致新晋法律类公众号运营者的一封公开信

优秀的法律类交叉学科人才你好！

虽然本号不是一个大号，按照粉丝数（7.8万）顶多只能算一个中等量级的法律类垂直号。按理说这样一个号是没有资本给大家发公开信的，毕竟没有什么可以炫耀的资本，甚至这样一个公众号明天消失也会没有几个人关注。但是既然占用8月1日的头条，而且确实有不少的朋友认为这是一个超级大号，那么我们也就不用那么客气了，更何况本公开信的主要目的不在于分享运营经验，而在于呈现一些基本的事实，那么写这样的一封信也还算过得去。

先简单的介绍一下本公开信的写作背景。近期对外美其名曰“促进全国法科学子学术交流”的宗旨创建了不少法律类微信交流群，很多学友非常想加入其中，有时候显得异常兴奋，飕飕地加了N个交流群。如果询问其入群的目的，那么一定是高大上的交流学习。可是进来之后会发现这群怎么变成了死群，感觉这群组一点质量也没有，而且刚入群时饱受广告的骚扰。过一段时间要么变成僵尸群，要么变成各种转发群。很失望！写到这里自然就可以延伸出第二个大背景。每天热点事件不断，法律争议不断，法科学子陆续开通自己专属的公众号。在我1600名好友中就有500多人开通或者在运营公众号，你说多不多。这么多学友开通公众号当然是好事，帮助他们宣传一下公众号也没有问题，而且非常乐意，但是我发现很多法律学友开通公众号的初衷可能无法达到，于是也就有了这样一篇公开信。

当下很多法科学子开通公众号的追求大致可以归纳为：一是拥有独属于自己的公众号，宣示学术主权；二是为了尝鲜，跟风创建；三是听说公众号可以挣钱，money呀；四是为了进行学术研究；五是其他。

上述目的，对于大部分法科学子来说，除了第三个其他的还是可以实现的，至于挣钱，只有千分之一的公众号可以实现。如果从可以实现的角度来看，鼓励大家开通公众号是顺理成章的，但是公众号的运营最终必然要回归到KPI考核上，要么去追求很高的KPI，很容易背离初衷；要么是不要KPI，每次发文阅读量上不了3位数，甚至是2位数。其实不管哪种结果，我只看到极个别的公众号不求阅读量、关注数，只为记录自我成长与思考的发文。更多的开始成为上文提到的僵尸群中转发文章的，如果是自己写的文章其实是非常好的。我写出来文章也喜欢分享到群里，让更多的人看到，但是我们很遗憾的看到大部分变成转发他人的文章，然后为了公众号的阅读量转发到微信群或者朋友圈。

当然，这其中绝大多数公众号慢慢的停止了更新，因为运营者也慢慢觉得这很没有意思，而且投入大收获甚微。可是就像企业一样，虽然每天倒闭成千上万家，依旧有无数的创业者蜂拥而至，不断创立新的公司，主要有两个考虑：一是万一自己成功了呢；二是试试吧，不行就退出，损失也不大。

是的，整体上除了像我们这种的公众号，每天甚至每周更新一篇文章也不是那么的费时间，而且可以积累一些运营经验，何乐而不为呢？写到这里，你应该可以猜到本公开信的主要目的在于规劝大部分没有创建公众号的学友别再创建新的公众号了，规劝绝大多数运营者如果不想大笔投入，赶快止损吧！

也许这样的目的追求会挨骂，会让人觉得你们是怕别人抢生意吧。是的，确实有这样的嫌疑。在回答这个质疑之前，我们还需要了解更多的运营事实：

1.无规矩不成方圆，不管是哪个公众平台都有自己的运营规范以及需要遵守法律法规。可是对相关规范的学习了解是一个非常费时间的事情，也许你简单发一篇自己的随笔一点问题也没有，也不用去考虑那些有的没的各种规则。但是如果你想好好的运营公众号，那么就需要去遵守相关的规范，不要简单的按照自己的理解去处理。我们发现相当多的法律公众号特别喜欢标注原创，不管什么，只要是经过我编辑的，那就标注为原创吧。毕竟我编辑这篇文章花费了不少的时间与精力。典型的例子是：将法律法规、个人简介、简单的资料汇总标注为原创。这个事情不便评价，但是还是好好学习一下原创规则吧。

