日本化妆品牌“放大招”！海外代购要“凉”了？

热衷于“买买买”的小伙伴们，对海外代购一定不陌生。然而，日本的这些知名厂商纷纷开始实行限购。

随着社交网络的发展，类似《去xx国必须买这些》的文章被一次次分享，“明星产品”应运而生，国外商场的柜台也常被游客和代购者围得水泄不通。

据央视财经报道，随着近些年访日游客数量的增长，不少日本化妆品厂商都在2017财年创下了历史最高销售业绩。然而，近日资生堂、高丝等知名厂商纷纷开始实行产品的限购措施，其原因是现行的生产销售体系已经无法支撑快速增长的消费需求。

央视财经记者走访了位于东京的一家卖场，发现许多化妆品柜台前都摆出了“限购”的标识。例如，资生堂规定：无论日本国内消费者还是海外游客，每款产品每人每天限购5件；某些热门产品则每天限购1个；限购范围包括了从护肤类到彩妆类的所有产品。

而另一日系化妆品柜台虽没有明确标明限购，但当向店员资讯多款产品时，却被告知都已销售一空，具体进货日期无法确定。

来源：央视财经视频截图

限购主要针对谁？

早在2015年，“爆买”这个新词就成为了日本的流行语。而部分消费者的“扫货”行为，也给品牌带来了担忧。

据界面新闻，高丝集团旗下奥尔滨在2017年底曾对热门产品实施限购，规定每人每天仅限购买一瓶奥尔滨渗透乳。2018年2月，日本FANCL直销店贴出了中日双语告示，宣布每个顾客一周只能购买10瓶卸妆油。当月，资生堂也在日本的部分专柜也实施限购，规定每个客户一天只能购买一瓶乳液，并官网贴出日中英三国语言的公告，宣布禁止以赚取利润的目的购买产品。

这些化妆品公司表示，此次限购政策主要针对海外代购人群，是企业出于保证库存、维持品牌形象的考虑。FANCL发现，中国代购人员大量购买旗下热门产品运回中国境内售卖，期间因保存不当产生的品质问题也是品牌“背锅”，这严重影响了其品牌形象。

资料图 来源：中新网

相比日本企业，欧美、澳洲等地区的限购措施开始得更早。最引人注目的大概就是奶粉限购：美国、新西兰、澳大利亚、德国、英国等都早已开启了“限购令”，澳大利亚于2013年起限购每位顾客购买4罐，而现在则减少为2罐。德国DM超市更是在限购基础上“升级”标准，不但限购3罐，还要求出示孩子的身份证明或带着孩子才能买。

曾在欧洲留学期间兼职代购的张雪（化名）告诉中新经纬，她在“进货”时也颇费功夫：“我所在城市的药妆店虽然不少，也没有明确规定限购，但我需要的护肤品往往一家店里最多4、5个，供货也比较慢，所以我经常东奔西跑，忙一天才能攒齐一箱货。”

来源：央视财经视频截图

然而限购并不是唯一措施：为了应对市场需求，许多厂商现已开始准备扩大产能。日本三大化妆品厂商之一高丝的旗下品牌就投入了近100亿日元用于新建生产车间，并预计在两年内将产能提升1.3倍。资生堂也预备在两年内开设2家新工厂，并将更新升级生产设备。

限购影响了什么？

鉴于“限购令”主要针对对象是代购者而非游客，习惯代购的国内消费者则会受到影响。然而，代购的安全性向来都备受质疑。

据多家媒体报道，许多商家冒充“海外留学生”等身份谎称自己身在国外，但其微信定位、专柜照片、小票信息、快递信息等均可造假。多家网上代购抛出比专柜价便宜许多的诱人价格，并称商品在免税店购买，真伪难辨。

北京商报记者获悉，自2017年10月起，CPB将采取限购措施。按照规定，CPB的每种商品，每人每月最多只能买5个，3个月内最多只能买10个；而且一个月的购入金额不能超过10万日元。中新经纬调查发现，许多标价低廉的代购店均称“有现货”。

在CPB天猫旗舰店内，某护肤产品的价格为850元，而网上代购的价格则在370-570元之间

代购有风险，那需要海淘时怎么办？一些消费者选择了“海外转运”。90后的小玉（化名）已有多年海淘经验，基本每次都会在品牌的官网上下单，如不支持中国直邮，就用当地转运公司的服务，由第三方转寄过来。“这样能保证货源的真实性。我自己对这一套流程熟了，就慢慢地不用其他渠道了。”

 某转运网站提供的海外转运流程

另一方面，海外品牌在国内的线上旗舰店的销量也或将受到影响。据资生堂分析，从日本旅游回国后的中国消费者中，有约50%的人群会通过电商、去实体店消费等方式再次购买该品牌产品。

CPB等高端品牌也也试图通过电商渠道上的活动尽可能拉拢更多消费者。例如，CPB在国内某电商推出10ml乳霜包装，同款产品在线下只有4500元的30ml和更昂贵的45ml。

“找海外代购的话，发货时间通常会比较长，所以我一般会选择自己旅游的时候顺便买，或者直接在国内的旗舰店买。买之前我也会货比三家，看线上线下哪家比较实惠。”一位经常购买日本化妆品的消费者告诉中新经纬。

编辑：赵佳然

部分内容综编自：央视财经、北京商报、新快报、界面新闻