中医药文化走出国门，如何展现“国际范”？
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新冠肺炎疫情暴发以来，中医药深度介入，在预防、治疗、恢复等各个阶段取得了很好的成效。国家卫生健康委发布的新冠肺炎诊疗方案也在试行和应用中医药和中西医结合的诊疗方式。全国超9成的新冠肺炎确诊患者使用了中医药，中医药在抗击新冠肺炎疫情中发挥了重要作用。经此一“疫”，如何传承中医药这一文化瑰宝，推动中医药文化振兴发展、走向世界值得深思。
从屠呦呦发现青蒿素获得诺贝尔医学奖到世界卫生大会将中医药的传统医学章节纳入国际疾病分类当中，近年来“中医热”在国外悄然兴起，不断掀起风潮。中医药作为国际医学体系的重要组成部分，不仅在促进人类健康中发挥着重要的作用，更为人类的发展贡献了中国智慧和中国方案。
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一、重塑自信，丰富中医药文化“新内涵”
中医药文化是从文化学的角度研究中医药学，进而试图实现中医药学的传承和复兴。中医药文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分，是中华民族集体创造的结晶，在维护和促进人民健康、传承和延续历史文化方面发挥着不可替代的作用。中医药文化是中医药事业的根基和灵魂，它的精髓集中体现在中华民族的价值理念、思维方式和生活习惯上，为人类提供了一种独特的科学范式。中医药表现形态多样，包含了经典医书、中药方剂、针灸推拿、阴阳五行、脏腑学说、经络学说等多项内容。当前，医药学著作典籍《本草纲目》和《黄帝内经》已被联合国教科文组织列入世界记忆名录，传统的中医针灸和藏医药浴法也被列入人类非物质文化遗产代表作名录。随着经济社会的发展和医学模式的变革，中医药文化吸引了越来越多海外人士的关注和喜爱。
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中医药文化底蕴丰富，有着数千年的悠久历史。从神农尝百草的神话传说到李时珍历尽一生创作《本草纲目》，从扁鹊的“望闻问切”四诊法到华佗的麻沸散、五禽戏的发明。这些基础理论折射出中华民族对人体生命活动和运行规律的把控，也展现出对传统医药学的艰辛探索和不懈努力。中医药文化不仅是一套完整的医学治疗体系，更是中国哲学智慧和健康观念的体现。它注重统一性和完整性，强调自身的整体性和内环境的统一性，体现了中国古代的唯物论和辩证思想。中医药文化在认识生命和疾病的独特视角上为现代医学提供了创新思维，同时也彰显出中华文明的独特魅力。
中医药文化的国际传播由来已久。自唐代以来，中国医学理论和著作就大量外传到高丽、日本、中亚、西亚等地区。随着《中医药“一带一路”发展规划（2016-2020年）》的出台和实施，中医药文化在“一带一路”倡议的建设中迎来了发展新机遇。央视网数据显示，中医药文化现已传播到183个国家和地区，我国也已同外国政府、地区主管机构和国际组织签署了86个中医药合作协议。“一带一路”倡议为中医药文化的传播推广、服务贸易、传承创新搭建了良好的平台，中医药文化能够满足沿线国家的普遍关切，在沿线国家间民心相通中扮演重要角色。
二、走进异邦，展现中医药文化“新姿态”
中医药文化是一个伟大的宝库，在人类健康中贡献着独特的智慧，正如屠呦呦所说：“青蒿素是传统中医送给世界人民的礼物。”中医药文化在走向世界的过程中要抓住机遇，以人们乐于接受的方式展现“新姿态”。
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中医药文化的国际传播具有很强的现实意义。首先，中医药文化能够为世界生命科学研究以及医疗卫生的突破作出重大贡献。中医药的疗效在国际上逐步得到认可，在防治常见病、慢性病等疾病中取得了广泛的共识。在此次新冠肺炎疫情中，多国人士对中医药文化在抗疫中发挥的作用表示认可。美国作家龙安志（Laurence Brahm）表示，西方国家应该尝试用中医药来抗击疫情，比如莲花清瘟胶囊就是被证明行之有效的药物。比利时人杰里·范伍德温霍夫在中国生活多年也亲自体验了中医药文化对健康的益处。其次，中医药文化是展现中华文明的对外窗口，推广中医药文化是提升国家文化软实力的需要。中医药文化不仅反映出以人为本的人文精神，而且构建出人与自然社会和谐统一的整体观。中医药文化的海外传播可以使越来越多的国家通过中医药认识中国，了解中国文化，重新审视人与环境的关系。
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近年来，中医药文化“走出去”取得了一定的成效，中医药文化在海外传播中的影响力显著提升。依托中外交流年、孔子学院等汉语国际传播阵地使得中医药文化在一些国家和地区获得了认可。2018年《中国国家形象全球调查报告》显示，中医药和中餐、武术在全球受访者中是最能代表中国文化的元素。其中，发展中国家的中年群体对中医药的认可度显著提升。中医药文化的基本理念符合时代发展的需要，同世界医学发展有着较强的契合度。世界卫生组织在《迎接21世纪挑战》报告中指出：“21世纪的医学，不应该继续以疾病为主要研究领域，应当以人类的健康作为医学的主要研究方向。”中医药文化中强调的养生保健的思想和积极预防的理念同当下医学研究的方向基本契合，这也为中医药文化在世界的推广提供了现实条件。
《中国国家形象全球调查报告（2018）》中国文化与科技形象，图片来源于网络
三、直面困境，开辟中医药文化“新思路”
