美国在线物品价格跌不停，价格战越打越猛

掘金美国电商市场，变化无处不在。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

连续下跌

如今美国消费市场震荡加剧，绝大多数消费者对未来经济状况持悲观态度，消费者信心指数逐日下跌。然而伴随着这种趋势，美国在线物品价格也开启了“跌跌不休”模式。

不久前，数据分析公司Adobe Analytics发布了关于美国在线零售市场的最新报告。报告显示，2023年5月美国在线物品价格同比下降2.3%，达到近三年以来的最大降幅。更值得一提的是，目前在该公司跟踪的类别中有超过一半的价格已经连续九个月出现同比下降。

当然，多个类别的产品价格同比下降，但也有包括个人护理、宠物产品、杂货、医疗设备等在内的部分产品的价格出现了同比上涨的情况。例如，关于杂货类别，今年4月份属于这一类别的产品价格同比上涨8.2%。不过最近受必需品类别的通货膨胀出现放缓趋势的影响，属于杂货类别的产品价格涨幅一直在放缓。

这样的变化，对如今无数尚在销售重压下挣扎的电商卖家来说，或许也是喜忧参半。就像对于今年5月美国在线物品价格的同比下跌，Adobe Analytics方面表示这一现状主要是受到了非必需品类别的价格急剧下降的推动。这其中，计算机、电子产品、电器等类别的价格下降明显。无疑，经营这些品类的卖家们正在面临着巨大挑战。

直面变化

不确定性增加，当下外部环境以及消费市场的诸多变化，无时无刻不在牵动着卖家们的心弦。

从好的一面看，包括杂货在内的一些属于生活必需品类别的通货膨胀已经出现放缓趋势，并且价格涨幅见顶，杂货价格已从2022年9月份的历史高位开始减速。这也意味着，此后多数美国消费者的生活压力或许会有所减轻，长远看更有利于增强消费者的购买信心，助力消费回暖。与此同时，如今有越来越多的消费者为了比较价格而选择在网上购买杂货，这也会为电商平台和电商卖家带来更多销售机会。

从坏的一面看，美国在线物品价格的整体变化趋势，或许也说明短期内美国在线消费市场依旧无法摆脱低价战。正如今年3月，有研究机构针对美国在线消费市场上高价商品和低价商品所占据的市场份额变化做了调查。结果显示，目前低价商品所占据的市场份额更多，美国消费者过分追求“低价”的心理凸显。

环境变了，消费者们的想法和行为自然也会发生改变。伴随着这一趋势，2023年沃尔玛、亚马逊、Target等众多巨头都选择继续坚定不移地推进低价战略。Target表示：“未来将会提供更多‘消费者负担得起的快乐’。”亚马逊的CEO安迪·贾西也提到：“更多的消费者正专注于寻找特价商品。”

众所周知，在电商世界，价格战一旦开打，就很难停下。

所有想要掘金美国电商市场的玩家们都可能会被这股迎面扑来的降价洪流所裹挟，尤其是部分品类受大环境影响已经迎来销售放缓，在这样的背景下，卖家们必将面临压力和挑战。未来想要破局，卖家们不妨直面市场环境的变化，积极迎合消费者的心理需求，及时调整自身的运营策略，努力在不确定性中寻找确定性。

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