年中盘点 | 票房回落，《哪吒之魔童降世》能否成为电影产业的“救世主”？

今日看点

今天，电影《哪吒之魔童降世》累计票房已达9.68亿元，超越此前由《西游记之大圣归来》保持的9.56亿总票房记录，成为国产动画电影新晋票房冠军。但是《哪吒之魔童降世》在暑期档仅是一枝独秀，2019年国内电影市场仍然在一片质疑与等待中缓慢前行。2019年已经过去一大半，今年的电影市场到底面临着哪些挑战？2018年600亿的票房纪录还能否被打破？

一、2019上半年电影产业现象复盘

1

2019上半年整体电影票房数据

2019年上半年，全国累计实现票房收入约312亿，较2018年同期320亿的水平下降了约3%，与此同时，观影人次累计约8.07亿，较去年上半年的9.01亿同比下跌10.45%。今年以来，无论是累计票房还是累计观影人次，相较于2018年同期都有不同程度的下降。2019上半年，超过10亿票房的电影一共6部，国产电影占据3部，分别是《流浪地球》《疯狂外星人》和《飞驰人生》。

需要注意的是，3部超过10亿票房的国产电影均诞生在春节档期间，而在春节后的中国电影市场，国产片表现不尽人意。在国产电影表现不佳的情况下，国外电影在春节档之后就对国内电影市场“轮番轰炸”，《复仇者联盟4》《大黄蜂》《惊奇队长》《哥斯拉2：怪兽之王》《阿丽塔：战斗天使》等好莱坞大片悉数登场，均取得不错的票房，其中《复仇者联盟4》《大黄蜂》和《惊奇队长》成为票房破10亿的国外电影。

2019上半年电影票房一览

2

国产头部影片匮乏，外国大片抢占国内市场份额

数据显示，2019上半年电影票房中，《流浪地球》占总票房的15%、总观影人次的13%，成绩十分亮眼。但是，《流浪地球》在2019上半年整个国产电影中只能算是昙花一现，国产影片票房第二位的《疯狂外星人》仅占总票房的7%，观影人次仅为《流浪地球》的一半，占总人次的6.5%。同时几部获得不错票房的电影，如《比悲伤更悲伤的故事》，虽然获得9.53亿的高票房，但其豆瓣评分只有4.8，着实说明了国产头部影片匮乏，缺少高质量的电影作品。与之相反的是，2019年上半年，进口片票房整体占比较去年有稳步增长，今年上半年上映的新片总数为242部，其中进口片约70部，进口片排片量远超去年。国外电影来势汹汹，以《复仇者联盟4》为首的国外大片一度冲击中国电影市场。《复仇者联盟4》甚至提前两天在大陆上映，取得了41.9亿元人民币的傲人成绩，这足以看出漫威电影在中国的火热程度。进口片逐渐回暖，抢占国内市场，数据显示上半年进口片票房占比上升至52%，较去年同期的41%有着明显的增长。

3

《流浪地球》开启中国科幻电影新篇章

在当下的电影市场，喜剧、科幻是最受市场欢迎的题材，这与各大公司的片单储备相对吻合。整体来看，以博纳、万达、光线为代表的传统电影公司的影片题材以喜剧和悬疑两大类型为主，而以腾讯影业、阿里影业为代表的互联网电影公司的影片题材则以奇幻、科幻类内容为主。2019年春节档的《流浪地球》被人们看作是中国科幻电影的里程碑，具有重大的意义和价值，2019年也被认为是科幻电影的元年。中国科幻电影的出现，推动了整个国内市场环境的变化，从2019上半年票房过10亿的电影名单来看，仅有4部不是科幻题材的电影。在《流浪地球》的带动下，科幻题材的电影受到了市场上大量的关注，虽然以《流浪地球》为首的国产科幻电影在编剧、特效、剪辑等方面和国外还有不小差距，但不可否认的是，中国科幻题材的快速成长将有利于国产电影多元化的发展，形成门类丰富、内容多样的国产电影体系。

2019年春节档的《流浪地球》被人们看作是中国科幻电影的里程碑

二、2019年电影产业现状分析

1

大IP消失，流量明星退热，知名导演需要缓冲期

在经历了几年的洗礼之后，大IP开始在电影领域降温。2019年的影片中大IP的占比已经明显下滑，绝大部分都是原创作品，一些视角深刻、题材新颖的原创作品往往能够打动观众，成为黑马，也从侧面证明越来越多的制片方开始懂得了基本的市场逻辑——内容为王。同时，从各部电影的演员阵容方面来看，都不再依赖流量明星撑场，在更多影片中，中生代演员逐渐成为主流。例如，博纳影业的《风再起时》由郭富城、梁朝伟主演；光线影业的《保持沉默》由周迅和吴镇宇主演；《雪暴》则是张震、廖凡、倪妮的组合；胡歌、陈坤、张译则分别主演《南方车站的聚会》《阴阳师》《八佰》等。电影行业借“大IP+流量明星“快速圈钱的时代已经一去不返。还有一点值得注意的是，2018年知名导演如张艺谋、姜文、徐克、林超贤、贾樟柯悉数登场。从创作周期的角度来看，2019年很难有新作品问世，虽然不见得是市场体量的减少，但一定是影片分量、精彩程度以及热点话题的减少。