在中医药文化“走出去”持续向好的趋势下，悉数中医药文化在普及推广中遇到的挑战对于中医药文化走出“国际范”具有深远影响。当前，中医药文化的传播还面临着一些困难：第一，中医药文化的内涵挖掘不充分，“文化折扣”依然存在。面对着不同的社会文化环境和医学价值观，接受者在不了解中华文化的前提下很难全面感知中医药文化的深刻内涵，使得在对中医药文化的认识上出现偏差；第二，中医药文化的传播渠道较为单一，没有充分融入当地生活。中医药文化的普及和推广大多仍借助传统媒介进行传播，人们接触到中医药文化的方式简单、互动性差，使得中医药文化离人们的生活较远；第三，中医药文化传播平台不完善，缺乏有效的国际交流合作。中医药文化对相关人才提出了较高的要求，既精通中医理论又掌握跨文化交际内容的综合型人才短缺，为中医药文化的海外传播带来困境。为此，共谋中医药文化的传播推广，助力中医药文化在“走出去”的同时能够“走进去”需要从以下方面发力。
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激活创意，讲好中医药故事
文化创意既可以满足人们对中医药文化的日常需求，也可以提升生活品质，让中医药文化走进人们的日常生活当中。通过“文化+创意”深挖中医药文化内涵，并与现代生活中的新媒体技术、流行元素相结合可以推动中医药文化的传承和创新。首先，要引入创意的理念，丰富中医药文化的表现形式。将中医药文化的厚重底蕴和生活美学相结合，实现中医药文化与现代文创的融合发展。在第十二届杭州文博会上，百年国药号旗下的桐泰文创就把传统中医药文化与现代美装联系起来。通过对中药材中金银花、灵芝等中药材元素的提炼设计而成的现代服装吸引了人们的广泛关注，同时也显示出现代女性的独特性质。
其次，要顺应不同区域的不同社会需求，努力讲好中医药故事。中医药文化的传播不能一味地削足适履，要找好当地文化与中医药文化的连接点。将中医药文化放在“他人”的社会文化环境中，利用好本土资源实现中医药文化的传承和发展。在国际上讲好中药医故事的关键是选取生动典型的案例，引发接受者对中医药文化的情感共鸣。例如2017年东方卫视首播的纪录片《本草中国》改变了以往讲述中医故事的视角，将不同中药功效的介绍融入生活之中，让人们以更加为亲近的方式走近中医药文化。这一新颖的视角也为中医药讲好海外故事提供了借鉴。
纪录片《本草中国》，图片来源于网络
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技术赋能，解决“最后一公里”
互联网的变革和发展创新了中医药文化传播渠道，使得传统的传播模式迎来了新的变革和挑战。新时期下，借助互联网、人工智能等科技的发展，新媒体的传播方式赋予了中医药文化传播更多的渠道和机会，中医药文化的传播借势互联网技术的多元化实现国际化传播和推广。一方面，互联网作为一种有效的手段可以通过动画、短视频等多种形式让中医药的传播不再枯燥无趣，以更直观的方式获得最佳的传递效果，有效地将中医药文化推广到全世界各地。比如VR技术的应用，为接受者增加了现代创新的互动性体验。以中医药文化为依托的衍生产品也进一步拓展了人们了解中医药文化的视野。西洋参耳环、鹿茸项链、野山参手链等一系列文创产品的开发，为中医药文化的发展注入了新鲜的活力，同时也显示出中医药文化同科技的融合发展。
另一方面，传播模式的改变，对于中医药文化内容的多样性和复杂性也提出了更高的要求，在传播的同时也要加强对传播的监管和防范。随着“中医热”的兴起，不少商家打着中医旗号推销养生保健产品服务，其中不合法不合规的乱象不仅影响人们的身体健康，也会使得中医药文化的海外形象大打折扣。因此，加强对中医药文化传播过程中的管理尤为重要。
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搭建平台，充分发挥人才作用
中医药文化的推广需要依托对外交流平台这一载体。为此，要逐步搭建和完善各种平台，通过国际医疗合作、产品捐赠、国际学术论坛等活动和项目的参加，加强国内外的交流合作。第一，根据“一带一路”倡议中的各项规划在沿线国家搭建中医药文化的学习交流平台，让更多的国家和地区了解针灸、推拿、中草药、中医等养生方法，更好地理解中医药的健康观念和核心价值，发挥出中医药文化友善、仁爱的国际形象。第二，要加大对中医药文化传播人才的培养力度，优化人才队伍结构，让综合性人才借助各平台的交流活动不断地学习和实践传播中医药文化。国家的出境游和入境游是传播中医药文化一种有效方式，要充分发挥中医药人才在对外交流中的作用，做好中医药文化的宣传。
中医药文化的传承和传播是一项系统工程，需要不断挖掘中医药文化的内涵，以中医药文化精髓体现的“魂”为引领。同时要将传统的中医药文化要同时代发展的潮流相结合，进一步弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量，让中华优秀传统文化历久弥新。
参考来源：
[1] 陈媛等.“一带一路”进程下中医药文化国际传播的挑战与策略分析[J].成都中医药大学学报（教育科学版）,2019,9.
[2] 张宁等.“互联网+”时代背景下中医药文化国际传播模式初探[J].光明中医,2017,7.
[3] 赵晨.论中医药的文化性格与当代价值[J].现代商贸工业,2014,12.
[4] 人民日报（海外版）,中医药“国际范儿”越来越足[N].2019,10.
[5] 刘琼.中医文化走俏海外，如何避免“墙内开花墙外香”？[EB/OL].中国中医,https://mp.weixin.qq.com/s/YUaCX310hjfL1TrSDLoVSA
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美 编 | 赵 航
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