隆力奇产品空降罗永浩直播间，品牌能否“破圈”？

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4月16日晚，隆力奇AvecMoi携手近日的“直播界”网红罗永浩空降直播间。一款海洋之风牙膏，一款海洋之风漱口水，以直播带货的方式打入公众视野。据隆力奇相关人士介绍，牙膏一经上线，就突破了12000瓶的销售量。

4月16日消息，今日，“初代网红”锤子科技创始人罗永浩在抖音开启第三场带货直播。自20点开播至21点，罗永浩共上架了10款商品，包括剃须刀、冲牙器、牙膏、漱口水这类个护清洁商品，也包括牛肉酱、米粉这类食品，同时还有多款一加手机。根据新抖的数据，开播一小时，罗永浩直播销售额达672万元，累计观看人数超592万。

本次上线的产品中就包括隆力奇旗下的AvecMoi。直播间中介绍，这是一个法国品牌。新浪潮记者查询发现，AvecMoi是克劳丽旗下品牌，由法国丽娜有机研发中心研发。隆力奇集团日化出名，苏州克劳丽化妆品有限公司是其旗下公司。此外，据媒体报道，2019年12月5日，由巨量引擎主办的“引擎大会2020”在上海举办。克劳丽公司旗下隆力奇品牌及AVEC MOI品牌荣获此次引擎大会“年度影响力企业引擎奖”。换言之，AvecMoi是隆力奇的日化产品。

AvecMoi海洋之风均衡牙膏和海洋之风漱口水

记者在直播中看到，本次直播间上线了AvecMoi海洋之风均衡牙膏和海洋之风漱口水。前锤子科技产品副总裁朱萧木在直播中体验牙膏后介绍，其味道是清新的薄荷味，独特不辣口，用起来是比较舒服的，刷完能保持较长时间的口气清新，泡沫也是细腻充足。提到漱口水，他表示，上班之后中午饭后口腔里经常有一些食物残渣和味道，比起把牙具带到公司，漱口水不仅方便随时随地使用，并且比起刷牙也更省时。老罗在体验漱口水后也表示，使用方便不辣口。虽然直播间中大家的关注都在当晚的重磅“一加手机”上，但这两款产品还是很受欢迎。一经上线，就突破了12000瓶的销售量。

此次也是隆力奇联手“初代网红”进行直播的尝试，算是直销业内首吃螃蟹的梯队了。2020年4月1日晚8点，罗永浩在抖音平台开启直播卖货首秀。3小时的直播过程中，22款产品轮番出场，最终首播支付交易总额突破1.1亿、整场直播观看总人数超过4800万、总销售件数逾91万，看起来离“抖音带货一哥”的目标又近了一步。从数据层面来讲，对于一名带货新人来说，这无疑是一次成功的直播首秀。新抖数据显示，4月10日晚8点的第二次电商直播，最终收获了3237W的音浪，约合人民币323.6万，与上场基本持平。累计观看人数1142万人，较首场直播的4892万人下降明显。据罗永浩微博自述，本场销售额约为4000万左右，相当于腰斩。虽然老罗的直播从第一场到第三场观看人数越来越少，观众褒贬不一，但其热度依然不可小觑。看中罗永浩的热度，借直播打出知名度，让更多人看到产品实力，从而“破圈”，这或许是隆力奇的打算之一。

3月30日，淘宝直播发布年度战略，宣布2020年将投入百亿级资源、培养10万个月入过万的中小主播，一个崭新的超级风口俨然“树立”在人们面前。除了淘宝，京东、拼多多、快手也迅速入局，抖音更是借罗永浩高调入场，随后小红书和苏宁也纷纷追上赛道，甚至连斗鱼也一起来凑了个热闹……不论是看主播还是看平台，大家必然已经嗅到这股“直播带货”的大风了。而对于商家来说，携手头部网红“入局”，紧跟风口，可以让销量与知名度齐飞，何乐而不为？

借直播突围已成为电商行业的一种趋势，隆力奇近年来也紧跟发展趋势，频频“触播”。2019年12月11日，来自全国各地的抖音、快手的百名网红达人聚焦隆力奇，以“实地考察+现场直播”的方式，以“电商+网红直播”发展模式，为隆力奇新零售增添了快速发展的“硬核”，将使市场焕发出新活力。2020年，隆力奇旗下“电商”和“聚好”两大平台纷纷发力，打造自有直播间。

百名网红达人聚焦隆力奇

文字：新浪潮

编辑：朝夕

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