亚马逊登顶英国电商排行榜，保持市场主导地位

优势地位仍在，但亚马逊还做不到高枕无忧。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

登顶英国电商排行榜

即便面临多重挑战，亚马逊还是成功地守住了其市场主导地位。

近日，有机构发布了《2022英国在线零售商30强》报告，并且宣布在过去一年英国最大的在线零售商还是亚马逊。这份报告披露了亚马逊英国站在过去两年的销售数据，2021财年亚马逊英国站的在线销售额达232亿英镑，相比2020年增长21%，2022财年亚马逊英国站的在线销售额预计将达到248亿英镑，相比2021年将增长7%。

相比之下，虽然增幅有所下降，但考虑到去年种种不确定性因素对英国电商市场造成的恶性影响，包括亚马逊、特易购、哈罗德等在内的零售商能够扛住市场冲击，顺利实现在线销售额增长已是不易。

“当前的英国电商市场环境并不乐观，这些平台即使是在市场降温时期也实现了增长，平台排名越高，抗风险能力也就越强。”

正如这份报告所分析的那样，2022年虽然经历了利润下滑、股价暴跌、成本过高、库存过剩等一系列挑战，亚马逊还是在如此艰难的背景下保持住了销售增长势头，证明了自身实力。或许正因如此，业内人士对未来亚马逊在英国电商市场上的发展仍持乐观态度，报告预测亚马逊英国站在线销售额在2023年的增长率将达到11%，2024年将达到13%。

坦白来说，英国作为全球最发达的电商市场之一，其市场规模非常庞大，不仅网购人数众多，而且消费者的购买力较强，因而英国市场一直是亚马逊的重要阵地，亚马逊多年来在英国电商市场上占据主导地位，短时间内其地位很难被撼动。

辉煌神话能否延续

如今不只是在英国电商市场，亚马逊的强大统治力还在包括法国、意大利、印度等在内的全球多个电商市场上完美展现。

例如，印度电商市场上，根据Semrush提供的数据，2022年亚马逊再次成功超越众多竞争对手，以高达4.54亿次的访问量称霸印度电商市场，成为印度访问量最大的电商网站。

再例如，法国电商市场上，2022年第四季度法国的网购人数高达4760万，其中有60%的法国人会习惯性地访问亚马逊，亚马逊也是该季度法国电商市场访问量最大的网站；还有意大利电商市场上，2023年亚马逊已经连续两个月成为访问量第一。

这一个接一个的“第一”，显然说明了亚马逊如今在全球多个电商市场上存在的卖货优势。纵观亚马逊近三十年的辉煌历史，从美国的一家在线图书销售商渐渐成长为称霸全球市场的电商巨头，在其不断壮大的过程中，亚马逊也在流量、物流、服务等方面建立起坚固的护城河，多方面的竞争优势为亚马逊的发展保驾护航。

但这并不意味着亚马逊可以一直高枕无忧，过去一年亚马逊虽有惊无险地保持住了市场上的优势地位，但与此同时亚马逊自身的业务发展也受到了由高成本、高库存等一系列挑战造成的冲击，再加上频频震荡的外部环境，亚马逊原本引以为傲的销售增长神话很难再续写。

除此之外，近年来伴随着全球电商市场规模的飞速增长，电商平台之间的竞争愈发激烈，亚马逊也迎来了多个实力雄厚的竞争对手，其在全球多个电商市场上的地位虽难以撼动，但也受到了或大或小的冲击。

一边是内忧未解，一边是强敌突袭，在这样的背景下亚马逊想要守住优势地位并不容易。

未来为了提高竞争力，亚马逊或许会更频繁地进行一些自我革新，这个过程对于无数亚马逊卖家来说也是一大考验。目前亚马逊还存在多项不可替代的优势，因而它仍是多数跨境卖家的最佳选择，但与此同时卖家做亚马逊的难度也在持续升级，卖家想要不被淘汰，只能加速提升自己的实力。

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