五年中国电影票房观察（下）：高票房背后的冷思考

还记得几周前的《五年中国电影票房观察上篇》吗？在上篇中，我们总结了2013-2017年高票房电影的共同特点，并在文末发起了“你最喜欢的电影”的投票活动。作为姊妹篇的下篇，我们将首先揭晓投票结果，随后将剖析高票房电影背后的问题。

下图是《五年中国电影票房观察上篇》中“你最喜欢的电影”的投票结果。只列出得票率超过3%的影片名称，低于3%的归为“其他”。

“你最喜欢的电影”投票结果饼状图

在看到这五年中国电影蓬勃发展表象的同时，我们也应该看到高票房的背后，中国电影产业隐含着很多问题。

从投票结果可以看出，今年火爆的“现象级”影片《战狼2》得票率最高，有超过四分之一的读将宝贵的一票投给了它。其次是去年大热的迪士尼3D动画片《疯狂动物城》，得票率也达到了14%。这与两部电影上映后的实际评论基本一致，他们都是“叫好又叫座”的代表。除了这两部之外，主旋律基调与商业战略完美结合的《湄公河行动》和青春爱情电影《致我们终将逝去的青春》也取得了不错的成绩。同时，我们应该注意到，《环太平洋》《私人订制》等影片“零”得票的尴尬处境，它们虽然在票房上表现尚可，但未能得到观众的认可，“赚了观众的钱缺却赚不了观众的心”。

在看到这五年中国电影蓬勃发展表象的同时，我们也应该看到高票房的背后，中国电影产业仍隐含着很多问题。

伪3D电影层出不穷

为了提高票价，获得更大利益回报，许多以2D制式拍摄的电影都通过后期转制成了3D影片上映。除了片头以及字幕，影片几乎没有为观众提供任何真正意义上的3D体验，而观众却要被迫戴上沉重的3D眼镜，忍受因此变暗的画面。部分海外电影甚至为中国推出了“中国订制版”3D，中国电影市场亟待3D电影的行业标准和准映制度的出现。

电影《谍影重重》

进口影片亟须多元化

中国电影观众可以选择的海外电影并不多，除了极少量的亚洲国家电影，电影配额几乎全被好莱坞霸占了。这一方面导致观众的选择有限，另一方面也使得电影的文化意义被削弱。2017年《看不见的客人》（西班牙）和《天才枪手》（泰国）的引入无疑让人眼前一亮，希望未来有更多来自不同国家和地区，带有不同文化背景的电影出现在中国的银幕上。

看不见的客人

天才枪手

赢了票房却输了口碑

凭借12.46亿票房，斩获13年票房冠军的《西游降魔篇》，并没有赢得与其票房相称的口碑。这部周星驰执导的娱乐片，其所获的优异票房成绩，除了“周星驰电影”的票房号召力，还占有春节假期的天时和进口大片“被回避”的地利。作为内地观众最看好的香港电影导演之一，周星驰在斩获全国票房之王的同时，也获得了观众“江郎才尽”的评价。另外，由冯小刚导演、王朔编剧、葛优主演的《私人订制》，本被舆论公认为2013年中国观众最为期待的贺岁档扛鼎之作。但是，该片自首映开始，就遭到专业评论人士和普通观众一边倒的“恶评”。对《私人订制》具有代表性的差评集中于如下两点：第一，这部被片方的宣传标签强调为向冯小刚早期电影《甲方乙方》致敬的“新片”，实际上“不少故事情节设计上在炒《甲方乙方》的冷饭，了无新意”；第二，这部电影创作理念滞后于网络时代的文化生态，展示的是严重落伍的“冯氏幽默 ”——“看这部电影，其实就像听相声，数个短段子，加些易上口的搞笑台词组合在一起”。作为口碑最差的冯小刚电影《私人订制》公映1个月破7亿元，意外成为他导演影片的最高票房纪录。

《西游降魔篇》影评

《私人订制》影评

国产片的堡垒：电影保护月

在加入WTO之后，中国电影市场仍然对进口影片进行“限额引进”，以保护国产电影在本土的市场竞争力。在不得不扩大引进片配额的背景下，有关方面开始在内地电影市场推行“国产电影保护月”。从2012年以来，我们看到暑期档和贺岁档，“内地电影院进口大片基本消失”，“国产大片”一色飚红的现象。拿2013年来说，2013年进口的美国票房大片《钢铁侠3》《环太平洋》，全部“避开了”年初的春节档、年中暑期档和年末贺岁档。如果2013年贺岁档期向美国大片开放，会不会重演《阿凡达》在2009年贺岁档独揽13.8亿元票房，让50部国产片分争20亿的战局？

国产电影保护月

2013至2017这五年，是中国电影蓬勃发展的时期，制作、银幕都大幅度提高，银幕数全球第一，已达到4.9万块，超过美国和加拿大的总和。此外，票房、观影人数、影院数量等数据也都有不同程度增长。

中国电影五年蓬勃发展（数据截至10月16日）

这五年，中国电影也曾走过弯路。前两年，由于各路资本的追捧，票补盛行，许多挂着大制作、大IP、大明星的粗制滥造之作票房很高。这一不正常现象消耗了中国观众对国产电影的信心。观众用脚投票，反映在票房上就是2016年中国电影10年来第一次仅有个位数的票房增幅，2017年第一季度票房不增反降，让业内一度怀疑中国电影是不是告别了高速增长阶段。

但事实证明，并不是中国电影市场出现了拐点，而是电影观众发生了“迭代”。随着观影经验逐渐丰富，我国观众关注的焦点逐渐从大明星、大场面、大制作等话题，转移越来越到电影本身有没有好故事、好表演、好呈现上。同时，成熟的观影人群日益壮大，分众化、差异化的电影观众越来越普遍，对电影的创作质量提出了更高的要求。

END

后台编辑 | 陈卓

校       对 | 谭腾飞

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