IIGF观点 | 我国冰雪装备产业的现状与优化建议（规划解读之五）
冰雪装备产业贯通冰雪竞技与群众冰雪运动、连接冰雪运动各方参与者，其发展繁荣对提升我国冰雪项目竞技水平、推动冰雪运动和实现全民健身战略均意义重大。我国“十四五”规划明确提出我国冰雪制造业要“改造提升装备制造等传统优势产业，培育发展新兴产业，大力发展寒地冰雪、生态旅游等特色产业，打造具有国际影响力的冰雪旅游带，形成新的均衡发展产业结构和竞争优势。”《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》(中办发〔2019〕19号)也提出“创新发展冰雪装备制造业，制定冰雪装备器材产业发展行动计划。”在系列措施推动下，我国冰雪装备产业已然吹响了“破冰”号角。但总体而言，我国冰雪装备产业市场占有比例仍有不足，亟需完善政策目标，增加融资扶持，本文对我国冰雪装备产业优化以及未来规划提出切实有效的政策和建议。
一、我国冰雪装备产业所面临的挑战与机遇
2022年北京冬奥会、冬残奥会已经圆满结束，基于其所带来的全民健身热潮，促使我国冰雪装备产业不断发展和优化，迎来了我国冰雪装备产业的黄金发展期。面对巨大的发展机遇，我国冰雪装备企业应借助对冰雪产业的催化作用，进一步发展完善其企业构架，切实好区域间协调发展，打造具有中国特色的“冰天雪地也是金山银山”的冰雪装备产业。近些年来，我国的冰雪装备产业的发展环境整体向好，随着“双奥”的举办、国家政府政策的支持以及广大群众对冰雪运动热情为我国努力打造具有中国特色的冰雪品牌，冰雪企业提供了机遇。在此背景下，我国冰雪装备产业所面临着的是全新的挑战和全新的发展机遇。
首先，我国以赛事为核心的发展模式、以旅游为核心的冰雪体验模式、以产品为依托的发展模式的多模式的冰雪运动开展已经比较成熟。这三个模式相互促进借助赛事和冰雪旅游节等相关活动促使更多的群众参与其中，进而引导大众了解和参与冰雪运动，同时推出相关的产品，如北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”就出现了“一墩难求”的现象。而这种模式下的冰雪装备产业所依托的旅游与赛事受到多方面因素的影响，无法独立发展，同时，在这样的市场需求下所滋生的短暂的消费热潮也会逐渐出现下滑的趋势，一次性冰雪装备购物的人群在整个冰雪装备消费人群中占据大多数，在冰雪赛事的热度回降后，如何持续保持消费者对冰雪装备产业的消费热潮，增加粉丝粘性，是在这一冰雪运动开展模式下需思考的。所以为了迎合市场需求，新型的冰雪装备企业售卖模式应当被重视，同时做好良性发展，促使我国冰雪装备产业不断优化，以迎合更广泛的市场需求。
其次，为了迎合市场消费需求以及提高核心竞争力，许多企业对产品进行了创新。面对“双奥”的冰雪热潮以及新冠疫情相关政策的影响，很多冰雪装备产业推出相关的家庭式个人运动器材设备，并与现有的VR技术相结合，以达到在家就能体验现场冰雪运动的快感，产品的科技含量增加，也进一步带动了全民冰雪装备消费的热潮。以安踏羽绒服为例，其增加了石墨烯智能发热技术，可以显著提高远红外线辐射照温，为衣服持续加热，这一技术的运用充分结合了市场、消费者和产业发展趋势，迅速走红，成为许多年轻人购物的新时尚。
最后，我国相关利好政策的颁布进一步促进了我国冰雪装备产业的发展。基于国家优惠政策的颁布，为冰雪企业产业链上下游需求对接、资源整合，提高其产品的市场竞争力提供了优惠服务。中共中央办公厅、国务院办公厅2019年印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确提出了创新发展冰雪装备制造业，指定冰雪装备器材产业发展行动计划，推动资源整合，支持企业开发科技含量高、拥有自主知识产权的冰雪运动产品。
二、我国冰雪装备产业优化与未来发展
2019年5月20日，为加快培育发展冰雪装备器材产业，助力制造强国和体育强国建设，工业和信息化部、体育总局、北京冬奥组委等联合编制了《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》（工信部联装〔2019〕106号），提出目标为“到2022年，冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。”。虽然我国现有冰雪装备产业面临着巨大的机遇，取得了较大的发展，但同时我国冰雪装备产业与国际之间仍然存有很大的差距同时又受限于我国的地理环境差异以及产业品牌现状，相较于国际的冰雪装备产业发展仍有一定的差距，主要体现如下：
一方面，我国的冰雪产业装备的产品消费链尚不完善，高利润的大额市场仍被国外品牌占领。以我国的滑雪装备为例，国产品牌在大众消费中的认可度较低，因为中国企业长期为进口品牌做代工生产，促使国内滑雪装备生产的自主创新型产品发展较为缓慢，仅有部分国产单品如滑雪眼镜、滑雪手套、滑雪护膝等得以切入我国冰雪装备产业热销市场，但并未构成完整的消费产业链，对于滑雪板、滑雪头盔、滑雪鞋子等的产品开发和销售上仍然具有一定的欠缺，绝大多数市场份额仍然被国外品牌所占领。在冰雪装备的品牌上，我国尚未拥有专业的冰雪运动销售平台和相关品牌，主要以冰雪运动场所的零售与线上渠道的销售为主，尚未出现具有市场影响力的连锁品牌。