再如大家都是学习法律的，很多事件都可以评论几句，于是乎就以言论自由的名义认为个人公众号发些评论没有问题的，你平台怎么把我这篇文章给删了。其实如果大家好好的研究一下相关规则以及对相关法律法规有深入的了解，你就会发现不少事件评论是不应该从你个人公众号发出的。此时你会说，那我还要这个公众号干啥，我有发表个人观点的权利等等，而且你看某某公众号发了就没事。是的，你说的这些都是客观存在，而且你的权利确实受法律保护，但是你不要忘了权利是有边界的，行为是要承担后果的，如果你仅是将自己的文章放在公众号后台一点问题也没有，但是你一旦选择发送，那么也就意味着你需要对这个言论负责，而且连带着平台。熟悉互联网相关规则的学友应该知道，很多权限并非向所有主体敞开，相应的可以推测出你在公众号的一些权利必定受到一些限制。如果这不能说服你，那么就请你思考一下如果不这样做的后果。或者说，从源头上杜绝一些事情好，还是后果产生后再辟谣好。更何况很多法律事件都是涉及时事政治的，每个人基于一个假设的评论得出的将会是什么样的观点。可能基于法律人的敏感，你会说那也不能没有监督吧，是的，监督还是存在。不是说这类评论不能发，而是需要通过有新闻采编权、发布权的机构号发出。至少应该坚持一个基本立场：任何可能有损他人、社会权益的评论应该是尽最大可能的基于客观事实，这也是权威机构存在的价值，虽然在现实中可能不完美。

以上是关于法律类公众号经常会碰到的典型问题进行的简单说明，可能写的不怎么样，请将就着看看吧。

2.不管是文章的遴选还是编辑推送，一方面需要了解很多运营规则，另一方面需要做很多学习研究，而大部分人是没有这么多时间与精力的，或者不愿意去付出。那么在当下竞争异常激烈的社会，与其花费时间在没有回报的事情上，何不充分利用呢，更何况很多学生真的可以多读一本书。大家了解到的不少公众号神话故事不知道投入有多大，很多人是没有这个能力与资本的。

3.比较正常的公众号运营是很费时间与精力的。切不可简单的认为公众号就是简单的复制粘贴推送半个小时搞定。其实正常的情况是：选题、资料收集整理、文章写作、编辑、推送、留言互动、数据分析。或者是信息检索、编辑、推送、留言互动、数据分析。我可以给大家呈现一下普通人的投入：一篇文章的工作量为：信息检索（30分钟+）、编辑（20分钟+）、推送、留言互动（10分钟）、数据分析=1h+；选题（10分钟+）、资料收集整理（30分钟+）、文章写作（60分钟+）、编辑（20分钟+）、推送、留言互动（10分钟）、数据分析=2个小时+。例如本文的写作时长就是3个+小时。更何况单独的一篇不痛不痒的文章根本无法支撑起一个公众号。可能大家看到的刷屏的文章是花费20个人一个月的时间完成的。

4.公众号的收益非常少，更别说一个刚起步的小号。就拿我们运营的几个公众号来说，算上有收益的公众号主要为学术之路，每天的阅读量稳定在12000+，而其流量主收益为开通701天，累计收入9,247.17元，平均每天收益13.19元。而且大家知道我们每天推送文章8篇，平均一篇文章收入1.65元。如果大家再考虑一下稿费问题，当下由于我们很多文章都属于招生信息、学术资讯，并非个人写的文章，因此并没有支付稿酬。即便是按照我们刚发布的超级低的稿酬（参见：），很多人可能还不理解，为啥还倒扣钱，如果大家比较一下就知道原因了，因为我们得控制成本，不然每天推送支付100-800元的稿费，一年下来那就是几十万，而我们流量主的收入每年还不到5000元，你说这事情谁做？

