“五一”出游：2.74亿人次

初夏时节，迎来“五一”假期，人山人海之间，尽显文旅行业复苏强劲势头。根据相关部门以及各平台公布的最新数据显示，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，均已反超2019年同期水平。“五一”假期消费氛围浓厚，市场活力迸发，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。

5月1日，潮州广济门人山人海。“五一”假期，潮州是热门旅游目的地之一。南都拍客 郑坚 摄

全国国内旅游出游合计2.74亿人次

昨日，文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况，据悉全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

广东省文化和旅游厅5月3日晚间公布：据初步测算，4月29日至5月3日，全省接待游客4546.1万人次，同比增长77.9%（按可比口径，下同），较2019年同期增长18.6%；实现旅游总收入274.4亿元，同比增长101.1%，较2019年同期增长17.7%，按此数据计算，客单价约为603.59元/人，高于全国人均旅游消费水平。

记者了解到，今年“五一”假期，游客出游需求井喷式增长，出游热情显著高涨，全国各景点再度出现比肩继踵的景象，无论是热门城市还是小众目的地均实现了人潮涌动的盛况。

据去哪儿网大数据显示，今年“五一”假期热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍，国内热门城市机票预订量超疫情前五成。此外，今年“五一”火车票也非常抢手，根据平台数据显示，在线购买火车票人数创历史新高，从重庆、成都、天津、北京、广州乘火车出发的旅客居多。

飞猪数据也显示，北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、武汉、南京等城市为“五一”最热门目的地，而上海迪士尼度假区、北京环球度假区、杭州西湖、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、横店影视城、普陀山风景区等是“五一”最热门景点。携程数据显示，国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年同期增长超2倍。

“五一”假期街景/图源：南都图库

淄博等小城市旅游热度增长迅速

今年“五一”假期，有哪些值得关注的文旅亮点呢？以5月3日同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》为例，报告数据显示，“五一”假期国内酒店预订热门城市分别为深圳、成都、重庆、广州、上海、北京、昆明、西安、杭州和长沙。一方面是热门景区“人山人海”，另一方面是小城市引爆新旅游，“小众”“冷门”目的地引关注。同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”上涨113%。在国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。

而据去哪儿网数据平台显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，“五一”“顶流”淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急。

同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一、二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程旅行数据显示，今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。

出游人群中，学生群体比例显著提升，以机票订单为例，该群体的占比从去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，学生群体出游更重视性价比，他们也带动了社交媒体上“特种兵式旅游”“沉浸式旅游”等年轻化的旅行方式的流行。此外，亲子游游客也是“五一”假期出游的主要客群之一，在国内排名前十的热门景点中，主题乐园、动物园、博物馆等适合亲子游客的景区占据过半席位。

随着出入境政策的不断放宽和国际航班的增开，“五一”假期出境游市场加速复苏，国际酒店预订量超2019年同期，国际机票预订量恢复至2019年同期水平。在出境航线和国际酒店预订方面，中国香港、中国澳门以及泰国、新加坡等东南亚目的地最受游客青睐。广州、北京、上海等一线城市是人们出境游的主要出发地。出境跟团游方面，马尔代夫和迪拜等人均消费较高的长线出境游目的地也进入热门预订榜单。

长线出行需求强烈释放

值得关注的是，据商务部商务大数据监测，“五一”假期消费氛围浓厚，市场活力迸发，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%。金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材销售额同比增长20.1%。家电销售额同比增长13.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。

记者也了解到，除了“吃、住、行”外，作为旅游产业链中的重要一环，旅行社的跟团游业务亦在本次“五一”假期实现明显增长。

携程数据显示，“五一”假期国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》同样显示，今年“五一”假期期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。 

5月2日，顺德顺峰山公园音乐喷泉表演吸引众多市民游客观赏。“2023顺德欢乐文化节”于“五一”假期期间启动。南都拍客 罗良彪 摄

针对今年“五一”出行热潮，以及随之带来的消费蓬勃。各专家、行业人士也分享了自身的看法。

同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。

携程研究院战略研究中心主任彭涵分析道，2023年“五一”旅游市场的消费特点首先体现在长线出行需求的强烈释放。他表示，因为国人“穷家富路”的传统消费习惯，长线出行也会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。

而去哪儿大数据研究院副院长郭乐春则认为，“五一”假期虽接近尾声，但今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。

南方都市报

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