然更加激烈,平台上无数跨境卖家们的生存挑战将更加严峻。

正如去年旺季时期,众多零售商们为了更快速地清库存,相继推出超乎想象的低价折扣,掀起一场又一场价格战。在这样的趋势下,为了提高自己的竞争力,沃尔玛、亚马逊等巨头不断向供货商们索要折扣,卖家们想要保住自己的利润空间也变得更加艰难。


竞争愈发激烈的同时,市场环境也变得起伏不定。去年从黑五开始,本该是销量一路上涨的旺季,结果不少卖家们却发现自己的订单量不增反降,更别提还有这一时期已经水涨船高的广告费、配送费等各项费用,卖家们能保证不亏本都已是十分不易。

(图源:知无不言)

不过这样的困局不仅仅只出现在美国电商市场上,去年一年时间,包括英国、德国、加拿大在内的多个市场,都受到了频频动荡的外部因素影响,经济增长动能不足,人们收入下降,减少消费、消费降级等都会成为必然趋势。

这样看来,进口量的变化,只是市场动荡的一个缩影。如今比起欧美等一些已经渐渐饱和的市场,跨境卖家们可以多关注一些正在飞速崛起的新兴市场,及时捕捉市场需求点,同时也要多在产品上下功夫,毕竟好货永远不愁没市场。

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