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专家为“杜甫”的忙碌开良方：重点发力 深度挖掘 以情动人
艺术野子
艺术野史
作者丨张涵
摄影丨谢礼恒
图片丨慢物质、成都杜甫草堂博物馆
设计丨西子
成都杜甫草堂博物馆“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛”自9月5日开始对社会公众征集作品以来，已过去整整两月。在此期间，受到了设计业界内外的广泛关注，既有设计公司的精准推送，也收到了来自各大专业院校师生的踊跃投稿。11月5日，征集阶段正式结束，11月6日至20日为作品评选时间。值得一提的是，就在本次大赛作品截稿日后，第六届成都创意设计周也将于11月8日至11日在成都世纪城新国际会展中心举行，活动期间会举办2019“金熊猫创意人才”培训与联盟成立等配套活动。文创、设计、创意行业在成都的持续升温，也让这座千年古城焕发出传统与时尚交映的文脉新象。
- 茅屋故居（摄影：王飞）-
成都深厚的文化底蕴、传统文脉积淀和当今活跃的青年创意群落成为这方土地传统与当代完满融合的先天优势。在漫漫摸索长河里，有随波顺势的经验，也有水落石出的惊喜。城市文创，文博先导，“让文物活起来”的时代召唤让文创人有了新的方向。成都杜甫草堂博物馆“‘杜甫很忙’主题文创产品设计征集大赛”就是在这一主题框架下精心推出的赛事活动，博物馆IP的创新问题更可以通过这类高端赛事印证文博人和文创者的革新精神。
文创正在从1.0阶段过渡到2.0时代
我们常说，那些在人类社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，并具备文物属性的载体是国家和民族的宝贵记忆。文物是有生命的，在文物背后有着丰富的内涵和精彩的故事，这都需要文博人加以系统的挖掘、整理与记录，更需要将其通过文创的方式融入我们的日常生活。
几年以来，成都杜甫草堂博物馆以文博学、艺术学、考据学、设计学等多学科协同的工作机制，借文博行业文创势头正盛的契机，融博物馆研究、媒体研究、相关专门史等更多的专门学科，乃至教育学、传播学也参与其中，这令文创产品的范畴得以丰富与完整。加之成都杜甫草堂博物馆对文创产品与博物馆纪念品的相关标准与界别有着明确的自我限定，对文创之“文”、之“创”更有独到见解——经过三年发展，以“三进院”超千平米的文创馆空间为“杜甫草堂文创”这块品牌留出了开阔的生发沃土。
- 草堂茶物·四季小罐茶套装 -
比如，作为北京大学美学博士、中央美术学院教授、成都市文化旅游专家咨询顾问的郭羿承教授，对成都杜甫草堂的文创馆和文创发展，就如此支招：“第一，文创馆内的文创商品可再提升，与杜甫草堂文化内涵相关的商品比例还可提高。从展陈上，还能进一步突破，让更多年轻人愿意去了解优秀的传统文化。第二，深化成都杜甫草堂博物馆艺术授权工作。现在很多博物馆已开始采取了行动，成都杜甫草堂博物馆算走得靠前的。接下来可以再深化馆藏资源授权相关工作，这除了对博物馆的‘文创’有价值外，也有助于杜甫草堂的教育及社会公益形象！”
深耕“文创”研究20余年，主持过北京、上海、台北、成都、大同、平遥等城市文化IP相关项目的郭羿承见证了城市文创从零起步的诸多重要历程。近日，他在接受艺术野疯狂采访时讲到了他对“文创”的定义、“文创”的特性以及针对成都杜甫草堂博物馆特定文化符号输出的见解。步步可寻，脉络清晰。“近年来，大陆的‘文创’发展处于加速阶段，正在从1.0阶段过渡到2.0时代。1.0，更多的是把博物馆中的文物直接复制，成为‘文创商品’。早在2007年，我受台北故宫委托进行艺术授权规划，当时包括台北故宫都还处于1.0阶段。而2.0阶段，可以说是融入各领域的形式，它超越了‘旅游纪念品’的概念，与衣食住行等方面均可自然融合。此环节最重要的是对知识产权的确立，也就是对‘IP’的确立。换言之，就是文化IP通过授权的方式进行文创开发。”
力量集中，重点发力
