小鲜追剧 |《摇滚狂花》，能否带火爱奇艺「拾光限定」？
限定的“不设限”。
昨晚，爱奇艺网剧《摇滚狂花》豆瓣开分7.4，口碑不俗。
这部剧的排播方式格外“摇滚”，一共12集，在五天内不停更播完，似乎并不担心排播时间线对口碑发酵的影响力。
即便在开播期曾引起部分争议，但随着剧情深入，《摇滚狂花》在中后期仍实现了全网热度、口碑的全方位升温，登上多个热度榜单前列。
作为爱奇艺创新“拾光限定”网络剧“狂花系列”的第一部，《摇滚狂花》建立了系列基准线。
爱奇艺同样在昨天发布了“狂花系列”的群像海报，据悉，《灿烂的转身》《外婆的新世界》《女人万岁》《芳心荡漾》等创新女性题材作品即将与观众见面。
近几年，爱奇艺用标准化类型作品锁定垂类受众，树立起站内“迷雾剧场”、“恋恋剧场”厂牌。
而“拾光限定”在剧场化的基础上突破，实现了内容厂牌生产的再升级。
01
国产剧需要“狂花”
《摇滚狂花》很勇。
国产剧序列里似乎从来没有过这样“野”的中年女性形象：抽烟、酗酒、暴力、烟熏妆，又狂又拽，谎话张口就来，从不拒绝自私利己。
面对年龄差距将近20岁的小狼狗表白强吻，她毫不客气地强吻回去，表示主动权必须始终掌握在自己手里，危险又性感。
太飒了。
这是狂花乐队的主唱彭莱，也是少女白天的母亲彭莱。
在白天眼里，两种身份的割裂感几乎将“母亲”的形象彻底扭曲。
彭莱确实有狂的资本，她年少成名，组建的狂花乐队在世纪初火遍全国，赚下北京三环内一套房子，接到美国音乐公司递来的橄榄枝。时隔多年再回国，还有无数狂花粉丝惦记着她。
可她现在也足够落魄，音乐梦在异国夭折，靠唱酒席和当护工养活自己，怂得12年没敢回国看女儿，也愣是把自己泡在酒精里麻痹了12年。
摇滚巨星出走半生，归来成了酒鬼loser。
这样的酒蒙子彭莱，还怎么重组狂花乐队？
故事就在这些颠覆感、疑问感里飞速发展，彭莱与白天母女两代摇滚乐队主唱，也在处理一系列矛盾冲突的过程中理解彼此，从“相看两相厌”，到一抱泯恩仇。
《摇滚狂花》结尾彭莱患脑瘤、白天了解其苦衷、两人和解，最终画面落在彭莱微动手指上，暗示其可能痊愈苏醒。这种收尾手法无疑令人欣慰，但其实也可以更大胆，或许能创造更多惊喜。
以及剧情前期被部分摇滚歌迷质疑的相关设定，也可以选用更加丰富的刻画手法，呈现更鲜活的摇滚乐手生活。
但越往后看，越能感受到人物突破的魅力。
彭莱丝毫不像国产剧女主角，既不像无欲无求的“白瘦幼”偶像剧女主，也不像为了孩子牺牲一切的“圣母心”中年家庭母亲。
为什么许多都市剧被批评“过于悬浮”？或许就是差了一份彭莱这样接地气的“欲望感”。
《摇滚狂花》这样突破式的叛逆中女设定足以令观众眼前一亮，所以尽管存在瑕疵，整体仍值得肯定，也是国产剧继《三十而已》《安家》《理想之城》等作品之后，在中女题材道路上的进一步探索。
02
“狂花”系列，新女性群像
从主角自我价值实现的角度看，《摇滚狂花》很有美国情景喜剧《极品老妈》（《Mom》）的精神。
《极品老妈》讲述了一个四世同堂的“少女妈妈”家庭，单身母亲克里斯汀曾经酗酒、赌博、跳艳舞，现在离异、当服务生养活一儿一女。
克里斯汀认为，自己糟糕的人生一半源于16岁就生下自己的糟糕母亲邦尼，另一半因为自己17岁就生了女儿维奥莉特，没想到女儿也在高中时期和傻白甜男友生了孩子。
该系列由《生活大爆炸》编剧查克·罗瑞打造，从“少女妈妈”社会现实基因出发，用啼笑皆非的喜剧手法塑造了女性家庭中的温暖故事。
三代妈妈即将迎来第四代
以及讲述中老年女性生活的大热情景美剧《燃情克利夫兰》（豆瓣评分9.1），这类真正切入女性视角的剧集故事正在全球升温。
观众们期待女性角色们从个人出发，讲述自己的欲望、挫折、苦恼与野心，不再只围绕男友、孩子、父母，作为附庸者出现。
