音乐节门票新玩法？各家还有各家的不同！

又到了一年两度音乐节最佳时期之一的4—5月啦！春暖花开的季节，怎能少了音乐节相伴，脱下厚重冬装的同时，让一颗不安躁动的心扎进音乐节的浪潮吧！

说到音乐节，第一步当然是买门票！

音乐节门票出新玩法了？预售票VS现场票，单日票VS多日通票，这些早已不足为奇；就连“早鸟票”的概念近几年也玩得多了，理解起来并不难，不就相当于折扣力度再稍微大一点的预售票，玩的就是限时限量的营销点。但是，这草莓音乐节预售/现场单日“PRO票”又是什么新玩法？

2018草莓音乐节设置预售/现场单日“PRO票”

首先，我们来看看专业的解释。

“PRO”是英文单词 Professional的缩写，中文解释为“专业的”，其作为后缀一般解释为“专业版”的意思。“PRO”的概念最开始多用在手机或平板电脑上，表示比标准版更加拓展的专业版本，其优势在于比原先版本拥有更为广阔的功能，或者是针对特定人群的专门设计。简单来说“PRO”就是比小白版更专业一点。

看懂了“PRO”，让我们来揣摩揣摩“PRO票”。

“PRO票”或在打造音乐节VIP概念

此番，各大音乐节，纷纷玩起“PRO票”的噱头，实则是在打造音乐节VIP概念。从目前已推出“PRO票”的草莓音乐节与氧气音乐节来看，“PRO票”的设置相当于音乐节VIP票，即提供更多的增值服务。“PRO票”套餐内除了音乐节门票以外，还包括音乐节周边礼包及专属通道等，可以将其看作是音乐节门票增值手段的一种，或者是巧卖周边产品的一种形式。

不过话说回来，一张音乐节门票平白无故的比普通票贵好几百元，单凭周边礼包的吸引力还真不够，没点其他内容还真不敢拿出手。虽然大家都美其名曰叫作“PRO票”，但各家与各家之间的玩法还真有其不同。

草莓音乐节“PRO票”——可提前15分钟进场

“PRO票”是2018草莓星球全新推出的草莓星人专属礼，其中包含：草莓音乐节单日预售票、15元酒水券、价值220元的“Me:Package”草莓礼包，以及PRO票专属权益。专属权益包括PRO专属休息区、专属特色餐饮售卖服务、专属存包区(可免费寄存一次)、专属入场通道(可提前15分钟入场)、电子票专属换票区、近距离接触艺人并参与直播互动的机会。

2018草莓音乐节“PRO票”专享权益

其中“可提前15分钟入场”无疑是草莓音乐节“PRO票”最大的卖点。众所周知，在追星界，音乐节与演唱会最大的不同即是印证了那句俗语“越努力的人越幸运”。一般音乐节鲜少划分票价区域，一场音乐节通常统一票价，进场越早，越能占据前排给力位置，无需借助外力，只要腰好、腿好、膀胱好，跑得越快，站得越久，就能距离自己喜爱的歌手越近。

如果说“近距离接触艺人并参与直播互动的机会”这一设置可能会带来意外的惊喜，但毕竟还是“机会”而已，就如同买彩票，运气爆棚可能会中。但“可提前15分钟入场”就相当于花钱买时间，买机会，要知道音乐节卡位一分一秒都弥足珍贵，更何况这是15分钟呢。

氧气音乐节“PRO票”——坐着看的音乐节

无独有偶，5月即将在杭州举办的2018京东氧气音乐节也制定了两种票价：280元的普通票 VS 680元的PRO票。在“PRO票”附加值的设置上，氧气音乐节的“PRO票”与草莓音乐节的“PRO票”还略有不同。氧气音乐节“PRO票”套餐除了包含音乐节门票与周边礼包外，其形式更相当于一般演唱会的VIP票，因为其设置了专门的前排音乐节座位，虽座位未排号，以先到先得为原则，但其突破了一般音乐节“站着听”的习惯。“可以坐着看的音乐节”这一点或许这对于追星族来说是一大福音，毕竟音乐节往往时间长，如果你等的乐队或歌手晚上出场，从下午卡位开始，为保持有利前排位置，这一站通常五、六小时不止，因而能够有机会可以花钱买舒适也真未尝不可。

2018氧气音乐节“PRO票”设置

但同时，对于“坐着看的音乐节”这点，也有网友持不看好的态度：

网友A：“音乐节就该站着看，坐着那就没意思了。”

网友B：“280带板凳也可以坐，大家不要花冤枉钱，这个400块多出了真的不值得呀。”

网友C：“680元“PRO票”，意思是音乐节可以上厕所咯。”

音乐节到底应该站着看，还是坐着看，就不在这里争论了。总之，音乐节“可以坐着”这一点应该是氧气音乐节“PRO票”最大的亮点所在。

门票玩法大不同，国外音乐节早有先例

不同于国内音乐节一贯秉持统一定价的原则，国外音乐节早已有GA（General Admission）普通音乐节门票与PGA（Premium General Admission）优等门票（或称白金门票）的区别，大玩音乐节VIP概念，PGA门票通常享有专属官方周边礼盒、专属入场快速通道、专属酒水购买通道等服务。Downtown L.A. 洛杉矶啤酒音乐节打造的VIP门票与草莓音乐节“PRO票”的设置有异曲同工之妙，持VIP门票的乐迷可享有提前入场，进入VIP专区的权限，以及100种啤酒试喝无限畅饮的特权。

Downtown L.A. 洛杉矶啤酒音乐节

除此之外，国外音乐节还推出过不同组合的音乐节套票。以大名鼎鼎的加州The Coachella Valley Music and Arts Festival为例，其推出的Hotel Travel Packages音乐节套票，即包含了音乐节3日门票 + 酒店住宿 + 摆渡车 的全部费用。此类套票将音乐节服务升级，延伸范围至音乐节配套环节，打包各类增值服务为一体，以音乐节门票为最终呈现，实现音乐节门票的多元价值承载。

音乐节——狂欢的节日

最后再说回来，于国内市场而言，音乐节“PRO票”或在打造音乐节VIP概念，不同的音乐节在“PRO票”附加值上的设置不同。未来，或许会有更多的音乐节将推出此类“PRO票”套餐，也将出现各种不同的增值服务形式，就让我们继续拭目以待更多新玩法的出现吧。

最后的最后，弱弱地问一下，你愿意花钱去买略显尊贵身份的音乐节“PRO票”吗？

END

美    编 | 陈卓

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