可以想象，在TikTok宣布全球月活正式突破10亿后，属于它的电商飞轮只会越转越快。
10月过后，双11、黑五网一、圣诞节等年末大促纷纷拉开帷幕。日前，亚马逊、Lazada等电商平台都相继公布了关于年末大促的排期以及活动玩法。跨境旺季来临，放眼全球电商业务的TikTok Shop商城同样动作频频。
据悉，在双11大促前夕，TikTok Shop商城功能悄然上线印尼市场，目前已经向所有印尼用户开放。
为了强调“商城”功能的重要性，它的位置被放在了APP首页最显眼的位置，这样一来商城的商品便能获得最大程度的曝光，同时打通直播间带货，将零散的直播商品信息汇集，有效缩短决策路径，更加方便用户购物。
就像国内版抖音构建电商闭环一样，从内容种草到货架电商，商城功能上线，购物场景升级，这对于商家来说也是一大机遇点。
有业内人士预测，随着TikTok Shop商城功能在印尼的顺利上线，此后视频购物车功能可能也会逐步开放。商城与带货直播间的全面打通，意味着商家不仅可以在自己的小店里上架产品，而且还能同步利用短视频与直播进行引流带货，感兴趣的用户一键便能获取更详细的商品信息。
不难看出，如今发展潜力巨大的东南亚市场，已经成为TikTok电商在全球化布局的重要阵地。今年上半年，TikTok Shop相继宣布在泰国、越南、新加坡、菲律宾等东南亚五个城市开通电商业务。
今年下半年更是再接再厉，TikTok Shop在东南亚多个站点推出大促活动，其中包括赠送超级流量、平台满减等多种激励政策，扶持力度非常大。这对于想要入局TikTok小店业务的跨境卖家来说，也是一大利好信号。
抓住这座流量金矿
在海外市场，TikTok掀起的社交购物浪潮究竟有多大？以东南亚市场为例，据相关数据显示，截至今年9月，TikTok仍是东南亚最受欢迎的移动应用程序，被下载了数亿次，且多数用户还是更能接受新兴事物的青年群体。而这其中，来自印尼的下载量占据总下载量的37.4%，印尼成为东南亚下载TikTok次数最多的国家。这也就解释了为什么TikTok的海外小店以及直播带货等功能会率先选择在印尼上线。可以说，TikTok在印尼乃至东南亚市场上天然的流量优势，为其电商业务的火爆发展提供了必要条件。
已经有不少印尼商家表示，在尝试过TikTok Shop直播过后，自己商店的商品销量飞速增长。如今随着TikTok在东南亚不断构建电商闭环的布局，这种趋势只会更加明显。根据UTen相关数据显示，2022年第三季度，印尼市场累计直播播放场达902.5万场，直播累计观看人数达189.9亿，总GMV达3.65亿美元，相比上一季度大幅提升，且每当平台大促活动时期，GMV还会出现明显攀升。不久之前，TikTok正式宣布全球月活突破10亿。活跃用户数持续刷新纪录，一座流量金矿已经崛起，TikTok布局全球电商的决心更加明显。除了在东南亚地区不断冲锋，TikTok Shop也没有忘记市场环境更成熟的欧美地区。虽然如今论起TikTok的电商成绩，还不能跟亚马逊等老牌电商巨头相提并论，并且相比起东南亚地区的快速发展，TikTok Shop在欧美市场上的布局略微缓慢，受到的阻力也更多。但所有商家不得不承认的一点在于，TikTok对于电商而言确实拥有着巨大的流量优势。在亚马逊等外部电商平台上被卖爆的商品，有很多都是借助了TikTok的带货力量。例如，在TikTok平台上携带#bestofamazon（“亚马逊好物”）标签的话题已经达到1.8亿次观看。流量加持，网红种草，这样的打法曾捧红了空气炸锅、圣诞水杯等大量爆款产品。（图源：TikTok）
对于商家来说，如今拥有巨大流量的TikTok，已经成为一座连接商家与消费者的坚固桥梁。不管是否入局TikTok的电商业务，都不能低估TikTok对于海外消费者的影响力。正如Insider Intelligence曾预测，今年约有2370万的美国消费者将通过TikTok 直接或通过关联链接进行至少一次购物。从直播带货到推出官方商城，再到兴建物流，TikTok正努力在全球市场上打造一个完整的电商闭环体系。对于商家而言，TikTok急速转动的电商飞轮也会为他们打开更大的发展空间，及时抓住这波红利，应是当务之急。