另一方面，我国各地的冰雪装备企业运行模式落成较大，粉丝粘性不。综合性冰雪运动企业在我国的总体发展向好，羽绒服、手套等具有多次使用率的服饰产品深受广大消费者喜爱，但科技创新型冰雪装备产业发展并不完善，我国冰雪场地与冰雪装备联合的综合型企业的发展并不均衡，以北方地区的发展较为快速，相关新锐品牌的兴起也较多。“互联网+”、“VR科技+”冰雪的企业发展相对比较缓慢，同时由于冬奥会及冬残奥会的影响，导致的全民冰雪运动热情的短期内提高，所催生的一批相关冰雪装备中小型企业，随着活动闭幕，以及季节的转换，冰雪装备的国民需求量有所回落。“冰雪运动应当在冬日进行”的惯性思维仍然存在消费者的普遍认知中未得到改变，并且随着冰雪产业发展的不平衡导致的南方和北方的冰雪人才差异性也日渐显著。
三、我国冰雪装备产业优化的相关建议
基于上述的我国冰雪装备企业所面临的困境和机遇，我国现阶段冰雪装备产业转型仍然需要多方努力，积极促进冰雪装备产业多元化、科技化、品牌化发展，促使冰雪制造转变成“中国创造”，提高相关冰雪产业教练人才的培养以及冰雪场地、房地产、商场、娱乐设施场所的运营和投资力度。本文从技术、科技、人才等多元化角度提出建议，以促进我国冰雪装备产业优化发展。
其一，增加冰雪装备产业的资金支持。积极抓住人均GDP稳步增长，国家利好政策扶植的这一黄金时期，增加我国冰雪装备产业的资金投入，吸引外来投资，支持依法合规的冰雪装备产业的发展，引导保险资金、信贷为冰雪装备企业提供长期稳定的资金支持，加大对微小型企业、民营企业的支持力度，切实落实融资成本压降要求。促进我国冰雪装备产业市场的稳健发展，随着我国GDP的提高，预计2019年-2025年我国冰雪产业市场规模的年复合增长率将会达到11.5%，2020年我国人均GDP已经超过了10000美元，促使居民人均可支配收入提高，这也有助于居民对户外运动的经济消费，高消费的环境推动了我国冰雪装备产业的快速发展，进一步促进冰雪装备产业还需要借助我国利好环境以及“十四五”规划所提及的冰雪政策，帮扶中小型企业稳步发展，建立具有公信力的标杆企业，打造利长远的基础设施、民生产业、生态环境等相关项目。
其二，优化冰雪装备产业的核心科学技术。培育冰雪装备企业的核心技术人才，提高国产品牌的认可度，积极打开国外出口市场，基于“三亿人参与冰雪运动”这一需求，开发物美价廉的国产冰雪装备，优质优量的冰场、雪场和相关配套设施。推动冰雪装备与高新科技、创新材料、互联网等结合，并且与高校、研究所协同创新增加企业自身竞争力，对高新冰雪装备产业的税收给予一定的减免。
其三，重点培育一批冰雪装备的龙头产业。改变原有的依托于赛事或旅游活动的冰雪装备生产活动，打造一条具有自我品牌价值和自我销售模式的新型冰雪销售模式，构建多元产业协同发展格局，完善冰雪产业生态圈，通过系统培训、营销推广、金融支持、技术引进等多方合作，打造具有国际影响力的冰雪装备企业。通过重点技术岗位的人才培育，促进冰雪装备领域的创新性培养，实现装备制造和生产服务相结合的企业规模，推动冰雪装备产业的滑雪板、头盔、索道、冰球设备等主导产品的开发，促进产学研的结合，培育专精特新企业，以龙头企业带动周边中小型企业，提升总体生产规模。
2.IIGF时评 | “十四五”时期我国体育产业的发展与对策（规划解读之三）
3.IIGF时评 | 挪威冰雪运动产业的成功经验与借鉴建议4.IIGF时评 | 简析我国冰雪旅游产业发展和融资
参考文献
1、徐艳红，打造“冰天雪地也是金山银山”实践地，人民政协报，2022-3-28
2、张镜，黄金发展期，瞄准新“风口”，河北日报，2022-3-23
3、解磊，九成以上滑雪头盔中国制造，消费日报，2022-3-094、赵新江，冰雪装备乘风起，理财，2022-3-015、“十四五”规划，中国人民日报，2022-3-116、“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告，国家体育总局（为抓住冬奥会机遇，课题组深入研究并在公众号刊出了冰雪产业规划、冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备等文章，下一月将刊出冰雪文化产业研究成果，敬请关注支持。）
作者：
刘 路 中央财经大学绿色金融国际研究院科研助理，健康金融实验室助理，课题组冰雪前沿小组成员，西安美术学院艺术学理论硕士生
指导老师：
任国征 中央财经大学绿色金融国际研究院研究员，健康金融实验室（数据库）主任、课题组组长
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新媒体编辑：王岩