【辣评】泸医更名，怎么整得跟炒作似的
泸州医学院更名事件一波未平一波又起。曾打算更名为“四川医科大学”而遭到四川大学华西医学中心反对的泸州医学院，近日在校门口换上了“西南医科大学”的招牌。就在社会各界以为可以歇口气的时候，位于重庆市的第三军医大学西南医院马上跳出来发表官方声明：坚决反对泸医改名，并表示保留采取进一步法律措施。
西南医院在声明中表示，泸医更名严重侵害了该院的相关权益，引起了专家教授、教职员工和广大就诊患者的强烈愤慨。而在此前提交给教育部的反对函件中，四川大学提出，泸州医学院更名带来的混乱将直接损害中国高等教育改革的成果，直接动摇四川大学合校15年来的成果和来之不易的稳定局面。这一连串戏剧化的情节，看来有可能演变成对簿公堂的大戏，让广大围观的群众在大呼过瘾的同时，似乎也露出了一点厌烦的表情。
原本想着通过更名实现华丽转身的泸医，可能万万没想到最终却被嫌弃，不仅丢了面子，努力争取来的大名最终能否稳稳落到头上，看来也是个未知数。此场各方有关名字的争夺大战，表面上看是有关各方对自身“姓名权”的爱惜，担心由于名字混淆而引发社会各界误认、误判。但名利往往相关，盛名往往意味着厚利，如果没有背后的利益考量，有关各方又怎会急火攻心？
在此前四川大学反对泸医更名为四川医科大学的声音中，川大一位校领导就说，之所以反对是因为川大对“川医”品牌的维护。品牌意味着社会的美誉度，意味着学生对学校的选择和认可度，同时也表明对市场的号召力及政府、社会资源的倾斜力度。任何市场主体都想做大做强，在此过程中，除了深化自身的实力外，都想取一个“高大上”的名字以先声夺人，给消费者留下好的印象，自然也对商标权、自身品牌形象格外珍惜，当心受到侵犯。此次泸医先要戴上“四川”的帽子，最终穿上“西南”的衣裳，虽未与两个“苦主”同名同姓，只是部分“雷同”，可能也就难逃“动了人家蛋糕”的反感。
市场的思维一旦渗透进医疗卫生领域，作为培育人才的泸医未免也因“俗气”显得一身骚，两番改名之后遭受异样的眼光也就顺理成章。做大学校品牌无可厚非，只是如此操之过急除了给人产生动机不纯的疑虑外，更体现了该校对原有品牌的不自信，留下了妄自菲薄的嫌疑。
在国内医疗卫生界，泸医既非如协和、交大系院校一样享有盛名，但也不是默默无闻的小角色。据2015年5月该校官网显示，该校及附属医院有在职教职工5000余人，其中具有硕士及以上学位的人员超过70%，具备高级职称的比例超过50%，多年来为四川省乃至国内各地培养了大量医疗卫生人才，在四川省内至今仍是处于第二的医疗卫生人才输出基地。没有人会因为泸州两个字而认为泸医就是一个小学校，同样，也没有人会因为泸医更名为西南医科大学，就认为该校实现了提档升级。一个学校大不大、好不好、社会知名度高不高，并非仅仅依靠一个名字就能做出判断，更要考量这个学校的实力及对社会做出的贡献。
泸医原本就是一家有着历史底蕴的学校，此次却因为更名而“名声大噪”，热热闹闹的场景背后折射出的是当前社会风气的一股急躁劲儿，追求外表华丽的同时，对内涵的建设缺少了股认真的劲头。十年树木，百年树人，国内各大名校、各大名院在创立之初，不能说对取个什么样的名字没有千般思量、万般思考，但在发展的过程中，如何教书育人、如何博爱精诚、如何以社会公益为本，显然更会是其漫长历史周期的主要脉搏。取个好的名字固然重要，让名字所承载的品牌让社会信任、人心温暖，则更是漫漫长途。
更名后的泸医“高大上”了，与之隔空“吵架”的川大、西南医院也因“感情受到伤害”而显出了一股小家子气。在这样的氛围当中，局外的观众、就诊的患者、读书的学生，可能各有各的感悟，但也不能不有一丝担心：作为承载社会责任的学校与医院都如此“局气”的话，那么医道的传承又在哪里？
这个问题的答案肯定不在泸州、四川、西南等地理名词当中，而是看谁更能以患者为念、以医心为本。从这个角度而言，泸州不小，四川、西南不大，大的还应是医者情怀。
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