非遗众筹，不应止于一场火热的“营销者游戏”

自2011年国内首家众筹平台上线至今，随着众筹的本土化创新进程不断推进，文化类众筹平台以及与非遗相关的众筹项目也越来越多。而“大众创业、万众创新”时代的到来，无形中为众筹发展再添一把火，众筹行业也正逐步走向规范化。但各种关于众筹的负面消息还是不时曝光，当前国内的非遗众筹之路无疑还有很长的路要走。

“点翠首饰”惹争议，非遗众筹成话题

一个多月前，国内某众筹网站上线了一项名为“非遗大师手作宫廷点翠首饰”的众筹项目。该项目目标10万元人民币，根据付款金额的差别，消费者将获得点翠戒指、点翠耳钉、点翠吊坠等多项不同的权益，价格从499元人民币至9999元人民币不等。谁也没料到的是，众筹开始后，大批网友前往该网站留言指责。在舆论压力之下，不久后该项目关闭下架，所有众筹金额均通过原渠道返回。这本是一场普通的商业合作，为何引发如此大的风波呢？

问题还出在了“点翠“这项传统的金银首饰制作工艺上。了解“点翠”技法的人都知道，成活翠鸟翅膀及尾部鲜艳的羽毛是点翠饰品的关键所在。但由于翠鸟多胆小、性烈，难以人工养殖，所以该众筹项目的原料来源引起了网友的质疑。虽然该项目的负责人在后来发布的声明中解释称所有翠羽均采购自海外电商平台，但网友纷纷表示不予买账。

引发争议的“非遗大师手作宫廷点翠首饰”众筹项目

价格不等的点翠饰品套餐

严格来说，这一次风波争议的焦点，并不在于众筹这一商业模式本身。但关于此事的讨论，却无形中将非遗众筹推向了社会公众的视野之中。

非遗遇上新平台，问题重重成阻碍？

众筹是地道的舶来品。而作为中国最早的众筹平台，“点名时间”虽然最终转型，但其在众筹领域的尝试却在业界掀起了不小的水花。2013年众筹网成立，背靠网信金融集团的全金融业务线支撑，众筹网做了很多有关众筹的常识普及工作。次年，首届全球众筹峰会在北京成功召开，又将众筹推到了风口。此后，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头的相继入场，更是让众筹行业一片火热。经过7年多的发展，众筹在中国的本土化创新进程不断推进。

《中国众筹行业发展报告2018》显示，2017年底国内众筹平台数量急剧降低至294家，而一年前的数字还是532家；从项目数量和融资金额来看，2017年全年的成功项目数和融资总额分别为69637个和260.00亿元。从数据来看，当前我国众筹行业整体呈现良好发展态势，但明显正处在从盲目扩张到精细化发展的转变之中，平台数量和项目质量不断优化，同时发展出现了阶段性的领域不平衡。

京东众筹、淘宝众筹、众筹网等平台的项目完成率普遍较为理想

非遗和众筹的首次联姻，或许无法追溯具体时日，但可以确定的是，此前数次成功的尝试，的确让希望借助互联网平台实现自身保护和发展的非遗尝到了甜头。打开京东众筹网站上的“华彩非遗”众筹界面，目前正在众筹的七个项目中，六个均已完成众筹目标，其中，“宜兴紫砂壶”的完成率更是高达488%。而淘宝众筹、苏宁众筹、众筹网等平台的项目完成率同样喜人，非遗众筹在我国正显示出十足的活力。但即便如此，这当中不少的问题也需要我们思考。

营销喧宾夺主。众筹最初是艰难奋斗的艺术家们为自身创作筹措资金的途径，而如今却更多变成个人和初创企业为项目争取资金的渠道，其中更有甚者，自身已经具备一定的市场知名度，仍期冀通过众筹网站的认证，从而获得市场更广泛的关注。市场价88元的玉石雕刻印章，众筹套餐中标价68元，俨然成为了打折预售商品；号称“平台独家首发”的彩绘唐代仕女摆件，实则是随处可见的产品。过多营销元素的介入，使得非遗众筹的商业氛围十分浓厚，而独特性和稀缺性的缺失，诚然让这样的非遗众筹“变了味”。

平台鱼龙混杂。目前，国内开设文化众筹业务的网络平台众多，其中不少还专门开辟非遗众筹界面以方便项目发起者和认筹者查看。众筹发起者需要自行在平台端填写信息并提交人工客服审核，而许多平台对于非遗项目的信息审核机制又存在明显漏洞，这就导致“挂羊头卖狗肉”的事情时有发生。上文中提到的京东众筹的“非遗大师手作宫廷点翠首饰”众筹项目中，项目介绍中提到的所有饰品均由国宝级花丝镶嵌大师张德生手工制作，但在中国非物质文化遗产网搜索后却没有关于此人的任何信息。

文化众筹有先例，客观对待利与弊

在“互联网 +”时代，众筹的威力早已被业界所共知，其中，影视、音乐、游戏、出版是众筹领域备受青睐的业态。纪录片《二十二》通过32099人次认筹共募集到100万元，解决了发行资金缺乏的难题，让这部本来只在电影节和部分院线点映的影片得以进入院线公映，从而被更多观众看到；好妹妹乐队通过京东众筹发起“自在如风”北京工体万人演唱会的众筹项目，该项目最终筹得资金200余万元，超额完成众筹目标，实现了独立音乐人登上“大舞台”的梦想；八位京剧名家加盟、郭德纲鼎力助阵的京剧全明星众筹项目《龙凤呈祥》众筹提前满额结束，传统京剧与互联网众筹擦出了不小的火花……

《大鱼海棠》、《二十二》、《魁拔4》……电影领域的众筹项目数量较其他领域更多。

但与影视、音乐、艺术展览等众筹项目所不同的是，非遗自身的特点决定了其在众筹形式和内容上与其他文化业态的差异。

一方面，作为中华文明的见证和记录，虽然这些年来我国非遗保护状况已得到了明显的改善，但大量珍贵的非遗项目仍然面临着消亡的危险，因而对于非遗而言，保护比开发更迫在眉睫。而当前非遗众筹项目的重心更多围绕着知名度高、市场化运作效果良好的国家级非遗项目，而忽视了那些活态传承困难、濒临消失的非遗项目。当然，众筹也并不是万能的，对于真正濒临消失的非遗项目来说，众筹也仅是临渴掘井，自身的“造血”和“思变”才是使自身走出困境的救命稻草。

另一方面，《中国众筹行业发展报告2018》指出，2015年至今，我国众筹行业的增长主要来源于权益众筹和物权众筹，而股权型众筹的份额则在下降。而在非遗众筹项目中，以非遗衍生品作为标的物的物权类众筹项目占据了绝大部分，而这与现实需求存在着一定出入。从现实考虑，非遗项目的传承和保护涉及到传承人的培养、传承人能力的提高、传承平台的建设、保护环境的改善、志愿者队伍建设等多方面内容，而不应只局限于衍生品的开发等物权型众筹。

非遗众筹在我国仍处于初步发展阶段，众筹内容与模式有待进一步锤炼，商业化探索也存在着巨大的空间。即便现在存在着不少的问题，也无须过分求全责备，众筹这一商业模式与非遗未来的深度结合仍然可期。

参考来源：

搜狐理财《众筹在国内是怎么发展起来的？》

搜狐财经《中国众筹行业发展报告2018：众筹的过去、现在和将来》

搜狐社会《网友质疑杀戮翠鸟,众筹"非遗点翠"招强烈批评紧急关闭》

END

美    编 | 宋立夫

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