我以为只有展馆才是展陈
新文化致力于中国展览馆行业的宏观市场研究，展览馆与新型文旅产业的融合研究。为有关部门和企业高层主管所面临的各种抉择提供全面的建议和咨询服务，预测今后发展中可能出现的新问题和各种机会，制定及时且务实的对策。总之，新文化就是要帮助帮助有关单位建立吸引，发展，激励和稳定的优秀人才，新文化已发布2019中国展陈市场发展报告、2020（上）中国展陈市场发展报告、2020年度中国展陈市场发展报告。
入行后的很长一段时间内，笔者认为展陈市场是由众多展馆布展的聚合而形成的，甚至一度认为不是展馆就不属于展陈市场。随着笔者对展陈市场更深入的了解和研究后才发现，原来的以为不过是坐井观天。
何以见得？这得从一组关键词和两个方面说起：“展馆”、“布展/展陈/陈展/陈列展示”。
这是判断一个项目是否为展陈项目、是否属于展陈市场的两个决定性要素。“馆”定义了一个项目的工程分类和属性分类，后一组关键词则决定了围绕一个项目而产生的业务分类。这是商务人员挑选潜在项目、开发市场的根本依据。
在展陈市场发展初期阶段，两者形影不离。只有馆（博物馆/纪念馆/科技馆/城市馆....）和布展或者展陈同时出现时，商务人员才会把一个项目判定为潜在项目。不过随着市场的快速发展和进化，项目类型和业务内容并不一定会同时出现，却仍然被商务人员视作潜在项目，这是为什么呢？既有理论上的更新也有实践中的演变。
行业中待的比较久的朋友会记得以往的展陈项目一般是新建场馆的布展，场馆的提升改造，一些临展、特展、巡展...这些业务基本都是围绕着馆而产生的，很少有脱离馆之外的以其它空间为载体的和以其它形式载体出现的布展和陈列展示会被展陈企业视作潜在项目和开发方向。不过现在的业务员可不这么看，他们瞄向的是将展馆和展陈都包括在内的并非一定联结在一起的所有业务的内容上可归化为陈列展示的项目，都会作为目标。
比如近两年兴起的长廊类项目，它并不是场馆，但它确实属于陈列展示的范畴。那是不是说馆只是陈列展示的载体之一，而陈列展示也并不一定必须要在馆中呢？市场的回答是肯定的。弄明白这个理论，就很容易判断一个项目是否为展陈项目，它又是否属于展陈市场了。跳脱出以往馆的概念的束缚，从陈列展示的角度去理解展陈市场、展望其未来，其商业前景的期待值则呈指数级增长。
陈列展示本是文化艺术的范畴，是由对原始字、画展示的形容而衍生出的现代表达。随着技术的发展，如今，我们又可以把它说明为文化+科技+艺术的结合。户外灯光秀、3Dapping、无人机秀...又怎么能不算是一种将文化内容通过科技与艺术相结合形式的一种展示呢？那这些当前大家普遍称之为新媒体艺术和文旅范畴的项目是否属于展陈市场呢？
算，也不算--你能拿到业务它就算，拿不到就不算。
以文化为内容，用艺术的形式表达出来，用科学的技术呈现出来，这是对展陈市场比较恰当的描述。
那么反过来呢？
以文化为内容，用艺术的形式表达出来，用科学的技术呈现出来是什么呢？是第三产业、是夜游经济、是文旅产业、是一片浩瀚的蓝海，是潜力无限的巨大市场。
本文作者为新文化平台经济研究社创始人李先生
微信：634019998
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