中老年上网数据报告：喜欢用婚恋类App，61%赞成互联网养老
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根据世界卫生组织最新标准，中年的定义为45-59岁，老年的定义为60岁及以上。
目前我国中老年人口已超5.4亿，而网民群体不到2亿，渗透率不足50%。
随着互联网普及，中老年人群体成为中国网民的主要增长源，社交、内容消费是中老年的核心诉求。
搞定他们，你就是下个首富。
作者/猫哥
来源/大猫财经
上午玩微信，下午刷抖音，晚上看视频，夜里斗地主，一天十几个小时。
这几年，每个年轻人都干过一件事，就是教爹妈怎么玩手机，爹妈玩手机的疯狂程度，完全超乎想象。
01
老年人也有手机依赖症
《2018中国老年人“网瘾”热点监测报告》显示，60岁及以上网民已超5000万人，8.7%的老年网民日均上网时长超4小时。
而且他们并不是刚学会上网或者使用手机，有18%的老年人使用互联网已经3年以上。
超过70%的老年人表明，出门忘记带手机会使自己感到很不习惯。当手机无法接入互联网时，50%的老年人无法适应或者焦虑等状态。
甚至有将近40%的老年人表示，每隔15分钟至少看一次微信或QQ等社交软件。
02
中老年人在网上都干什么？
前几天，中科院发布的《中老年互联网生活研究报告》显示：
75.8%的中老年人会上网浏览资讯，其中超过半数以上的会自己搜索想要获取的资讯。
45.8%的中老年人会关注微信公众号信息，超过80%都会在微信发表情包，朋友圈点赞，接收或者分发红包，将近70%会拍摄和转发小视频。
此外，还有一些中老年人喜欢使用社区类、婚恋类社交应用。
一个有趣的数字令人印象深刻，不使用互联网的老年人仅有8.1%去跳广场舞，而既用互联网又用社交网络的老年人，去跳广场舞的比例高达22%。
通过广场舞的微信群，让他们更爱抱团运动。
70后、60后及年龄更大的互联网用户，喜欢转发分享的比例超过6成，而90后和00后则喜欢斗图，80后喜欢发布自己的状态。
03
中老年人尤其喜欢看这几类内容
和政策有点关系的大小消息。
当然，真的假的他们就有点分不清，所以各个亲戚群里每天都飘着长辈们热情转发的各种谣言和假消息。
和健康有关的养生知识（多为谣言）。
“防癌抗癌的10种常见食物”、“每天养成这个小习惯，轻松活到90岁”、“这个蔬菜天天见，你确不知道它最大的作用”，等等。
有的老人，通过多年的阅读习惯，生生把今日头条训练成了一个“养生堂”。
各种煽情鸡汤。
点开长辈们看的视频，内容和当年读者、知音、故事会的文章差不多，声情并茂地讲了一个煽情的故事。
一些公众号的统计显示，老年人读心灵鸡汤和幽默段子占的比例高居榜首，分别为76.5%和72%。
而一般网民中浏览这两个主题资讯的用户数，占全体网民50%左右。
社交的主要用户。
前几年，淘宝最受中老年人欢迎，不过这两年拼多多后来居上，成为老年人网购的首选。
中老年人月活跃度，拼多多3.9%超过了淘宝3.8%，其次是美团和京东。
他们有着大把时间，并且比较喜欢便宜东西。
04
46.3%的中老年人从未使用手机支付
46.3%的中老年人从未用过手机支付，36.4%的中老年人偶尔用，只有17.4%的中老年人经常用。
微信和支付宝数据显示，超过半数的中老年人绑定的银行卡存款或信用卡信用额度在5000元以下，大部分在500元至5000元的区间，较少有1万元以上的。
05
67.3%的中老年人在网上被骗
67.3%的中老年人在互联网上被骗过。其中，在朋友圈被骗的比例占69.1%，微信群中被骗的占58.5%，通过微信好友被骗的有45.6%。
中老年人受骗最多的类型分别是：免费领红包、赠送手机流量、优惠打折团购。
微信安全中心发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》显示：30.4% 的中老年网民遭遇过保健品诈骗，25.1% 遭遇过红包诈骗，24.2% 遭遇过中奖诈骗。
与此同时，16.9%中老年网民遭遇过网络传销、16.4%遭遇过理财欺诈/非法集资、15.3%遭遇过仿冒公检法类的诈骗、6.5%遭遇过游戏诈骗、遭遇过6.1%婚恋诈骗。
当中老年人受骗时，他们较少寻求帮助。其中，有68.3%的受骗中老年人表示“不寻求帮助，当经验教训”，只有25.9%的受骗人群会向子女求助，而选择报警的只有0.6%。
06
61.6%的老年人赞成普及互联网养老
2018年底，中国60岁以上人口在2.4亿上下，其中超过45%的老年人是空巢老人。
预估2045年左右，老年人口达到4.8亿。而那个时候，有测算模型算过，空巢老人的比例是90%。
约61.6%的老年人赞成普及互联网养老，56.6%的老年人愿意尝试购买互联网养老服务，更有63.8%的老年人认为未来不可避免地要使用互联网养老服务。
07
年轻人去哪里了
农村向县城流动，县城向省会流动，省会向一线城市流动，一线城市向国外流动。
31%的农村老人独自生活，他们最害怕生病，担心产生的医药费会成为家庭的拖累，很多农村生病的老人选择不治疗甚至自杀。
他们的孩子选择外出改变境遇，不管是当工人、服务员还是快递外卖，都已经不能适应老一辈农民的生活方式。
2018年农民工总量为28836万人。河南的外出打工人数占省内人口6.30%，湖南外出打工人数占省内人口7.16%，江西的外出打工人数占省内人口7.25%。
其中，阜阳这个三线城市，总人口超1000万，每一年外出打工人数缺额达到了300多万人，可谓“中国的劳务输出第一城”。
即使打工之后回老家，也会优先进入县城做小生意，所以农村依然留不住人，“小镇青年”这个群体也是在不断扩大中。
08
京沪深的老龄化问题也不乐观
北京市从1990年开始进入人口老龄化社会，比全国水平提前10年，预计到2020年北京市老年人口将达到350万到400万，届时大约5个人中就有1个老年人。
北大清华附近有个著名的蓝旗营社区，小区内集中了大量的北大清华退休教授。
2012年的时候蓝旗营社区的老人空巢率就高达40%，现在已经超过50%。
外人看起来他们事业有成，但只有他们自己知道，患上“空巢症候群”的不在少数。
可见爹妈网瘾很足的背后，最大的原因是孤独。
抓住他们，不但是抓住了未来最大的、正在老去的财富机会，也是抓住了正在老去的他们。
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END
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