拼多多火力全开，Temu海外热度持续上涨

Temu发展韧性十足，疯狂搅动海外电商市场格局。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

势头正盛

如果要用一个词语来比喻出海掘金的拼多多海外版Temu，那么“狂奔的黑马”应该最为合适不过了。

来自CivicScience在10月份进行的调查显示，年终消费旺季在即，Temu在美国市场的发展势头正盛，消费者对其认知度和使用率正在不断增长。其中，20%的美国受访者表示曾使用过Temu，而在CivicScience于3月份进行的调查中，这一比例仅为10%左右；表示从未听说过Temu的受访者比例从64%下降到28%，这意味着美国消费者对Temu的认知度也在成倍增长。

Temu在美国市场正值风头 图源：CivicScience

与此同时，Temu APP活跃用户数量和用户使用时间也迎来了节节攀升，正日益逼近甚至赶超本土电商巨头。

根据data.ai发布的最新数据显示，在今年1月到9月的前三个季度里，Temu实现了弯道超车，成功超越老牌电商巨头亚马逊，这个电商新秀一跃成为全球下载量最高的购物应用，仅次于SHEIN，在美国、英国、法国、德国和澳大利亚等几个市场，Temu的下载量均排名第一。

Temu超越亚马逊 图源：data.ai

身处竞争异常激烈的美国电商红海市场，在APP用户使用时长和每周活跃用户数量方面，Temu同样跑在了前头。虽然在Android设备上的购物应用使用时长上，亚马逊仍然位居第一，但Temu领先eBay、沃尔玛等本土巨头排名第二，与此同时在每周活跃用户数量上，Temu也超过了沃尔玛。

Temu超越沃尔玛、eBay 图源：data.ai

可以说，Temu在它的出海掘金首站美国市场收获了丰硕的胜利果实，已经成功在该市场站稳了脚跟。

实力不容小觑

坦白地说，Temu出海掘金的这一路上，每一项成绩都在证明着拼多多的正确决策，或许正如黄峥所说：“如果我是张一鸣，我会更激进地做全球化。”

作为电商新秀，Temu在去年9月才正式进入跨境圈，但它的实力绝不容小觑。出海仅仅一年多时间，Temu已经在全球40多个国家建立起了自己的商业帝国，应用程序下载量超过2.23亿次，月度活跃用户保持在1.2亿。

拼多多创始人黄峥 图源：凤凰网科技

此外，Temu还在今年第三季度创下了今年以来单季度交易总额（GMV）增长的新纪录，成功突破50亿美元。而根据市场研究公司Yipit Data的数据，早在今年6月份Temu的月度GMV就已经达到了10亿美元，并且近几个月仍在持续增长。倘若你知道Temu在刚刚亮相美国市场时的月度GMV仅有300万美元，就会明白10亿美元这个数额的含金量究竟有多高。

Temu月销售GMV已超10亿美元 图源：Businessofapps

众所周知，强者的强从来不只是单一的强大，Temu在全球多个市场的表现无一不在彰显其强大实力。

比如说，进入法国市场不过短短几个月，Temu就成为该市场下载量最高的移动应用程序，从今年1月到9月，排名整整飙升了684位，超过了SHEIN、亚马逊等一众元老级别的电商平台。无独有偶，在征战意大利、韩国、日本等多个市场的过程中，Temu的实力都一展无遗，多次霸榜当地流量榜单，成为炙手可热的“电商红人”。

法国市场前三季度应用程序下载量排行榜 图源：data.ai

不过，对于Temu来说，在这光鲜亮丽的成功背后也有着道不尽的心酸苦楚，难以摆脱的低价带来的廉价标签、烧钱换增长策略带来的盈利负担、跟不上消费者需求的物流时效等等都是Temu当前所面临着的难题。

既然选择了远方便只顾风雨兼程，Temu的海外征程才刚刚开始不久，未来还有更多的风雨在等待着它去迎接，只要Temu摆正心态，勇敢迎难而上，积极取长补短，它的狂奔就还能继续。

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