抖音Lemon8在美国日活暴跌，Tik Tok神话难以复制

Tik Tok的流量神话难以复制。

出品| 出海必读   作者 | 宋辉

短暂的高光时刻

想在海外造一个小红书，Tik Tok面临的困难还有很多。

近日，据RestofWorld报道，此前抖音推出的海外版小红书Lemon8，自4月份以来在美国的日活用户数量下降了近一半，与此前3月份不断上涨的下载量形成强烈反差，因此不少人猜测，Tik Tok想造海外小红书的愿望破灭了。

客观来讲，说破灭还不至于，但是想让Lemon8获得与Tik Tok一样的成功，难度很大。

今年2月，抖音在美国悄悄推出Lemon8，彼时是美国立法者就TikTok禁令进行激烈讨论的时刻。到了3月底，Lemon8突然冲进美国AppStore免费应用下载榜前10，才让更多人知道了这个应用的存在。

（美国AppStore免费应用下载榜）

事实上，在美国上线之前，早在2020年该应用就在亚洲市场推出，以泰国和日本市场为例，Lemon8在这些市场的下载量分别达到了740万和500万，同时也已经积攒了一些运营经验。

而从该应用的内容以及排列方式来看，主页由两个并排的垂直动态流组成，内容上包括食品、美容、时尚、家居等多个类别，与小红书几乎是一模一样。此外还能同时发布图片和视频，也被不少人称为Pinterest和Instagram的结合。

（图源：Lemon8主页）

然而，本次Lemon8下载量的暴跌以及热度的逐渐消散，不得不让人开始思考，抖音还能在海外造出Tik Tok的流量神话吗？

仍有难题未解

从Tik Tok爆火的逻辑上分析，大致可以分为以下几点，一是短视频这种全新的形式能够吸引用户关注，也很符合现在年轻人的娱乐习惯，二是其个性化推荐算法能精准向用户推荐相关内容，三是生态足够丰富，满足了不同用户的兴趣和需求。

而反观Lemon8，并没有鲜明的优势和独特性，反而因为很多问题被用户诟病。其中很重要的一点就是普通用户参与度不强，有用户表示每次推送动的内容都过于精致，千篇一律令人审美疲劳，忽略了普通用户的需求。

（图源：Lemon8主页）

而从形式上看，文字加图片的也并不是Lemon8的独有，很多海外APP都是采用这样的形式，并且已经让用户养成了使用习惯，虽然在Lemon8中也能发送视频，但是对用户而言不如直接使用Tik Tok。

最重要的一点，是平台算法不精准，推送内容与消费者的喜好不匹配。这一问题或许与Lemon8积累的用户数据不充分有关；此外Lemon8还不允许用户发布外部链接，这就导致无法带来直接转化，因此对希望建立品牌的用户和创作者吸引力不大。

然而，尽管下载量并不理想抖音也仍未放弃Lemon8，并且仍在继续加大投入。今年5月底，有消息报道，TikTok首席执行官周受资职权扩大，将监督内容分享平台Lemon8。

（图源：The Information）

总的来说，相比Tik Tok而言，Lemon8作为社区型产品需要更多的增长来源，也对运营提出了更高的要求，即便背靠抖音这样一棵大树，是否能成功还需要在实践中才能得到检验。

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