当然此时大家一定会想到一些公众号运营不是非常好吗？他们怎么活的？我这里也可以大致给大家总结概括一下：一是超级大号，广告收入超多，收入来源多元；二是机构号，有比较多的经费支持；三是有特别赞助的公众号；四是一群志同道合的人运营一个公众号，不求回报；五是每周2-3篇或者穿插一些资讯，平均每天投入时间不到1个小时；六是各种高校组织类公众号。大家根据上述分类就可以大致知道他们的生存之道。很可惜，如果你是一个个人号或者小企业号，那么你就必须面对如何生存的问题。也许大家早已经看过很多篇我们呻吟的文章。

上述解释显然还不能打消大家的疑问。因为大家说，你可以发广告啊，有收入的。是的，例如本文好像也添加了一个广告，但是这种广告注定收入超级有限的。而且大家越来越不喜欢点击广告文了，因为大家一看标题就知道这是一篇广告。而且广告的额度主要是根据阅读量进行的，在当前比较好的广告可以达到0.5元每阅读量。此时我们必须郑重的告诉大家，学术之路公众号文章的平均阅读量应该有1600+，而我们发的10来个广告的阅读量总计不到2000，不少还不到100。所以你可以算一下喽！

也许上述解释还是无法化解你心目中的疑问，你可能会想到以下广告。哇，卖出去111份了，每份99元，收入小1.5万了吧！哎，啥都怕粗略计算，按照您的简单公式，确实差不多。可是现实却是我们需要支付平台服务费、稿酬、课程录制剪辑的费用、宣传费用等等，而且需要投入大量的时间与精力。简单说其中的3个费用吧。卖课怎么能不大打折，定价99，没有9.9、19.9、39.9、59、79，谁敢直接定99元，当前的总收入为9800元，其中支付2年的平台技术服务费9600元，稿酬N元，课程录制剪辑费用2000元左右，前面也说了，单个阅读量市场价为0.5元，单次曝光价为0.03元，目前曝光量小60万，好在这个曝光量都是我们自己的流量，不然支出的费用高的吓人。

所以现在你应该相信了吧！拿这些内部数据来进行说明足见我们的诚意了吧！

5.时间啊时间。我们也知道时间的宝贵，但是既然你做了这个事情就不能简单说放弃，你要为你的行为负责。所以我们是没有休息时间的，这也可以从我们N次强调交流、咨询的注意事项以及对规则的绝对遵守中可以看到。为啥你就不能变通一点呢？累啊！为啥我们不会你我想入群的信息，请你先认真的阅读相关入群公告，里面清清楚楚的告诉你应该明确的告诉我们你是谁想入哪个具体的群，而不是告诉我们“我北大的，想入群”。你纰漏的这点信息还需要经过多轮的交流才能确定你的身份以及想入的具体交流群，最后只能把你当成无缘人来招待了，不理你。同样的不要运营公众号不要看着一些事情很容易做，具体操作起来那是超级费时费力的，甚至得罪人。

哎呀，这封信写着写着就变味了。写到这里一定不能终结，因为还没有给出建议，没有建议的文章在当下就是坏文章，不要相信提出问题很重要，你不解决问题光提出问题在当下是要挨骂的！

我们最终给出的建议为，如果你能够聚拢一个运营团队，那么去运营一个垂直领域的公众号还是非常不错的。或者你愿意付出像我们这么多的时间（每天也就是10来个小时吧），也欢迎你加入运营者行列。如果你仅是一个很小的个体，也没有足够的时间、精力付出，那么在此可以给出你如下建议：

1.建议你仅发至少主要发你自己以及你朋友、老师的文章，尽量让自己的写作占据主要分量。我可以清楚的告诉你，公众号再好也不能代表你的学术水平，你自己写的文章才是你学术实力的体现。更何况公众号运营不当很容易被封号。

2.如果不想坚持运营，那就果断放弃吧，平时自己写点文章，投给一些大号不是既有稿酬又传播了自己的学术思考，欢迎投给我们！

3.有时间多读读书，没事儿出去看看祖国的大好河山，了解一下社会，将来有实力了出本书吧，这能够留存的时间更长。

好了，感谢你抽出这么长的时间与精力阅读本文，希望本文能够给你带来一些思考。

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