当今对文化的见地已不像曾经那样端于庙堂之高，与大众疏离。文旅融合的大方向促使文创已逐渐融入到各个产业领域。“成都杜甫草堂博物馆较早就意识到文化IP授权和艺术授权的重要性，这是对文化IP的规划和开发，其中就包括了授权给肯德基、薇姿等跨界品牌”。在谈到成都杜甫草堂博物馆丰富的馆藏内容时，郭羿承言语中透着兴奋，“园林、建筑、杜诗……还有其他馆藏，这些都是成都杜甫草堂博物馆的重要文化符号。但对于做授权的建议，我认为最好是集中在一个核心点上。比如，一说迪士尼大家会想到米老鼠，一说哪吒人们会想到他的亲情和友情，每一个文化IP都应有一个主轴”。
- 春夜喜雨硬壳笔记本 -
成都杜甫草堂博物馆的主轴是杜甫，他认为这点毋庸置疑。“在偌大的馆藏中，藏有清乾隆帝所题《春夜喜雨》中的一句‘润物细无声’，我们可以此为主线成为该文化IP的核心，发散出去。我们应该让所有力量集中到一点上去发力，这无论是对品牌，还有对理解杜甫的诗歌来说都是很有帮助的。”
“目前博物馆文创方面，在国家文物局推进‘让博物馆活起来’的大方针中逐渐落地。之前我在成都党校讲课时，强调成都作为公园城市及西部文创中心的定位，应将文化IP作为城市顶层架构规划的重点之一。”郭羿承说他现在很高兴地看到杜甫草堂的文创发展正在这条道路上稳步前进。
文创产品设计要摒弃过时信号
在“文创设计”小几十年的发展年轮中，既有像郭教授一样的学术研究者，也有数以万计的为之“实战”的设计青年军及更多商业设计中坚力量。
扎根于深圳的“慢物质”团队，以“中国新民艺研创实践”为主线，以协同体和合伙人制为保证，由设计师、艺术家、手艺人及农耕作者共同打造，通过对传统民间手工艺的调查与梳理，开发创新民艺产和文博文创产品，目前也正跟国内一线博物馆合作开发文创产品。其合伙人、设计师二毛是土生土长的成都人，自2006年从视觉传达设计专业毕业后，他一直从事着自己所热爱的设计行当。对于做“文创”，他苦苦甜甜喜忧参半了十多年，此番他也携作品参与“杜甫很忙”文创设计大赛。
对于成都杜甫草堂博物馆这个IP二毛十分看重，“这是一个蛮大的IP了！杜甫草堂博物馆作为成都人向外地朋友力推的文博经典打卡点之一，在我们成都人的心目中也是一个很熟悉很向往的存在”。
在他看来，成都杜甫草堂博物馆在文创开发上，最核心的发力点，也可以说是挖掘点就是杜诗和文房。如果是从设计出发，就应该抓住这两点深挖。在此基础上，还要去发掘那些可以衍生出具备产品属性的内容。产品一定要具备产品性，切忌生硬嫁接。如果素材与产品具备冲突性，该设计就无法成立。
二毛和他的团队落户深圳并在鹏城发展壮大，是看重了深圳这座城市已成体系的文创产业链。“深圳的文创产业链已经非常完善。一个创意，从策划到设计开发，从打样建模到生产制造再到营销宣传、团队建设，都可以一气呵成。而我们成都，有着丰厚的文化内核，独到的人文气质，更有令人向往的生活方式、审美调性，假以时日我想，成都的文创会有着飞跃式的发展。”
- 茶画会-诸事如意（“慢物质”设计） -
大众多是为那一瞬间的感动而去消费
“很多人认为文创开发是件易事，但经我们多年的实践发现这并不简单！”对于此次大赛，二毛直言不讳：“目前我们对成都杜甫草堂博物馆这个IP的深入挖掘还是不够的。”他认为，对相关文化的梳理和挖掘应该是一个非常系统的工程，要在诸多的文化符号里提炼出最有价值的点进行转化，而有些价值点是不适合转化为产品的，那便可以忽略。这一点，与郭羿承教授所强调的“主轴”不谋而合。
说到设计本身，这是二毛和他的团队再熟悉不过的一环。“对‘文创产品’而言，我们需要在设计中摒弃那些过时的信号，坚持的原则一定是符合当下的。”他很肯定，“如果照搬过去的东西，当代人根本不会为此埋单”。
- 水墨青花帆布包 -
“大众多是为那一瞬间的感动而去消费。所以，要做文创就要大量去挖掘情感问题。”在设计场上打拼多年后，二毛愈发理解那些出于消费的动机。他一直笃信，大众对产品的理解会从情感意义出发。所以，在文创产品设计上他会无限放大这点，因为一个“情”字可以感天动地，更何况撩拨一次举手之劳的消费呢。
从专家学者到市场从业者，从学理论证到实践操作，这都为成都杜甫草堂博物馆的文创发展打开了更多可探索之门。我们能预见，在不久的将来成都杜甫草堂文创馆内会有越来越多直击大众内心的，具有成都杜甫草堂博物馆文化属性的新品在架上笑迎四海来宾。