出版社的融合出版是自身内容的溢出

对于出版社而言，融合出版就是通过印刷术以外的手段，目前主要是数字技术手段，实现出版内容溢出纸书的出版行为。

融合出版往往被神秘主义化，充斥着产业论坛，融资上市，有关它的新技术、新概念层出不穷。但是，出版社的融合出版是自身内容的溢出，它在无语中进行。

出版社的融合出版依然是传承文明、传播文化、教化人心，技术只是手段，而且技术含量有限。不要被技术和应用迷惑、控制，要永远关注内容。

出版社的融合出版一开始就要和优势的传统出版紧密关联，从那里自然延伸、生长起来，助推优质纸书的营销和销售，并逐步实现自身盈利。不要把融合出版和纸质出版变为痛苦的替代关系。其实融合出版只是优质纸质出版的溢出效应。

出版社的融合出版一开始就要讲产品形态和商业形态，讲投入和产出。不是烧钱和融资的资本游戏。

出版社的融合出版一开始就要优化内容生产体系，在内容建设上讲垂直化、专业化，进入纸质出版的第二阶段。不能走纸质出版的第一阶段的老路。

出版社的融合出版一开始就要注重自有内容、营销、销售平台的建设。一个平台就是社级建制，切忌小平台林立，林家铺子横行。

自有营销渠道、合作营销渠道根据内容产品的性质，在自有平台和社会平台上呈现，为自有平台和社会销售平台上自己的产品引流，实现销售。 

总而言之，出版社的融合出版一定发端于成熟的出版，发端于垂直化、专业化、市场化；成形和成熟于出版新生态的内容多元化、营销矩阵化、销售网格化，以及知识服务所必须的内容产品化和标准化。