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拼多多Temu重返意大利电商前十,超越亚马逊仍需时间

马叔 跨境黑马 2023-09-28


Temu在意大利的攻势相当猛烈。


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

Temu重返前十
Temu正凭借着“极致性价比”的低价策略迅速蚕食意大利电商市场。


近日,市场研究公司Casaleggio Associati更新了今年8月份意大利电商市场平台的流量数据及排名情况,其中有不少熟悉的电商平台成功上榜。


数据显示,今年8月份亚马逊在意大利的平台访问量超过4548万,是本月意大利访问量最高的电商网站,其次是Booking.com,访问量约为1417万。通过数据对比我们可以看出,亚马逊本月访问量远超其他电商平台,稳坐意大利电商市场头把交椅。


(8月亚马逊平台访问量稳居意大利第一,图源Casaleggio Associati)

值得一提的是,拼多多旗下的跨境电商平台Temu在本月顺利挤进意大利访问量前十,排名第七。其实,这并不是Temu第一次上榜,Temu于今年4月底正式推出意大利站,6月份便首次上榜并位居第十,8月又再度上榜并且前进了三个名次。不到半年时间就两次上榜,可见Temu在意大利的攻势十分凶猛。


(Temu在今年4月底进军意大利,图源Silicon)


事实上,Temu做为意大利电商市场的后起之秀,能够在一众电商巨头的包围下达到如此成绩,靠的还是其惯用的老套路——“极致性价比”的低价策略。另外,Trovaprezzi.it提供的数据显示,35岁到44岁的中年消费者是意大利电商市场上最活跃的群体,占比23.7%,与年轻人相比,中年消费者群体在购物过程中往往更追求实用性和产品性价比,而Temu“极致性价比”的低价攻势正迎合了这类群体的需求。


头部平台难以撼动

意大利作为欧洲主要的电商市场之一,市场已接近饱和,就Casaleggio Associati对近几个月意大利电商平台访问量的统计来看,目前意大利电商市场格局基本保持稳定,虽然有Temu这些新兴平台在搅局,但头部电商平台依然稳居榜单前五且排名少有变化,其中,亚马逊、Subito以及ebay这三个头部电商平台所经营的业务与Temu重合率较高。


首先来看亚马逊,亚马逊也算是意大利电商市场的老玩家了,自2011年推出意大利站后,亚马逊就在意大利电商市场上一骑绝尘,连续多年蝉联意大利电商平台流量第一名,是当之无愧的意大利电商领导者。根据stasista提供的数据,2023年第一季度,有高达3570万意大利个体用户访问了亚马逊平台,几乎占意大利总人口数的一半。


(2023年第一季度有3570万意大利用户访问了亚马逊,图源statista)

再来说说Subito,Subito是一家成立于2007年的意大利二手电商平台,一直以来都致力于为意大利消费提供最快、最简单、最安全的线上交易服务,多年来的努力让Subito在意大利积累起了良好的声誉,据统计,Subito在意大利的平均月访问量高达5140万人次,仅次于亚马逊的1.754亿人次。


最后是ebay,ebay近几个月在意大利的成绩其实不太好,要知道,今年一月ebay是意大利电商平台月访问量的第二名,而今却被Booking.com和Subito反超,掉落到榜单第四。不过,ebay的总体成绩还是不错的,根据statista的统计,有18%的意大利电商企业最常用的电商是ebay,仅此于亚马逊的34%。


(2023年1月意大利电商访问量排名,图源Casaleggio Associati)

总而言之,Temu在意大利面临的竞争对手各有所长,阵容强大。


此外,随着Temu在意大利水涨船高,市场上有关Temu产品质量和信誉问题的争议也接踵而至,不少意大利消费者因为Temu过于低廉的定价对产品质量和卖家信誉产生怀疑,未来Temu若要在亚马逊等巨头的重重包围下异军突起,就得在保持低价策略的同时提高产品质量,加强平台监管,以更优质、更可靠的服务抓住更多消费者的心。


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