坦白说,经济逆风确实使全球电商市场的环境变得更加艰难,自去年以来,各大电商公司就频频传出裁员降本的消息,而今年旺季销售疲软更是进一步打击了电商行业的整体信心。
在此前提下,Etsy裁员自然也不是个例。就在不久前,美国玩具和游戏制造商孩之宝(Hasbro)就宣布,由于假日购物季的销售成绩不理想,没有起到公司预期的提振作用,该公司计划解雇约1100名员工并下调全年营收预期。对此,孩之宝首席执行官Chris Cocks表示:“我们必须利用杠杆来保持孩之宝的健康。”
孩之宝因旺季销售疲软裁员 图源:CNBC
不可否认的是,经济逆风确实给Etsy线上销售造成了负面影响,但具体来看,Etsy当前局面的最大导火索还是市场竞争。
此前Josh Sliverman就指出,Shein和Temu等新兴平台的爆炸性增长使Etsy的市场竞争力被进一步削弱。一方面,在电商热潮消退之际,Temu、Shein等平台提供的廉价商品笼络了一大批原属于Etsy的消费群体;另一方面,随着这两大电商新贵持续加大营销推广方面的投资,Etsy的营销费用也被间接抬高,特别是在谷歌和Meta的一些付费推广项目上。
当然,Etsy要面临的竞争还远不止这些,近年来,手工电商的潜力持续爆发,新平台也如雨后春笋一般纷纷冒出。
去年10月份,Etsy原有卖家和其他手工艺制造商共同创立了一个替代平台Artisans Cooperative;今年11月,Novica也推出专门为销售手工制品的工匠建立的平台Handmade.com;紧跟在Novica身后,Michael也推出自己的电商平台Artisans Maker Place,并承诺最大程度减少平台卖家的销售佣金。
Artisans Cooperative创立 图源:Shareable
总而言之,前有Shein、Temu攻势强盛,后有Artisans Cooperative、Handmade.com虎视眈眈,Etsy目前在电商市场上的处境已不容乐观。
不过,即便竞争再怎么激烈,Etsy还是在今年第三季度实现了小幅增长,并且新增了600万活跃卖家。由此可见,作为一个老牌电商平台,Etsy的市场地位短时间内还是难以撼动,相信随着降本增效策略持续发挥作用,未来Etsy一定能摆脱业绩增长滞缓的困境,闯出一番新天地。