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注意到了吗?腾讯的Logo又变了,这次搞不好能看出颈椎病

2017-11-17 赵佳然 中新经纬 中新经纬


最近,腾讯大楼上的Logo悄悄地发生了变化。


来源:腾讯

 

原来,腾讯于11月14日发布了“腾讯字体”( TTTGB-Medium ) 。这套字体将适用于腾讯品牌标识的标准字,也包括Logo的字体。


腾讯Logo变化

 

变化的过程是这样的:




腾讯介绍,这次变化的关键是更现代、更协调、更动感。


而这套字体最不同寻常的地方显而易见——

 

全,部,是,斜,体。


来源:腾讯

 

更准确地说,这是第一套完整支持 GB 2312-80 简体中文编码字符标准的“真・斜体”。


 

大家会不会看着看着脖子就歪了?


 

其实,腾讯一直以来都对斜体情有独钟,原先的斜体 logo 就用了19 年之久。在腾讯看来,斜体有一种向前的意味,自带动感和速度感,是一种奔跑的姿态,体现了带领科技潮流的信心和梦想。


来源:腾讯

 

除了“斜”之外,腾讯字体的另外一个重要特征就是切角。在非重要笔划的末端、横笔的两端、竖笔的顶部等地方,都能看到切掉一角的设计。


来源:腾讯

 

这套字体由全球知名字体公司 Monotype 的字体设计师小林章提供指导,同时中文、日文、拉丁文等部分也分别由各个国家的字体设计师参与设计。


字体设计师小林章 

 

目前腾讯字库不支持对外授权,日后会作为腾讯品牌标识的标准字使用,也可以作为广告宣传,网站的标题等,腾讯希望可以用这套字体来统一他们的理念和精神,也是对品牌定位的一种特殊的传递方式。


来源:腾讯

 

除了腾讯之外,也有一些企业在字体上动了脑筋。你会通过字体来识别某个品牌吗?


IBM:提高品牌辨识度,顺便省钱


每当我在考虑品牌建设的时候,总会做一个小测试。如果你把Logo 盖住,你是否还能看出这样东西是来自 IBM 的?——IBM副总裁 Todd Simmons

 

从上面这句话可以看出,IBM对于品牌辨识度要求不低,但他们一直以来使用的Helvetica Neue字体却显然不符合此要求。

 

来源:fonts.com

 

数十年过去,本月IBM终于也推出了自己的字体 IBM Plex。它将成为企业产品、网站、引导标识等通用字体,并开源给所有人免费使用。


来源:IBM

 

事实上,使用这套新字体的另一大好处是,每年能替IBM省下一大笔版权费。

在设计上,IBM Plex既有硬朗的切角,又有圆滑的曲线。前者代表了理性和机械性,后者则代表了人性。


来源:IBM

 

设计团队认为,这个组合很好地诠释了 IBM 一直以来在探索的人和机器的关系,并决定将这个融入到新的字体中。

 

IBM 创意总监 Mike Abbink 

 

根据IBM 的创意总监 Mike Abbink 介绍,他在设计这套字体时除了观赏性,也需要考虑到实用性和适应性。

 

由于IBM Plex的字形所占空间更小,因此当用于高密度的长文中,即便是在小屏幕上看,易读性也很高。相比较之前用的字体,IBM Plex粗细笔画之间的差别会更明显,这有助于提高文字的可读性。


 IBM Plex在不同语言环境下的变体

 

同时,这套字体在11种语言环境下还有各种变体,并且包含了衬线版、非衬线版和等宽字体三个版本。

 

虽然 Abbink 对 IBM Plex 充满信心,认为“IBM Plex 将成为新的 Helvetica”,但部分网友则表示更怀念过去经典的 IBM 说明书。


来源:IBM


苹果:反正咋改你们都说之前的好


作为经典字体,Helvetica Neue不仅曾受到IBM的青睐,也是苹果公司在iOS系统中使用已久的英文字体。只不过,iPhone“抛弃”Helvetica的时间比IBM更早。


 

2015年9月,苹果公司正式推出iOS 9 系统,其中一个明显的改变就是字体由Helvetica变成了苹果自创的旧金山字体(San Francisco)。中文字体也由华文雅黑变成了全新的“苹方”。

 

 

对于普通用户来说,新旧字体看起来的确有些区别,但又微妙地说不出哪儿有变化。但对于“全员处女座”的苹果来说,变化简直不要太大。

 

在第三方开发者已经开始准备适配San Francisco字体的时候,Helvetica被人们惦记的似乎只剩下了它的缺点:胖嘟嘟、越小越难辨识,对于那些整天对着电脑的人来说,它们给人带来的体验似乎并没有那么友好。


上:Helvetica 下:旧金山字体

 

相比之下,有国外网友称,“营养不良”的San Francisco让一堆字母挤在一起时字母空隙“感觉”变大了,尤其是长时间阅读后,视力似乎不会感觉太吃力。

 

因此不难推测,San Francisco字体的设计,原意不光是为了手机端和pc端,而是为了屏幕更小的设备——Apple Watch。



在中文字体上,之前所用的华文雅黑有个重要的特点,就是“喇叭口”的设计,即笔画在末端会有一些加粗,这是因为在以前印刷精度较低的时候,这种做法可以强化笔画,让文字看起来更清晰。图中的Adobe黑体也用到了这种设计。


不同字体比较


“苹方”摒弃了“喇叭口”,像微软雅黑一样彻底变成了无衬线字体,看起来更加圆润简洁,也更加现代,阅读起来更加轻松,没有“喇叭口”设计带来的视觉负担。


 

相比较华文雅黑,“苹方”的字重更多,也就是字的粗细版本更多了,但遗憾的是过于粗的字体在iPhone上看起来糊成了一片。值得一提的是,最新的iOS11又一次加粗了某些部分的字体,有些网友戏称更新后像老人机,不过也有人猜测是为了向大屏发展。


来源:知乎


除此之外,苹果还曾经将不少第三方字体自己“改良”,以适应自己的产品。


Apple Garamond 字体

 

Apple Garamond 是对经典字体Garamond的改良。它是苹果在几十年见的“御用”字体,也在一些经典广告中出现过。

 

Myriad 字体


Myriad 是Adobe发布的Myriad字体改良版。苹果对它最著名的应用是在iPod的Logo上。


VAG Rounded字体


VAG rounded 苹果在1999年首次发布了这个字体,如今几乎所有产品的键盘都采用了VAG Rounded.


华为:775个字就能生成个人字库,就问你敢不敢

 

随着科技的进步,我们动笔的机会越来越少,但汉字的发展离不开提笔练习。可是如今无论是电脑还是手机,多数人都习惯了拼音打字,对于手写愈发陌生,提笔忘字的情况也频繁出现。


来源:手机中国

 

今年9月,华为与方正联合主办了2017“字体手护计划”,在活动中推出了“手迹造字”,用户可以在纸上书写,也可以直接在屏幕上书写,只要书写775个汉字即能生成一套专属于自己的字库。


井柏然手写字

 

相信这样的设计对于很多热爱书写的小伙伴们很有诱惑力。自从“徐静蕾体”、“井柏然体”等明星手写字体在网上爆红后,能否写得一手好字成了大家评价公众人物的又一标准。如果能有自己手写一套字体的机会,你会不会去试试呢?


部分内容引用自腾讯、爱范儿

文章未标注图片均来源网络


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