爱奇艺“拾光限定”当下推出创新女性叙事的“狂花系列”，可算适逢其会。
“狂花系列”接下来即将上新的四部剧，从预告片来看，各有千秋。
《女人万岁》由殷桃主演，讲述医美白领熟女姐弟恋。《芳心荡漾》集齐秦岚、蓝盈莹、郑合惠子、李雪琴等不同类型女生，似乎要上演颇具挑战性的爱情故事。
《灿烂的转身》由陈畅执导，薛晶编剧，秦岚、邓家佳主演，讲述两个单亲妈妈携手度过家庭破裂等人生难关的故事，是带有悬疑感的职场家庭戏，能否平稳落地？
《外婆的新世界》原名《私奔的外婆》，是该系列中笔者最期待的一部剧，由电影《孔雀》《立春》编剧李樯执笔，姜秀琼执导，闫妮主演，一人分饰两角。
这部剧很可能比《摇滚狂花》更加突破，讲述外婆离家出走之后，外孙女和外婆的孪生姐姐姨婆一同踏上寻找外婆之路，一路发掘外婆的经历，也因此重新认识自己的故事。
当外婆剥离身上的符号属性，重新成为她自己，她会走过怎样的人生？
类似这样的“外婆”们，就是我们的期待。
希望“狂花系列”塑造的女性群体，不再是“国民闺女、国民女友、国民妈妈”，而是“独特女人”。
03
“拾光限定”，类型化内容突破口
更令人期待的，是爱奇艺公开将持续孵化“拾光限定”系列网络剧的消息。
自2020年以《隐秘的角落》《沉默的真相》等一系列精品悬疑剧强势树起“迷雾剧场”厂牌，爱奇艺就持续深耕剧场化道路，接连设立“恋恋剧场”、“小逗剧场”等类型化厂牌，打透悬疑、甜宠、喜剧类型作品。
独木不成林，发力剧场化不外乎“锁定垂类用户、把握用户心理、争夺用户时间、增强用户黏性”的平台需求，发挥集合性优势，助力类型剧整体跃价提质，助推国产影视剧走进更高阶的工业化生产流程。
今年，“恋恋剧场”就以大爆剧《苍兰诀》再下一城，带动同期甜宠品类剧集热度集体上升。
时隔两年，在剧场化道路之外再设“拾光限定”网剧厂牌，爱奇艺是何用意？
爱奇艺戴莹表示，“拾光限定”系列主打限定、限量、稀缺感，更加追求创新、多元，着重选择与市面上具备强烈差异化的作品。
剧场是主题先行的线性排播模式，能迅速聚集起对该主题感兴趣的用户、激发声浪，但也必然伴随着用户群体的固定化。
而“拾光限定”，正是打破主体固定化的创新排播模式，每年以不同的内容主题推出剧集，今年是针对熟龄女性群体的“狂花系列”，明年也可以是别的，仿佛给用户的“限定盲盒”。
从这一角度理解，区别于剧场化的“拾光限定”，瞄准的正是增量用户。
今年，爱奇艺Q1、Q2两季度财报都实现了盈利净增长，这为爱奇艺打造更优质的内容奠定基础、树立信心。但也必须承认其用户增速存在困扰，期待其实现用户量过亿后的大幅进阶。
如何打开用户拉新的突破口？
站内已有的“迷雾剧场”、“恋恋剧场”、“小逗剧场”分别对应了当下长视频平台主流各类年轻用户，也是各平台的主流存量用户。
伴随着互联网、移动端的全年龄段扩大化，熟龄用户成为长、短视频平台共同需要争取的增量用户。“狂花系列”，正是爱奇艺为熟龄女性用户群体精心准备的第一轮“大餐”。
“拾光限定”后续作品质量如何，目前还要打上一个问号，但至少《摇滚狂花》为熟龄女性发声的“摇滚姿态”，增加了同系列期待感。
从多题材尝试，到类型剧场化，再到当下推动内容创新突破的“拾光限定”系列，爱奇艺的内容探索之路仍在持续拓展。
新品类的成功率需要时间验证，我们期待“狂花系列”收官之日再回头复盘，看看这朵“狂花”对爱奇艺的用户拉新、提高黏性以及对广告主的带动作用，能否实现剧场化之后的二次进阶，及以点带面持续助力平台盈利增长。
注：全文图源网络
- END -
往期推荐
鲜文化 | 城、宫、市、驿，唐朝悬疑剧真正的“创作者”？（下）
继续探寻大唐。
14
10-2022
千面万面，不如打透一点。
13
10-2022
突破行业传统的可能？