沃尔玛反超亚马逊，美国购物平台战况升级

得物流者得天下。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

反超亚马逊

如今，沃尔玛正在以追赶者的姿态反超亚马逊。

近日，PYMNTS在综合评估了渠道覆盖、最新下载、月均用户、每个用户的会话数和平均会话时长等指标后，发布了4月的购物应用榜单。

在综合得分方面，Shein再次位居榜首，沃尔玛超越亚马逊，上升至第二位，亚马逊来到第三位。

此外，排名第四的是阿里巴巴旗下的AliExpress；排名第五的是耐克；而排名第六的是中国的阿里巴巴网站Alibaba.com，Etsy和Target并列第七，Poshmark第八名，Adidas、eBay和OfferUp位列第九，Fetch Rewards和The Home Depot则并列第 10 位。

值得一提的是，此前PYMNTS的数据显示，去年，Walmart+会员计划越来越受到年轻用户的欢迎，其在Z世代、千禧一代以及年收入超过10万美元的高收入消费者中的渗透率有所上升，增长了大约10%，相比之下，Amazon Prime变化并不大，会员增长趋于稳定。

从目前数据来看，沃尔玛逐渐展露出了强劲的增长势头，此消彼长之下，排名发生转变，终于超越了老对手亚马逊。

低价优势明显

事实上，虽然在总体体量上，亚马逊依然是电商中当之无愧的老大，但沃尔玛多年来也一直在突破，近来甚至在某些类别上有追上亚马逊的势头。

今年初，市场研究公司BrandSpark International与Winsight Grocery Business在对美国购物者心中信任的食品零售商进行调查后，发布了2023年美国最值得信赖的杂货零售商名单，结果显示，沃尔玛被评为了最值得信赖的传统杂货商。

当时BrandSpark购物者洞察副总裁Philip Scrutton在声明中表示，沃尔玛不仅拥有强大的品牌影响力，而且由于低价优势，它还在通货膨胀时期受到了预算紧张的消费者的广泛欢迎。

而在更早之前的黑色星期五，广告技术公司Captify发布的数据显示，沃尔玛在黑五折扣的搜索中占据榜首位置，其搜索量同比飙升386%，超越了此前排名第一的亚马逊，而亚马逊跌至第四名，位于Target和Kohl’s之后。

不难看出，在与亚马逊的竞争中，凭借低价折扣，沃尔玛成功吸引了许多追求性价比的消费者，甚至已经成为了一大制胜法宝。

更重要的是，这一差距似乎还有扩大趋势。

一月初，亚马逊把Prime会员免费送货的最低订单金额从50美元提高到了150美元，而对150美元以下订单，则根据订单的大小收取不同的运费，最高达到10美元。

甚至最近由于运费飙升，亚马逊开始宣布向Prime会员提供10美元的优惠，该券可用于25美元以上且去固定取货点提货的订单，从而鼓励会员去店内提货，而不是送货上门。相比之下，Walmart+的会员只需在食品杂货上花费35美元或以上即可获得免费送货。

总的来说，由于在商品价格及后续服务上更具优势，沃尔玛正在获得越来越多的关注，赢得对价格敏感的客户，之后其消费群体势必会继续扩大，在一定程度上撼动亚马逊在美国电商市场的霸主地位，而对想要获得更多买家流量的卖家来说，这或许是个难得的机会。

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