数据测评：短视频青少年专属内容池

引言

短视频的“青少年模式”是保护之基，专属“内容池”还需丰富多彩。短视频平台青少年模式与专属内容池发展如何备受关注，2023年5月，人民数据研究院测评短视频青少年内容池发现，青少年模式铸造的保护之基正在不断牢固，内容池日益丰富，在传播传统文化、普及科学知识、增强体育锻炼等方面发挥着重要作用。

随着短视频行业不断发展，产品形态也在不断迭代。当前，短视频产品除了抖音、快手、B站等独立App，也有微信视频号、好看视频等嵌入式短视频。这些短视频依托社交等软件的高普及率，吸引了更多用户，成为当前传递信息的重要渠道之一。

近年来，各短视频平台持续加大对青少年专属内容池的打造。针对不同年龄阶段的青少年提供内容合理、适龄观看，且具有正确价值引导的内容，一直是短视频平台努力的方向，也关乎短视频内容供给高质量发展建设。

网络公开报道显示，短视频成为广大人民群众喜闻乐见的传播形式，尤其对当代青少年群体影响较大。因此，各短视频平台无论是独立式产品或是嵌入式产品，青少年专属内容池高质量发展意义重大。

人民数据研究院对抖音、快手、微信视频号、B站、好看视频五大短视频平台“青少年模式”测评发现，各平台均上线了青少年模式，仅抖音和快手平台针对青少年采取按具体年龄的分级措施，并匹配相应的内容池，微信视频号、B站、好看视频只有一套固定的内容池，未做年龄等维度的细分。因此，在内容设置上，抖音和快手的内容更具针对性。

在青少年模式下，各平台均关闭直播功能；抖音、快手、B站、好看视频、微信视频号均关闭充值和打赏功能。抖音有搜索功能，微信视频号、快手、B站、好看视频均未设置搜索功能；参照《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，各平台短视频在本次测试中均未产生安全问题，大部分内容对青少年有一定的正向引导作用。

图：五大短视频平台青少年模式界面

表：五大短视频平台内容池及年龄设置情况

基于上述描述，五大平台的主要测评特征具体如下：

 一、内容创作颇具特色，助力青少年群体价值观形成

短视频平台在加强青少年保护的同时，也积极打造适合青少年的内容。在实际测评中，人民数据研究院发现，传统文化、知识科普、体育运动等内容在青少年成长过程中受关注度较高，而且，在短视频平台中的呈现占比较高，因此，我们选取五大短视频平台青少年模式中的传统文化、知识科普、体育运动等内容进行测评。五大平台充分利用短视频的相关内容，扩大传统文化在青少年群体中的影响力、向青少年群体广泛普及科学知识、助力青少年群体加强运动锻炼，不断挖掘短视频对青少年群体的正向引导作用。

表：五大短视频平台在传统文化、知识科普、体育运动的内容测评

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重视传统文化在青少年群体中的传播

测评显示，抖音和B站平台专门设置传统文化相关的栏目或合集，其他平台均未设置传统文化栏目，并呈现分散传播的特点。

抖音设置“国学文化”专题，内容丰富，涉及书法、文学、非遗等，专题增设“四大名著”“国学诗词”“文化习俗”“非遗传承”等类别，主打泛知识、重教育。此外，抖音设置“云逛馆”专题，青少年可浏览观看文物背后的历史和文化，如青少年可通过平台上的戏曲类短视频接触、感受传统戏曲文化。B站在“动画”的主题板块设置传统文化相关合集，其“热播推荐”主题设置“大禹治水”“传奇的中文”等。微信视频号涉及传统文化的内容相对较少，部分内容与传统文化相关，如唐代墨镜设计等内容。

