范周 | 聚焦七亿用户市场，打造“软硬”兼备的互联网业态

3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中再次明确要求加大网络提速降费力度，拓宽高速宽带和公共场所的网络覆盖。报告同时提出加强互联网内容建设，为人民过上美好生活提供丰富精神食粮。信息技术硬件水平的提高，推动文化产业技术进步、效率提升和模式变革，提升文化创新力和发展力，“互联网+”的文化新业态、新产品趋势更盛，相应规范也更有必要。

“提速降费”，七亿用户市场环境建设

大势所趋，民心所向

互联网深化时代早已潜移默化地改变着人们的生活方式，据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平4.1个百分点。其中手机网民占97.5%，即7.53亿人。移动互联网接入流量达246亿GB，比上年增长162.7%。固定互联网宽带接入用户达34854万户，移动宽带用户为113152万户，比上年增加19077万户。

《政府工作报告》中提到要加大网络提速降费力度，实现高速宽带城乡全覆盖，扩大公共场所免费上网范围，明显降低家庭宽带、企业宽带和专线使用费，取消流量漫游费，移动网络流量资费年内至少降低30%，让群众和企业切实受益，为数字中国建设加油助力。

漫游费是指手机在异地使用时所产生的费用。手机漫游的全过程只需要网络传送几个由计算机自动生成、比普通电子邮件还简单的信息，其成本非常低。取消漫游费可能会造成商家短期内业绩下滑，但从长远来看，这会吸引越来越多的人使用手机，促使移动通信网络资源得到充分利用，有利于信息产业的健康发展。

随着我国全面进入4G时代，乃至朝着5G时代迈进，取消流量漫游费不是难题。社会流动性不断增强使得人们的活动半径越来越大，外出工作、异地求学日渐频繁。智能手机时代，相比于通话长途漫游，人们更在乎的是网速、流量。相较于语音通讯业务，现在更多人使用数据流量业务。在数据流量与民众生活息息相关的今天，取消流量漫游费比取消国内长途漫游费更具有实效性，也能给个人、企业和新兴行业领域带来更多实惠。

从取消手机国内长途和漫游费，到取消流量漫游费，这是技术革新的大势所趋。此次政府工作报告所提到的网络提速降费、流量“漫游”费用取消、城乡宽带全覆盖等一系列利好举措，更是为互联网在新时代进一步深化发展提供强有力的硬件支撑。互联网硬件设施的完善和资费标准的下降为“互联网+”消费营造了更为便捷、高效的环境和条件。

内容建设，文化行业融合创新

强势续航，不容忽视

1994年4月20日，随着一条64K的国际专线开通，中国正式成为了国际公认的第77个接入互联网的国家。经过24年的迅猛发展，如今中国已经成为世界上互联网用户最多的国家，互联网的发展从量变走向质变。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。互联网背景下，文化领域也面临着新的发展要求。移动互联网、云计算、大数据、物联网等，形成更广泛的以互联网为基础和创新要素的文化产业发展新形态。高质量的互联网内容既是市场需要的，也是行业管理需要的。

发展移动互联网业态，理性看待年轻群体的消费偏好，挖掘银发市场

移动互联网的无边界条件催生了一批实时稳定收看、收听和互动的业态，以及以手机移动端为主的各类产品。极光大数据显示2017年12月中国移动网民每天花在各类APP上的总时长是4.2小时，其中使用社交平台APP超过2.5小时，观看网络视频超过30分钟，观看新闻资讯超过12分钟。社交网络、共享经济、数字服务等一批移动互联网服务越来越丰富，新闻、视频、音乐手机端平台也是历年风起云涌。尤其是近两年，通过4G高速稳定实时收看的网络直播APP等新产品层出不穷。以网络直播为例，截至2017年年底，全国网络直播用户达4.22亿，超过网民总数的一半；提供互联网直播平台服务的企业达到数百家，市场营收超过300亿元。

年轻人仍然是移动互联网业态的主要受众，我们要理性看待这些新鲜、有趣甚至是小众的新产品，在不违反法律法规，不触及底线的前提下，给予理性的观察和一定时间的审视，不要想当然的批判和抵制。同时，也要关注已经逐步培养起来的老龄消费群体。无论是传统文化业态的互联网化，还是新内容的挖掘，老龄市场都将是一片蓝海。

提升互联网原生内容质量，汇聚网络正能量声音

在各类应用依靠“信息搬运”如火如荼发展的当下，优质原创内容价值愈加凸显。优化互联网内容质量是网络传播有序进行的前提和保证，也是吸引受众主体关注传播内容的关键。传统媒体和新媒体“内容为王”，培育“积极健康、向上向善的网络文化”，塑造核心竞争力，通过内容创新来实现优化升级。只有弘扬主旋律，传播正能量，互联网才能在社会发展中发挥积极作用。

要重视以网络文学为代表的网络文艺及网络新型业态。近年来，网络文学不断获得广泛认可，被视为文创行业的一支新生力量。中国网络文学与好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并称作“世界四大文化新奇观”。从2014年1月浙江成立首个省级网络作协起，多个省市已经先后成立了网络作家协会，给网络作家以“归属感”。而在文艺评奖上，从2011年第八届茅盾文学奖开始，已经允许网络作品参奖，开创了传统评价机制接纳网络文学作品的很好范例，让整个行业更加重视网络文学，也带来了思考传统的内容行业如何主动拥抱互联网。

监管整顿网络活动，营造清朗网络空间

然而，在这些行业快速发展的同时也出现了各种各样让人不安、甚至是严重的问题，某些网络平台走低俗化的路线，传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，内容低劣突破底线，给青少年身心健康带来不良影响；部分直播平台缺乏相关资质，违规开展新闻信息直播，扰乱了正常的传播秩序。2月23日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿，对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。正因为这些网络新兴业态影响着广大的网民受众，也就意味着它们担负着重大严肃的社会责任。互联网改变生活方式是社会进步的一种标志，但如何利用互联网平台，生产出更有效、更正向、能够引导大众思想的内容，任重道远。

新时代乃互联网之幸，互联网为新时代注脚。互联网和移动互联网的快速发展使网络平台成为人们进行消息获取、交流和知识共享的主流平台。只有充分发挥互联网建设过程中的硬件优势，高度重视互联网内容建设，才能在未来发挥出更加积极的社会功效，满足人民日益增长的美好生活需要。 

参考来源：

央视新闻，《监管整顿直播：焦点访谈点名 天佑、55开遭跨平台封禁》

新浪综合，《直播乱象再调查：快手等部分平台仍打低俗色情擦边球》

人民网，《黄楚新：加强网络内容建设，提升网络传播质量》

学习时报，《加强网络内容建设 推进十九大精神进网络》

CNNIC,《中国互联网络发展状况统计报告》

极光大数据，《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》

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责任编辑 | 赵婕

后台编辑 | 杨斐然

校       对 | 李晓飞

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