2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告

今日看点

目前，中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

核心观点

4G中国催熟中国短视频，电商应用成就短视频的商业价值；短视频电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。短视频用户活跃度高，推动短视频电商产业发展。2019年短视频用户规模保持增长且维持较高活跃度。2018年短视频用户使用时长同比增长33.1%，在移动互联网细分行业中表现最好。短视频电商行业主要有三种运营模式。电商平台向短视频荐物，商品短视频栏目等内容生态发力；短视频联手电商平台，为电商平台引流；综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现，实现内容分发和平台购买一体化。短视频电商最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。2019上半年短视频电商转化的消费产品类型中，服饰、日化用品、食品饮料占比最高，分别为46%、45%、38%。其中，KOL是促进这些产品转化的关键因素。

报告节选

2018年中国短视频用户规模大数据监测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。2019年短视频平台用户活跃度大数据监测2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。中国短视频电商平台三大运营模式中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测典型企业案例分析：如涵控股2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%，快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。艾媒咨询分析师认为，短视频平台整体用户的月收入水平偏低，在大金额商品的消费上会有压力。2019年中国短视频电商主要品类典型品类研究一：用户和网络关注地域分布大数据监测典型品类二案例研究：三只松鼠I典型品类研究三：用户画像大数据监测艾媒咨询分析师认为，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。典型品类研究六：商业保险中国短视频电商主要发展困境研究中国短视频电商行业发展趋势分析一

文章来源：微信公众号“艾媒报告中心”

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美   编 | 洪欣言

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