品牌主为何有获奖需求？营销奖的意义在哪里？

我在过去几年的营销工作中担任过各大奖项的评委，在评审过程中我观察到一个趋势: 提报奖项的品牌主越来越多，而这个趋势正是奖项主办方的战略发展方向。以虎啸奖为例: 

这一届奖项共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司等超800家参赛公司的积极参与，同比增长17%，各类别案例作品数量共计超4000件，同比增长22%。

越来越多的企业踊跃投入到奖项申报活动中，这个现象引起了我的深思，为什么品牌主热衷于提报营销奖项，且越来越多的品牌主积极参与进来，为中国营销行业的发展添砖加瓦，本质上这是一件很有意义的事情，今天就我自身经历和观察谈一些我的见解：

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首先，营销奖项不仅是对品牌方在营销上所作努力的认可，更是奖项方，品牌方，代理商三方共赢的最佳体现方式。

奖项看得见，摸得着，是实实在在对于营销人一年下来辛苦努力和成果的认可。以前，如果是业内人士，我们会流行一个说法，叫“飞机稿”，它的意思是专门用来赢奖的这种案例，并没有实质的营销效果。

现在我越来越不太认同这个说法，因为现在奖项的评价标准正在悄然发生转变，转向效果作为衡量标准。随着“品效协同“正逐渐成为营销界的大势所趋，既有前瞻性，又能切实给品牌主带来实际效果的营销案例成为创新的风向标，正成为营销奖项方的香饽饽。

优秀的营销案例通常是品牌方和代理商共创的结果，呈现的广告片可能只有短短几分钟，但是这却凝聚了一个团队，品牌方和代理商短则几月，长则一年的努力。正所谓台下十年功，台上几分钟，我也有担任各大奖项评委的经历，我们在对一个营销案例做出评价时，可能只有十几分钟的时间，5分钟用来看案例总结视频，7分钟用来看各种形式如PPT，Word的案例陈述，最终打分，但是就是在那短短几分钟，好的案例，一般的案例，真正的“飞机稿“，都一目了然，评委们也都能心照不宣地达成一致意见。

品牌方在做案例提交时，需要对过去的营销工作进行复盘，所以提交奖项申请的过程也是反思总结学习进步的过程。同时好的案例就应该让行业里面更多的人知道，互相学习，这样才能推动行业的进步和发展，而营销奖项正好提供了这个卓越的平台，是品牌方，代理商和奖项方三赢的最佳体现方式。

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其次，一年一度的盛典齐聚各方资源，思想碰撞，激荡灵感。

营销奖项主办方一般都会举行一年一度的盛典，齐聚各方资源，进行营销大会，平行论坛等内容的输出，如业界著名的虎啸奖，今年的主题是“开启新征程”，邀请到了著名的社会学家孙立平，商业思想家吴伯凡，未来实验室首席专家胡延平等齐聚一堂，多维度透视当下社会，打破行业局限，以更宽广的视角对当今营销现象做更高维度的拆解，可谓精彩纷呈，以非常独特的方式助推行业发展。

营销行业是一个需要灵感，走在时代前沿的朝阳产业，其变化之快，不确定性之最超出所有人的想象，但同样它也是一个非常有生气，令人激动震撼，每天都充满着新鲜趣闻的产业，最新人工智能等技术的发展决定了营销的新动向和发展走向，这让营销行业的魅力与日俱增。

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再次，奖项提供营销资源整合的机会，链接产业上下游，推动行业进步，创造核心价值。

营销奖项的参与方一般由奖项主办方，营销协会管理层，各品类品牌主，各种类型的代理商如数字营销服务商，SAAS软件提供商，4A广告公司，创意公司，媒介代理商，网红MCN等不同类型的代理商，媒体，甚至还有VC投资方组成，所以其背景之广，视角之多元也就带来了更多资源整合的机会，一个产业的发展必定是资源充分整合的结果，一年一度的赛事评选以及盛典便是提供一个对接各方资源，以寻找更多合作机会的平台。

品牌主通过盛会和获奖提升了本品牌的知名度和美誉度，且可以了解其他品牌的营销方式，找到适合自己的代理商，VC投资人也可以通过此契机找到可能带来高投资回报的项目，代理商可以拓展业务范畴，营销奖项和盛典的核心在于“连接创造价值”。

所以它不仅仅是代理公司创造商机的机会，也是更多方如处于产业上游的品牌主拓展眼界，跳出舒适圈，看到未来发展更多空间的机会。这也能解释为何越来越多的品牌主积极投身进来，愿意将更多精彩案例与大众分享，获得荣誉的同时和同行交流，共同进步。

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最后，数字技术的出现如直播等新方式让营销奖项方的影响力成倍增长。

我看到这两年的营销盛典和颁奖典礼越来越多以直播的方式进行，由于疫情，借由线下盛会相聚一次真是太不容易了，并且由于场地的限制，一般参会者只能达到几百人，但是线下盛会举办的同时进行同步在线直播，其覆盖渗透人数可达10万以上，甚至百万，其传播影响力之深远呈指数级倍增。

技术助推营销行业，且技术将是在未来改变营销进程的主要因素之一。

总结：品牌方的团队需要就此获得对自身专业能力的证明，奖励和激励团队；也需要在他们所在领域来证明行业的数字化营销能力处于什么水平。

通过参与营销奖项角逐和提报，对于通过专业性体现品牌价值，创造连接机会，个人的职场社交网络拓展都有利而无一害，正因为此，奖项主办方在品牌主一方的影响力也越来越大，更多方参与进来创造更好的产业融合机会。

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