理想汽车多款产品降价,MEGA车型售价下调3万元
理想汽车宣布降价,旗下车型价格最高降幅3万元。
4月22日,理想汽车公布了多款产品的新价格体系。“即日起2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA将采用新的价格体系,新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。”
图源:理想汽车官方
其中,理想MEGA售价下调3万元,调整后售价为52.98万元;理想L7、理想 L8和理想 L9全系车型降价1.8万—2万元。同时,理想汽车将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈。
理想调价
理想公告称,将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈,并将通过理想汽车App推送现金回馈通知,敬请车主们留意。
具体来看,2024款理想L7、理想L8、理想L9全系降价幅度在1.8万—2万元。其中,理想L7 Pro售30.18万元,理想L7 Max售32.98万元,理想L7 Ultra售35.98万元;理想L8 Pro售32.18万元,理想L8 Max售34.99万元,理想L8 Ultra售37.98万元;理想L9 Pro售价40.98万元,理想L9 Ultra售43.98万元。
理想MEGA全新价格52.98万元,较此前下降3万元。而理想汽车旗下最新车型L6并未参与本次降价。
图源:理想汽车官方
对此,理想汽车方面表示,L6已经是降价发布。理想汽车商业副总裁刘杰此前表示,L6 Pro版原本定价为25.98万元,但最终还是调整为24.98万元进行发布。
理想还表示,新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格,目前定购还可享受价值1万元的购车权益。
而在此之前,特斯拉中国已宣布,中国市场在售的Model Y、Model S和Model X全系车型进行降价。
特斯拉中国宣布,全系车型降价1.4万元。Model 3起售价降至23.19万元,Model Y起售价则为24.99万元,Model S起售价降至68.49万元,Model X起售价降至72.49万元。
小鹏汽车日前也宣布,推出限时5亿元购车补贴,覆盖小鹏G9、G6、P7i、2024款小鹏P5共计四款车型。
逐步调整销售节奏
据界面新闻,中国汽车流通协会专家委员会专家委员李颜伟援引乘联会数据指出,理想汽车一季度新增库存2万辆,货值价值约为62亿元。
“去库存是理想汽车目前最重要的工作,需要削减生产计划,加大零售市场优惠力度,以达到供需平衡。”他表示。
此前,理想汽车CEO李想曾发布内部信称,将降低销量的预期和欲望,回归健康的增长。聚焦用户而非竞争,聚焦价值而非欲望。
李想在内部信中承认,由于理想MEGA的节奏混乱,导致销售团队大幅减少了服务L系列用户的时间和精力。
图源:理想汽车官方
他表示,“我们会耐心的把理想MEGA按照从0到1的节奏去经营,聚焦核心的用户群体,聚焦高端纯电消费能力强的城市。放弃全面开花的销售策略,集中在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾,并在这些城市加速建设超充站。当有效的完成了从0到1的阶段后,再向更多的城市和更大的用户群体进行推广。”
此外,在内部信中,李想还提到了过分关注销量的欲望问题。他表示,“我们从上至下过于关注销量和竞争,让欲望超越了价值,让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求,让我们变成了自己讨厌的人。”对此,李想认为要“降低销量的预期和欲望,回归健康的增长。”
销量数据方面,理想汽车3月交付新车近2.9万辆,同比增长39.2%;2024年第一季度,理想汽车累计交付8.04万辆新车,不及问界汽车第一季度销量8.58万辆。
乘联会秘书长崔东树表示,2024年一季度,降价车型数量已超过2023年全年的六成,主要是纯电动和插混等新能源车型降价,燃油车降价很少。新能源汽车大规模降价,将进一步挤压燃油车市场份额。
乘联会数据显示,4月上半月,新能源乘用车零售渗透率为50.39%,首次超过传统燃油乘用车。
综合自澎湃新闻、蓝鲸、界面新闻、证券时报等
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