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知识科普提高青少年学习兴趣

短视频平台通过鲜活趣味的形式，为青少年群体提高科学兴趣，了解世界搭建重要桥梁。测评显示，各平台注重青少年的知识科普，以多重形式提高青少年的科学兴趣。

抖音针对不同年龄段呈现不同的科普类内容：11岁年龄段，普及内容以动植物、国宝、生活习惯等为主；中学生群体（13岁、17岁），更多是围绕航天、机械、物理等知识性内容进行科普。快手设置动物、才艺、音乐等栏目注重培养青少年的艺术、技能。微信视频号的科普内容围绕一些博主做的小实验，介绍机械、物理等，形式较独特有趣，如达人发布的微缩模型制作、中学生自制火箭、户外生存能力等内容。B站的科普主要通过讲述趣味性故事、博主演示等形式，内容新颖。好看视频推荐信息流中科普类内容主要围绕艺术手工和历史典故展开。

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体育运动助力青少年强健体魄

短视频平台助力青少年加强体育运动，激发内在运动兴趣，并为青少年提供专业指导。测评显示，各平台均出现体育运动相关的内容，激发青少年运动的积极性。

抖音设置体育运动栏目，并以年龄段来进行专属年龄的分类，7岁以下的视频内容主要是体育知识的相关介绍，7岁以上青少年可浏览内容包括篮球、乒乓球等。快手设置体育栏目，栏目的内容多讲述运动技巧、健身操、比赛视频等，通过专业人士进行教学和技巧分享。微信视频号、B站、好看视频未设置相关运动栏目或专题，微信视频号在推荐算法中，推送篮球、足球等方面的比赛内容，在推荐信息流的50个抽样视频中占比近28%，如部分体育博主发布的体育活动等，体现出对青少年运动的正向引导。B站有部分运动相关的内容，如篮球技巧、运动赛事等。好看视频中运动类内容较少。

 二、专属内容池的打造贴合青少年特性与趣味

短视频平台的青少年专属内容池从技术升级、内容创新、保护机制等方面齐发力，打造更契合青少年特性与趣味的内容。

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借力技术，优化场景为青少年提供优质服务

在专属内容池打造上，各平台充分运用技术，做好年龄细分、适龄内容、时间管理等，并依托内容推荐技术优化核心场景，为不同年龄的青少年提供针对性内容，这也是行业趋势。测评发现，仅抖音与快手对青少年年龄进行了细分，根据不同年龄的需求，提供相应的内容，如快手分别将年龄设置为11岁、13岁，均以艺术类内容为主，13岁年龄下的短视频类型更丰富。抖音11岁年龄群体，科普类内容占比较高，内容主要与动物、食品相关，绘画和识字阅读等技能类内容出现频次也较高。平台针对同一话题的具体内容，也会根据青少年的实际年龄做出差异化推荐，内容池会对同一家媒体内容进行有规则筛选。如媒体报道航天员着陆内容，抖音针对青少年低年龄群体，专属内容池呈现的是王亚平送给女儿的星星，传递重大新闻的同时兼顾低龄儿童的情感共鸣。

在信息流推荐方面，各平台均会通过技术推荐相关内容，技能类备受青睐。抖音以技能类、科普类为主；快手以艺术类、技能类为主；B站以技能类、科普类为主；好看视频以科普类、手工类为主，微信视频号以运动体育、社会新闻类为主。在内容方面，微信视频号主要推荐青少年篮球运动、校园学习生活等内容，与青少年群体贴近性强。

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创新内容，系列项目建设贴合青年兴趣爱好

各平台在内容方面，设置固定模块，也强化优秀项目策划及专题设置。测评发现，仅有抖音和B站设置了相应的专题。其中，抖音平台汇聚了多种专题，如“十万好奇”“院士说”“云逛馆”“科学实验”，为青少年群体提供了丰富优质的内容，贴合青少年兴趣爱好，引导青少年探索大千世界；B站“热播推荐”“益智成长”两大主题设置了相应专题，聚焦传统文化知识，打造“马克思漫漫说”等内容，以青少年喜闻乐见的形式城市阐述马克思主义原理；微信视频号“微信绿苗计划”持续为青少年提供专属精品内容，联动“八点一刻”打造暑期公开课，青少年总观看人数超过160万，搭建“云剧院”开展线上演出逾70场，组织视频号“文博探秘”系列直播40多场；快手打造“护苗在行动”长效IP，开展“快手护苗月”和“看见中国少年法庭”等活动，普及未成年人保护和家庭教育专业知识。

