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冰墩墩身价暴涨,中国IP最成功的一次出圈?

觉得好看要关注的 赛雷话金 2022-03-17

霓虹记者为何激动尖叫?数百只人类为何半夜排队?商场仓库为何频频空置?A股板块为何逆势涨停?这一切的一切,背后都指向了同一个名字:冰!墩!墩!

天籁之音·赛雷话金,虽然都已经快十五了,但年味的气氛好像一点也没减弱,各大商场门前人山人海抢购冰墩墩的火爆景象,让我一度怀疑是不是只有我一个人上班了?从北京冬奥会正式开幕算起,短短几天时间就让各个特许零售店都卖断了货,据接受采访的门店店员表示,冰墩墩存货有限,上架多少就卖多少,一时间全国线上线下都陷入了“一墩难求”的局面,我们团队的小伙伴去实地探访时连个徽章都没捞着。


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(视频时长08:53

旋转横屏观看效果更佳哦~)

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【以下是视频文字版】

要说冰墩墩的供应为什么这么紧张?除了春节期间工人放假回家以外,赛场内外为冰墩墩的辛勤带货也是重要原因。运动员们获奖得到的冰墩墩玩偶在国内外都得到了热烈的追捧,而对外国人来说,显然他们很吃熊猫这一套,就算仅仅是奥运村里带有冰墩墩的起居装饰也广受欢迎。


出了名的就有这位记者老哥,江湖人称义墩墩,堪称日本公费追星的楷模,在报道赛事的同时,不遗余力地向镜头展示自己对冰墩墩各种手办的痴迷,凡是带墩的纪念品,不管是徽章、衣服还是笔袋,能看到的他都买了,在冬奥开幕前夕就跟着冰墩墩,让自己也火了一把。


冰墩墩是彻底火出了圈,但一墩难求的情况更加严重了,在日本,一套冰墩墩就被炒出了折合人民币5000块的高价。而国内冰墩墩及其周边的周边身价也在暴涨,黄牛们硬是将192元的毛绒玩具炒到了2000块钱,溢价十倍有余。前几天公安部门就打击了几起高价倒卖案件,线上平台像是淘宝、咸鱼等也同时宣布禁止炒高冰墩墩,然后买不着墩墩的广大吃瓜群众,就开始提前布局今年亚运会的吉祥物,一晚上的功夫各大平台的亚运吉祥物的周边被一扫而光。


而与此同时,几支“冬奥概念股”持续走高,连续多日涨停,纪念品供应商笑的那是相当开心,不过股民们的反应却非常朴实,抓住机会就问:“你看我们都是股东了,能不能给个冰墩墩优先购买权,持股越多购买越多那种?”可以说这就充分体现了当下主要的矛盾就是,我国人民日益增长的冰墩墩需要,与落后的冰墩墩生产力之间的矛盾了。好在厂家们正逐步开足马力扩大生产,相信很快大家就能拥有自己的墩墩了。


话说回来,其实冰墩墩推出已经快三年了,在2019年国庆阅兵的花车游行上,发布没多久的冰墩墩和雪容融就在天安门广场亮过相,在21年央视春晚的冬奥节目里,它俩还一起蹦跶了好几圈,可在北京冬奥正式开幕前,这俩吉祥物的热度都一直是不温不火,甚至在19年发布的时候,当时的舆论不少还都不看好这次吉祥物的设计,批评的声音五花八门,有嫌丑的,有嫌低龄、俗气的,但这都是表象,究其根本原因只有一条:“怎么这回还是熊猫啊?”


大家如果跟我一样,长年深耕于纪念物设计这个冷门专业的话,就应该知道大熊猫堪称是我国吉祥物界的劳模。早在1990年的北京亚运会上,吉祥物熊猫盼盼就闪亮登场了,更不用提2008年北京奥运会的福娃“晶晶”,也是继续延续以熊猫为原型设计的吉祥物。而近年来出现的更不少,2018年11月,在上海举办的首届中国国际进口博览会,吉祥物是熊猫“进宝”,2021年9月陕西全运会的吉祥物是熊猫“熊熊”,而定于今年6月举办的成都世界大学生运动会,吉祥物还是熊猫,叫“蓉宝”,再加上今年这只冰墩墩,都能凑出一大家子了。小伙伴们可以在评论区说出自己知道的其他熊猫吉祥物~


总之这出场率这么高,也难怪会有点“腻”。所以设计团队也曾考虑过用鹿、兔子或其他动物来代表中国的形象,但奈何熊猫的国际知名度太高,可以直接省去外国人认识一个新形象的成本,这才有了今天的冰墩墩。加之中国制造近年来的整体提升,让冰墩墩在质量与文化包装上赢得了一致好评,实现了中国IP形象的一次成功输出;所以与其说是外国友人带火了冰墩墩,不如说正是我们的工业实力和文化自信让冰墩墩在海内外如此风靡。


再者,大家看冰墩墩这个圆圆的外形是不是马上就想起什么了,没错!像它这样精致又可爱的,还有小伙伴们喜欢的死去活来的赛雷白鸡蛋呀,这完全说明了优秀的设计它就是相通的!建议下一次大型赛事直接找我当吉祥物就行了啊,长得好看又会唱歌,不火都没天理我跟你讲!