《保持沉默》电影海报

2

影院供求失衡，屏幕数量增速放缓

数据显示，2018年上半年有票房产出的影院9766家，银幕56875块，到了2018年下半年，这两个数字分别为10270家和60607块，相比之下，2019年1-5月全国新增影院600多家，新增银幕4000余块，按照这个增速，2019年上半年新增银幕数不会超过5000块，增速约为16%，较2018年的18.32%有所下滑，同时，2019上半年，全国单银幕产出下滑至48.6万元，同比下滑15.5%。可见，在影院供大于求下的市场状况下，新建影院培育周期加长、银幕增速远大于票房增速、票房增速却难以跟上影院运营成本增速、单银幕产出下滑等众多因素导致各大院线公司的扩张步伐均出现不同程度的放缓。中国院线应加强影院的均匀分布，认真考虑三四线城市消费能力限制的条件下谨慎选择下沉市场。

3

票补取消，观影人次下降

票价上涨，观影人次下降是2019年上半年电影市场中最直观的体现。2019年上半年全国平均电影票价为38.7元，是近7年来的最高平均票价，较2018年35.5元的水平增长超过9%。而且部分影院会跳过第三方售票平台收取服务费，所以票价实际涨幅应大于数据所显示的9%。有些头部影片的票价是要远高于平均值的，例如今年的《流浪地球》和《复仇者联盟4》的平均票价是46.5元，头部影片的票价涨幅明显，会导致观影人次有所下降，从而影响整体的票房收入。同时上半年电影市场观影人次累计约8.07亿，较去年上半年的9.01亿减少9400万，同比下跌了10.45%。

随着票补的取消，低价电影票一去不返，人们需要花更多的钱才能进电影院，从心理上就会阻碍一些人的观影意愿。一方面，票补催生的8.8元、9.9元的超优惠影票，的确在客观上吸引了更多人走进电影院，也在某种程度上推动了电影市场的繁荣。另一方面，网络视频观看的普及，给予人们更多便利的同时也冲击了影院的观影需求，而如今，电影已经不是唯一的文化娱乐选择，话剧、音乐剧等舞台艺术的发展也给电影市场带来了一定的冲击。

三、2019下半年，电影产业还有哪些期待？

1

暑期档已经来临，电影市场情况依旧不容乐观

2019年暑期档已经过半，暑期档国产电影保护月的效力依然存在。在经历了几番调档、撤档事件后，除了7月上半月公映的《爱宠大机密2》《狮子王》之外，国产喜剧片依旧是主力，比如《鼠胆英雄》等，热门的剧情片《银河补习班》以及博纳“中国骄傲三部曲”中的《烈火英雄》也在暑期档占有不小份额。但同时自《流浪地球》掀起国产科幻片热潮后，《上海堡垒》面临的不止是期待还有压力，这样往往会造成口碑一边倒局面的形成。同时，2019年恰逢建国70周年，进入9月之后，献礼片是一大重点。根据计划，《决胜时刻》《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》纷纷登场，参考之前的《战狼》《红海行动》等国产主旋律类型电影，能否炮制出高票房也成为一大悬念。更多时候，我们对国产献礼片还应多一分期待。

2

动画电影横空出世，能否挽回电影市场的颓势？

国产动画电影《哪吒之魔童降世》成为暑期档为数不多的亮点

2019年，国产电影继续向“唯内容论”进行转变，电影市场对高品质内容的需求越来越强，尤其是经历了《我不是药神》《流浪地球》等爆款，人们更是见识到好内容的力量。从19年影片阵容整体向中生代实力演员集中，也反映出电影公司的内容输出正在向高品质转变。尽管纸面实力下滑，但并不见得是坏事，因为越是在这个时候，越会杀出更多的黑马。可以预见的是，2019年之后，靠优质内容驱动的高口碑影片撬动市场的概率将越来越大。近日，国产动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，上映首日排片33.2%，远超当年《大圣归来》的7.25%。并取得单日票房破2亿，上映3天累计票房破7亿的傲人成绩。《哪吒之魔童降世》豆瓣评分已经达到8.8分，并且猫眼、淘票票皆在9.5分及以上。人民日报高度评价：改出新鲜感不易，能融入当代价值关切更难。三天时间已经让这部动画电影创造了多个票房纪录，成为暑期档最受关注的电影。

“我命由我不由天！”这是《哪吒之魔童降世》中的一句台词，此时看来，也不失为对中国电影产业未来的一句呼唤吧。虽然就目前看来，2018年600亿的票房的记录今年很难超越了，但我们有理由相信，内容的精耕细作和形式的创新突破，无疑还是拉动电影票房增长和推动电影产业发展前进的根本动力。

参考文章：

西南证券，《电影行业2019年半期回顾:成本推动电影终归内容》

镜像娱乐，《2019上半年电影总结：票房、人次均下滑，进口片反超》

镜像娱乐，《2019电影公司片单盘点：流量明星退场，互联网影业抢滩科幻，传统影业侧重喜剧悬疑》

犀牛娱乐，《2019年，国产电影艰难的一年》

凤凰网，《哪吒票房破7亿获得很高的评价，着实让人自豪》

END

美   编 | 洪欣言

推荐阅读