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多措并举，构建全方位的青少年保护机制

在青少年保护方面，各平台不仅通过青少年模式等保护工具，还构建了全方位的保护机制，包括内容审核、不良信息治理、家长与平台的共同守护等。如抖音建立完善的内容审核标准及流程、不良内容治理规范、隐私保护等机制，并推出亲子守护平台，协助家长引导孩子合理、健康地使用。快手搭建“人工+技术”的双保险，设立了未成年人内容专项审核团队，建立相应的未成年人审核标准和应急机制。微信视频号强化青少年模式弹窗提示功能，优化青少年模式的开启或关闭操作，完善使用时长限制及宵禁功能。B站限制青少年浏览时间、加强对内容的把控和自我审查。好看视频以青少年模式密码验证，保护青少年的浏览安全。

 三、短视频青少年专属内容池高质量发展的思考

当前，短视频青少年专属内容池的打造取得了多项成果，舆论对其发展有更多期待，基于此，为了营造更健康的青少年成长环境，短视频青少年专属内容池高质量发展还需要久久为功。

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贴合国家主流价值观，引领青少年群体兴趣爱好

中国青少年研究中心发布的《中小学生短视频使用特点及其保护》调查报告显示，使用过短视频的未成年人有65.6%。无论是独立短视频还是嵌入式短视频，其质量关乎当代青少年的整体素质与价值取向，甚至可能直接影响青少年的行为与精神面貌。

为促进青少年树立正确的价值观，舆论呼吁各短视频平台均应纳入监管范围，短视频平台内容池的打造需要贴合国家主流价值观，平衡好正能量与流量之间的关系，加大投入力度，创新方式方法，创作出更多弘扬社会主义核心价值观的作品，引领青少年群体兴趣爱好，让青少年接触更多有营养的内容，促进青少年健康成长。

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内容打造加强多学科协同，充分发挥“知播”纽带作用

随着青少年群体需求的多元化与融合化，在供给端需要打造适应需求端变化的内容。短视频平台针对青少年群体多元化的需求，需要提供更丰富多彩的内容；针对融合化的需求，需要摸清青少年群体的本质需求，打造专属内容时，需加强多学科协同，如心理学、社会学、教育学等不同学科领域的专家学者共同研究，让内容更加丰富，知识更加实用。

优质丰富的内容同样需要优秀的传播者才能促进其对青少年产生积极健康的影响。短视频平台可打造一支既懂跨学科知识也懂传播规律的“知播”队伍，成为平台优质内容正向影响青少年群体的纽带，让优质丰富的内容创造得出来，更能传播得出去，更好地助力青少年群体健康成长。

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在功能设计上应充分尊重青少年的意愿，发挥其主体性与能动性

短视频青少年专属内容池打造，本质上是让青少年群体在安全健康的环境中有更好的体验、学习到更多知识，探索未知世界。基于该目的，在做好安全健康防护基础上，青少年群体的主体诉求、体验感，都对平台的功能设计等提出新的更高要求。

对此，抖音、快手、微信视频号、B站、好看视频等短视频平台在功能设计上，需要充分尊重青少年群体的意愿，做好年龄段、需求差异等方面的功能设计等工作，充分发挥青少年群体的主动性，让青少年主动去学习优质健康的内容，自觉抵制低俗恶俗内容，提升青少年的甄别选择能力。与此同时，加强与青少年群体的互动，在功能设计上多听听青少年的声音，并不断完善功能模块，如抖音、微信视频号等线上演唱会直播获得老中青群体青睐，在内容池打造上可以根据青少年的爱好，选取适合青少年的高质量内容充实内容池，真正实现内容池的建设与青少年需求形成良性的循环。

附：各App测试版本号，测试时间20230509

表：各App测试时版本号

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作者：人民数据研究院研究员 吴汉华 王简 李熠超 邓思敏

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编辑：张咏琴 | 责编:  王晓彤 陈丽