咳咳。扯远了啊,既然市场反应这么好,能被授权生产这样火爆的吉祥物肯定赚大发了。这次北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品,涵盖了徽章、钥匙扣、文具,毛绒及各类材质玩具、纪念币、服装和贵金属制品等一系列冬奥相关产品。订单共分发给了29家特许生产商,其中生产冰墩墩的就有前面出现过的北京元隆雅图,和其他两家企业,他们曾参与了包括北京奥运会、上海世博会、进博会等一众盛会的吉祥物与特许商品的生产制造,可以说是老手中的老手了,可以预想到在冰墩墩爆红之后,相关营收会有多可观。


不过,其实他们也并不能完全支配这笔收入,所有特许商品要按照销售额的10%到15%向冬奥组委支付特许权费,这一部分就能算作这次冬奥会的收益了。所以,只要冰墩墩和其他纪念商品卖得越好,那么奥运衍生收益占总收入的比例就会越高,而在疫情之下,奥运投资最好的旅游业等渠道的回报被直接砍掉,冰墩墩也就越发被大家调侃为,要凭一己之力为冬奥会创收的项目了。


但现实情况却是:这次北京冬奥会的预算只有30亿美元左右,就算不和天价经费都不知道花到哪里去的东京奥运会说事,跟往届奥运赛事比起来也是相当节省的。一方面我们在老场馆的改造上下了许多功夫,将水立方变为冰立方,对首钢老工业园区再利用,建成滑雪大跳台等竞赛场馆,极大的节约了城市土地资源也是冬奥历史上的第一次。


另一方面,在2014年我们的冬奥申请材料中有着这么一段话:计划投资18.26亿美元用于建设奥运村等非竞赛场馆,其资金预计将由政府和私营部门共同提供。那这里是怎么“共同”提供的呢?和以往大拆大建政府包干的模式不同,冬奥村和配套酒店将由开发商投资建设,建成之后供奥运赛事使用,而在运动员走了之后这些房间也不会空置,将全部转化为商品房进行售卖以回报开发商的投资,简直可以说成是可循环房地产了。


不过也很显然,尽管我们在省钱这件事上做足了研究,但是就算把赞助和衍生产品的收益都拉满,这次冬奥会也有可能会亏损。事实上,奥运赛事长期以来几乎都处于亏损状态,能像08年奥运会那样高收益的是极少数,现在愿意承办奥运赛事的国家少到屈指可数,举办一次的花费在一些人看来无异于是劳民伤财,但我们为什么还要办这次冬奥呢?


只考虑基础设施的投入,由冬奥会带动的高铁建设和旅游资源的开发,都毫无疑问在未来会有着广阔的收益,而更为重要的,是我们通过奥运赛事向全世界传达出去的国家形象。2008年,我们向世界展示了一个开放的、生机勃勃的中国,而在今天我们要展示的内涵则要更为丰富。就拿冰墩墩来说,脸庞边缘如同神来之笔的彩色“冰丝带”,在日媒看来,这就代表的是中国的5G科技战略,整体看上去,它则更像是一个宇航员。而巧合的是这位“宇航员”还真的上过太空,去过火星和月球,它的意义已经远超过体育赛事了。


而除了大受追捧的冰墩墩,整个冬奥赛事都在展现我国的高科技成果,运动员餐厅里的机器人全自动无接触送餐服务、360度自由视角的 8K vr 沉浸式直播云看赛、应用在赛事中的猎豹和子弹时间相机阵列等等都无不展现着我国的高新科技。同时冬奥会也大大传播了我国可持续发展的环保理念,例如国家速滑馆,尽管拥有全亚洲最大的冰面,但“冰丝带”的二氧化碳制冰系统,将超过85%的制冰产生热量回收利用于运动员生活的热水当中,使排放更少,也更环保。


此外北京冬奥会三大赛区的26个场馆生活、造雪、制冰通通使用绿色新能源电力,对环境不会造成任何负担。再有,低碳环保的理念贯穿整个开幕式,也落实到了火炬点燃的环节,这一突破性的创新,使得我们不必每天再燃烧掉多少立方的天然气和油,若不是国际奥组委对圣火有明确要求,我们原计划甚至是一点火都不想用,这同样也是中国践行低碳环保的宣誓。


回想这一届冬奥会的口号:一起向未来。这个未来是未来的标准,未来的风向,也是中国为未来准备的解决方案;中国用冬奥向世界证明,我们会继续扛起全球化的大旗,脚踏实地的去关心并着手解决那些会影响全人类的大事,深刻领悟人类命运共同体,让每个人都肩并肩,才是奥林匹克精神的最大意义。


正如人民日报的评论所说:小小的“冰墩墩”,承载着大使命;当每个获奖运动员举起它,向无数关注的目光致意之时,“冰墩墩”所代表的亲和与热情、友好与自信,也在向世界讲述着一个真实可信的中国。最后,衷心祝愿我国的运动健儿在冬奥会上继续取得更加优异的成绩,本期视频就到这里了,我们下期再见。

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